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Hawaii Tourism suit la suggestion des LGBT à Hawaï et publie une étude sur Taiwan et le Japon

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Les études sur le Japon et Taïwan fournissent des informations précieuses provenant des personnes interrogées dans chaque pays que les partenaires de l'industrie touristique d'Hawaï peuvent utiliser pour attirer davantage de voyageurs LGBT de ces deux marchés.

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Comme suggéré par LGBT Hawaï (www.lgbthawaii.com), l'Autorité du tourisme d'Hawaï (HTA) a annoncé aujourd'hui la publication de deux études de recherche fournissant un aperçu des profils, des préférences et des opinions des voyageurs LGBT du Japon et de Taïwan, en ce qui concerne la visite des îles hawaïennes.

Commandées par la division de recherche sur le tourisme de HTA, les études ont été menées par Community Marketing & Insights, une entreprise basée à San Francisco et spécialisée dans la recherche sur les consommateurs LGBT. Les deux nouvelles études complètent un ensemble de six études qui sont les premières à analyser les voyages LGBT vers les îles hawaïennes par l'État d'Hawaï.

Plus tôt cette année, quatre études ont été publiées pour évaluer les voyageurs LGBT des États-Unis, du Canada, d'Australie et de Chine.

Les six études sur les voyages LGBT sont publiées en ligne dans la section Rapports sous Target Lifestyle Segments du site Web de HTA à l'adresse www.HawaiiTourismAuthority.org.

Jennifer Chun, directrice de la recherche sur le tourisme à HTA, a déclaré que les études sur le Japon et Taïwan fournissent des informations précieuses provenant des répondants à l'enquête dans chaque pays que les partenaires de l'industrie touristique d'Hawaï peuvent utiliser pour attirer plus de voyageurs LGBT de ces deux marchés.

« Les résultats des études révèlent qu'il existe un potentiel au Japon et à Taïwan pour atteindre un plus grand pourcentage de voyageurs LGBT des deux marchés », a déclaré Chun. « Les partenaires touristiques d'Hawaï peuvent personnaliser leurs programmes de marketing pour faire des vacances dans les îles une option plus attrayante par rapport à d'autres destinations en Asie qui attirent actuellement la majeure partie des voyageurs LGBT du Japon et de Taïwan.

« Les attributs d'Hawaï sont bien connus des voyageurs LGBT du Japon, mais la recherche indique que les offres spéciales ciblant ce segment particulier seraient bien reçues et aideraient à apaiser les inquiétudes concernant le fait qu'Hawaï soit un bon rapport qualité-prix.

« Taiwan semble être un marché de voyages LGBT en herbe pour Hawaï qui peut être développé grâce à une sensibilisation accrue aux offres des îles au-delà de nos belles plages. Par exemple, les voyageurs LGBT de Taïwan apprécient l'excellence dans la cuisine et la visite de sites et monuments historiques, mais ils n'associent pas encore ces attributs à Hawaï.

« De plus, les personnes interrogées à Taïwan ne considèrent pas Hawaï comme une destination favorable aux LGBT, ce qui n'est pas le cas et une perception qui peut être modifiée en informant les voyageurs de notre héritage de longue date de diversité et d'acceptation de toutes les personnes dans le monde, quelle que soit leur origine ethnique, croyances religieuses ou orientation sexuelle.

Les résultats notables des études sur les voyages LGBT au Japon et à Taïwan sont les suivants :

Japon

• Les personnes interrogées ont effectué en moyenne 3.3 voyages d'agrément en dehors du Japon continental au cours des trois dernières années, les hommes gais et bisexuels faisant plus de voyages (3.6 voyages) que les femmes lesbiennes et bisexuelles (2.9 voyages).

• Parmi les destinations visitées au cours des trois dernières années, Hawaï se classe sixième parmi les répondants à l'enquête avec 14 pour cent. Les cinq premières destinations étaient Taïwan (47 %), la Thaïlande (33 %), Okinawa (32 %), la Corée (22 %) et Hong Kong (19 %).

• Parmi les répondants à l'enquête, 43 pour cent ont visité Hawaï depuis l'âge adulte et, au sein de ce groupe, 33 pour cent ont visité Hawaï au cours des trois dernières années. Oahu a été visitée par 77 pour cent des personnes interrogées, suivie de l'île d'Hawaï à 32 pour cent et de Maui à 10 pour cent.

• Les trois principales raisons pour lesquelles les voyageurs LGBT japonais ne visitent pas Hawaï depuis l'âge adulte ou au cours des trois dernières années étaient les « raisons financières/les frais de voyage » (31 %), « un meilleur rapport qualité-prix dans une autre destination » (27 %) et « pas assez de temps voyager » (25%). Les raisons liées aux LGBT n'étaient pas un facteur.

Taïwan

• En Asie, Taïwan est considérée comme très progressiste en ce qui concerne les droits des LGBT. Le 24 mai 2017, la Cour constitutionnelle de Taïwan a jugé inconstitutionnelle la définition du mariage comme étant uniquement entre un homme et une femme. Cette décision ouvre la voie à Taïwan pour devenir le premier pays d'Asie à légaliser le mariage homosexuel.

• Les répondants au sondage ont pris en moyenne trois vacances à l'extérieur de Taïwan au cours des trois dernières années. La destination la plus populaire pour les hommes et les femmes LGBT est le Japon à 71%, avec un taux de visite similaire à celui de la population générale. Bali, les Maldives et Guam sont toutes des destinations de voyage plus favorables qu'Hawaï.

• Seulement 8 pour cent des répondants au sondage ont visité Hawaï. Les raisons les plus courantes pour ne pas visiter Hawaï étaient « raisons financières/frais de voyage » (42 %), « pas assez de temps pour voyager » (36 %), et « pas familier avec ce qu'il y a à voir et à faire à Hawaï » (35 %).

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A propos de l'auteur

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Le rédacteur en chef des affectations est OlegSziakov