La création d'une marque nationale fusionne avec le marketing de destination à l'ère numérique d'aujourd'hui

L'Association du tourisme de l'Asie du Pacifique (PATA) a organisé sa conférence 2015 sur les tendances mondiales croissantes dans l'industrie touristique mondiale de 3 milliards de dollars dans le quartier pittoresque de la province du Sichuan en

La Pacific Asia Tourist Association (PATA) a organisé sa conférence 2015 sur les tendances mondiales croissantes de l'industrie mondiale du tourisme de 3 milliards de dollars dans le quartier pittoresque de la province du Sichuan en Chine qui a attiré les 300 meilleurs spécialistes du tourisme du monde entier avec le discours prononcé par Xu Jing Secrétaire exécutif de l'Assemblée générale et Directeur régional du Conseil exécutif pour l'Asie et le Pacifique, UNWTO.

Le point culminant de la session sur le marketing et les tendances concurrentielles des destinations a amené le directeur général pour la Malaisie, le spécialiste du tourisme Dato 'Azizan Noordin, et le spécialiste du marketing primé du Sri Lanka Rohantha Athukorala, l'actuel président des promotions du tourisme sri-lankais dans le monde, avec la session présidée par Sharanjit Leyl, célèbre présentatrice du World News de la BBC. La façon dont la Malaisie se rétablit après les deux accidents d'avion de ligne malais a été expliquée par Dato Noordin tandis qu'Athukorala a conceptualisé comment près de soixante pour cent des voyageurs modernes utilisent les informations en ligne dans le processus de prise de décision, qui ne sont pas seulement liées au tourisme et à la destination, mais aussi aux informations générales sur le pays.

Par conséquent, si le comportement d'un pays sur la scène mondiale n'est pas positif, il influence certainement le choix de la marque de destination exprimée par Athukorala, où les paramètres de construction de la marque nationale tels que les exportations, la gouvernance, les personnes / la culture, les opinions des politiciens, les sports soutiennent le marketing de la destination. sur lequel nous devons nous concentrer dans le tourisme, a-t-il déclaré. Le président népalais de la section PATA, Suman Pandey, a déclaré que c'était un élément clé pour nous, car à l'ère numérique, les paramètres de la marque Nation fusionnent avec les initiatives de marketing de désignation, je suis totalement d'accord.

Athukorala a poursuivi en mentionnant que près de 30 millions de personnes attendent pour goûter quotidiennement la tasse de thé de Ceylan sinon leur journée n'est pas préparée car le Sri Lanka est la seule source qui produit du thé éthique dans le monde conformément au protocole de Kyoto. Alors que chaque jour, il y a des millions de personnes qui portent une marque de vêtements haut de gamme essentiellement aux États-Unis ou en Europe qui a été fabriquée de manière éthique au Sri Lanka, ce qui est la puissance des piliers de construction de la marque nationale qui peuvent influencer un chercheur en ligne d'informations sur un pays. Athukorala a expliqué comment le présentateur de la BBC qui a présidé la session lui a mentionné que ce n'est qu'après le changement de régime qu'elle a décidé de se rendre au Sri Lanka compte tenu des problèmes de gouvernance auxquels le Sri Lanka était associé avant le 8 janvier 2015. Ce sont tous des piliers de la marque nationale. qui influencent le tourisme dans un pays et, par conséquent, nous voyons le rôle et la portée plus larges des décideurs et des communicateurs de destination, a-t-il déclaré.

Le Sri Lanka possède de nombreux trésors sur lesquels nous nous concentrons en dehors de ceux discutés comme 90% du monde utilise quotidiennement la cannelle de Ceylan à travers le monde, nous sommes connus comme la capitale du saphir du monde où la princesse Diana portait un saphir le jour de son mariage tandis que c'est le seul pays où les deux plus gros animaux du monde peuvent être vus - la baleine et l'éléphant en une seule journée. Athukorala a déclaré que la star de la Coupe du monde de football, Carles Piyol, qui était l'un des meilleurs capitaines de Barcelone dans le monde du football, s'était rendue au Sri Lanka il y a environ deux semaines, avait recueilli 1 million de vues sur le livre de visage en seulement 24 heures.

L'utilisation des médias sociaux par les voyageurs d'Asie-Pacifique est très différente de celle des voyageurs d'agrément des États-Unis et des régions EMEA. Moins d'un consommateur américain sur cinq a cherché l'inspiration sociale pour l'une de ces activités de voyage, et en Europe et en Afrique du Sud (le seul pays non européen de la région inclus dans l'enquête), seul un voyageur sur sept a utilisé les médias sociaux pour obtenir idées de voyages.

Mario Hardy, PDG de PATA, dans son discours inaugural, a déclaré que les orateurs et les sujets de discussion pour la conférence de 2015 avaient été choisis sur la base d'une analyse minutieuse des problèmes actuels et des principales tendances rencontrées dans l'industrie du tourisme, qui se résumait à la gestion du patrimoine. sites dans le monde. Il y a eu trois études de cas sur la «Grande Muraille de Chine» qui rapporte un revenu de juste milliard de dollars sur le modèle économique du secteur privé-public.

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Linda Hohnholz

Rédacteur en chef pour eTurboNews basé au siège d'eTN.

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