Tourisme pour vider la campagne de Lara Bingle

Vingt ans après que Paul Hogan a mis pour la première fois une crevette sur un barbie, l'Australie est à nouveau à la recherche de son remplaçant.

On s'attend à ce que Tourism Australia jette le mannequin Lara Bingle comme le visage du pays avec la fillette de 2 ans et demi «Où diable êtes-vous?» campagne qui l'a amenée à la notoriété publique.

Le ministre du Tourisme, Martin Ferguson, a confirmé que l'organisme du tourisme avait demandé hier une révision de ses comptes publicitaires de 180 millions de dollars, sur lesquels repose le sort de la campagne.

M. Ferguson a nié que le budget publicitaire de Tourism Australia puisse être réduit pour réduire les dépenses du gouvernement, car le nombre de visiteurs stagnant cette semaine.

"L'allocation réelle du budget marketing pour la campagne relève du conseil d'administration de l'AT et je ne suis au courant d'aucune décision du conseil d'effectuer des coupes dans ce domaine", a-t-il déclaré.

Les chiffres du tourisme médiocres publiés mardi ont montré une augmentation des arrivées de seulement 2% l'an dernier à 5.6 millions, mais des baisses sur des marchés clés tels que le Japon et la Grande-Bretagne.

L'Australie a fait carrière entre le chanteur Delta Goodrem, le joueur de cricket Richie Benaud, Bindi Irwin et Bingle lors de récentes campagnes de relations publiques et de publicité pour promouvoir le pays. Même les Wiggles ont essayé.

Mais aucun ne s'est rapproché de l'ascenseur que les publicités de Hogan «crevettes sur le barbie» ont donné au tourisme au milieu des années 1980.

Le marketing pour des pays comme la Nouvelle-Zélande, qui se présente comme une destination vierge et «100% pure», a laissé l'Australie dans leur sillage.

M. Ferguson et d'autres administrateurs du tourisme ne sont pas considérés comme des fans du "Où diable êtes-vous?" annonces créées par l'agence de publicité M&C Saatchi. Ils ont demandé un examen il y a plus d'un an.

Cependant, la revue annoncée hier avait été appelée car les contrats publicitaires expirent plus tard cette année.

Des sources de l'industrie ont déclaré que le slogan de «l'enfer sanglant», qui n'a jamais été utilisé au Japon, et que Bingle, qui a déjà été remplacé par d'autres acteurs dans certaines versions de la campagne, ne survivraient probablement pas à l'examen.

Le gouvernement Howard a soutenu la campagne de «l'enfer sanglant», mais les hauts responsables du tourisme n'étaient «pas des fans», a déclaré une source.

La crème de l'industrie de la publicité tentera de trouver une nouvelle façon de mettre en valeur le pays.

Le directeur général du Forum du tourisme et des transports, Christopher Brown, a déclaré que l'Australie devait encore promouvoir ses destinations touristiques naturelles au sommet du marché.

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