Le tourisme européen se porte bien en période de turbulence

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Écrit par Linda Hohnholz

BRUXELLES, Belgique – Selon le dernier rapport de la Commission européenne du tourisme « Tourisme européen – Tendances et perspectives », le tourisme européen a connu une forte croissance tout au long de l'année 2014, avec des données allant jusqu'à A

BRUXELLES, Belgique – Selon le dernier rapport de la Commission européenne du tourisme « Tourisme européen – Tendances et perspectives », le tourisme européen a connu une forte croissance tout au long de l'année 2014, les données jusqu'en août faisant état d'une augmentation de 4 % des visites étrangères. La croissance dans les grandes destinations du sud et du nord de l’Europe a dépassé les attentes, et une forte croissance à deux chiffres a été enregistrée par un grand nombre de petites destinations. Les données indiquent un rebond des courts séjours en plus des principales vacances, soutenu par un pouvoir d'achat accru des consommateurs sur les principaux marchés émetteurs.

Le tourisme européen se montre robuste et résilient

Les données pour les trois premiers trimestres de cette année brossent un tableau très positif pour les destinations en Europe, avec une croissance répartie sur pratiquement toutes les destinations déclarantes. Parmi les 10 premières destinations européennes en termes d'arrivées de touristes internationaux, l'Espagne, la deuxième destination la plus visitée, a augmenté de 9 % jusqu'en août, en plus de près de 61 millions de visites signalées pour 2013. La Turquie, classée numéro quatre, reflète cette performance avec une augmentation de 7 % . L'Allemagne, cinquième destination la plus visitée d'Europe, a poursuivi sa solide feuille de route avec une performance actuelle de 5 %. La Grèce, numéro 10, a connu une croissance époustouflante de 16 %, en partie grâce à la reprise des voyages d'affaires. Les visites étrangères vers des destinations plus petites ont également augmenté sainement cette année jusqu'à présent. Cette tendance est confirmée par les données sur le trafic de passagers aériens, avec une croissance depuis le début de l'année supérieure à 5 %, malgré les grèves des deux plus grands transporteurs européens.

Les marchés émetteurs établis en Europe ont été les principaux contributeurs au succès de nombreuses destinations de la région. Les voyages à l'étranger depuis l'Allemagne ont augmenté régulièrement et devraient atteindre des volumes records en 2014. Le marché du Royaume-Uni a finalement rebondi et atteint son plein potentiel, la croissance du nombre de nuitées dépassant celle du nombre d'arrivées, même dans des destinations traditionnelles telles que l'Italie. , Espagne et Portugal. De nombreuses destinations ont également enregistré une forte croissance du marché italien, malgré sa récession économique persistante. Cela peut refléter la propension accrue des Italiens à voyager à l'étranger, à la recherche de bonnes affaires en dehors de leurs frontières nationales.

Les marchés long-courriers soutiennent encore davantage les performances positives des destinations européennes. Une forte croissance a été signalée en Amérique du Nord, principalement parce que le marché américain a réagi positivement à l'amélioration des conditions du marché du travail et aux tarifs aériens moins chers en dehors des périodes de pointe. Avec des économies bloquées à basse vitesse, les voyages en provenance d'Amérique latine se sont adoucis tout au long de l'année, mais des signes plus positifs pourraient survenir pendant la principale saison des vacances de l'hémisphère sud. Sur les marchés de l'Est, la croissance de la Chine s'est échelonnée, parallèlement à une croissance à 2 chiffres sur de nombreux marchés de troisième rang, notamment l'Inde et les Émirats arabes unis.

Cette performance positive compense en grande partie la baisse du tourisme émetteur russe. Après un bon démarrage au premier trimestre de l'année, les voyages en provenance de Russie ont reculé d'environ 6% entre mars et juin, en raison des tensions géopolitiques dans la région. Les données cumulatives de l'année indiquent une reprise de la demande au cours de l'été, qui doit être interprétée comme l'effet de l'allongement des délais de voyage pour les grandes vacances plutôt que comme un signe précoce de reprise. Si aucun changement ne se produit, les voyages à l'étranger de la Russie vers l'Europe devraient encore augmenter en 2014, bien que d'un modeste 3%, soit 1.2 m de moins que les volumes prévus pour 2014 avant la crise (voir le rapport de l'ETC «Le tourisme européen au milieu de la crise de Crimée ”Sur www.etc-corporate.org).

Le tourisme européen mieux préparé pour affronter les vents contraires

Malgré les tensions géopolitiques, les bouleversements et les catastrophes naturelles, le tourisme européen s'est révélé capable de faire face aux vents contraires. «Cibler un mix de marchés à fort potentiel de croissance, tels que les marchés BRIC, et à fort potentiel de volume, est un mix optimal pour renforcer les flux de visiteurs vers l'Europe», a déclaré Eduardo Santander, directeur exécutif de la Commission européenne du voyage. «Cette stratégie s'est également avérée efficace pour rendre le secteur du tourisme moins vulnérable aux ralentissements du marché». À la lumière de ces résultats, l'ETC maintient une perspective positive et s'attend à une croissance du tourisme européen de 4% en 2014 et de 2.5% à 3.5% en 2015.

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Linda Hohnholz

Rédacteur en chef pour eTurboNews basé au siège d'eTN.

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