Une étude montre que 44% des voyageurs d'agrément planifient et réservent leurs vacances à la dernière minute

Image de voyageur de dernière minute-12.13.18
Image de voyageur de dernière minute-12.13.18
Avatar de Linda Hohnholz
Écrit par Linda Hohnholz

Une nouvelle étude de l'agence de publicité Hoffman York (HY) révèle que près de la moitié des voyageurs réservent un voyage à la dernière minute.

 

Près de deux milliards de vacances ont été prises l'année dernière, selon la US Travel Association. Alors que la sagesse conventionnelle suggérerait que la grande majorité de ces voyageurs planifient et réservent leurs voyages un mois ou plus à l'avance, une nouvelle étude de l'agence de publicité Hoffman York (HY) révèle que près de la moitié le font à la dernière minute. HY a interrogé 888 personnes qui ont effectué au moins un voyage d'une nuit à plus de 50 miles à des fins de loisirs au cours des 12 derniers mois.

Pourquoi tant de gens réservent-ils leurs vacances à la dernière minute? Est-ce que toutes ces bonnes affaires de voyage de dernière minute inondent nos boîtes de réception? Ou les voyageurs du millénaire d'aujourd'hui qui sont plus à l'aise avec la technologie qui leur permet de planifier et de réserver rapidement et facilement des vols, des hôtels, des voitures de location et des billets d'événements? La réponse, selon les recherches, est les deux. Parmi les voyageurs, 44% planifient et réservent leurs voyages d'agrément deux semaines ou moins avant leur départ, plus de la moitié étant d'accord pour dire qu'ils peuvent être influencés par des offres de dernière minute, et 64% choisissant de réserver leurs voyages par l'intermédiaire d'agences de voyages en ligne.

Qu'est-ce qui définit ce voyageur new-age et qu'est-ce qui le différencie des autres voyageurs? Hoffman York, une agence spécialisée dans le marketing des voyages et du tourisme, est allée au fond de cette tendance potentielle du voyage.

Que signifie être un voyageur de dernière minute?

HY a défini le voyageur de dernière minute (LMT) comme une personne qui réserve des billets de transport, d'hébergement et d'événements pour un voyage d'agrément d'une nuit dans les 0 à 14 jours suivant ses vacances. Combien de temps durent leurs voyages? Selon l'étude, le voyageur moyen de dernière minute passe deux à trois jours sur son voyage tandis qu'un voyageur de dernière minute sur cinq effectue des voyages de cinq jours ou plus. Au contraire, la plupart des non-LMT restent 5 jours ou plus (44 pour cent).

Données démographiques des voyageurs de dernière minute

Le voyageur de dernière minute est plus jeune: 40 pour cent ont moins de 35 ans contre 32 pour cent des voyageurs qui ne sont pas de dernière minute. Notamment plus jeunes, 42% des LMT gagnent 50,000 41 $ ou moins par an. Les LMT ont souvent des enfants (32%) à la maison contre XNUMX% des non-LMT.

Comment ils réservent

Bien que le voyageur de dernière minute soit défini comme une personne qui réserve dans les deux semaines suivant le départ, les résultats de l'enquête montrent que la plupart des LMT réservent en fait dans la semaine suivant leurs vacances. Lors de la planification et de la réservation, 58% du transport, 59% de l'hébergement et 78% des billets d'événement sont achetés dans la semaine suivant le départ du LMT.

De plus, 64% des vols et 30% des hôtels sont réservés via une agence de voyage en ligne (OTA) telle qu'Expedia, Travelocity et Priceline. Les non-LMT utilisent une OTA pour 30% des vols et 25% des réservations d'hôtel. Les non-LMT sont plus susceptibles de réserver directement via une compagnie aérienne (46% contre 24% des LMT) et directement via un hôtel (42% contre 30% des LMT).

Comment ils arrivent et où ils restent

Principalement, les voyageurs de dernière minute utilisent leur véhicule personnel (74% des LMT contre 67% des non-LMT). Le deuxième mode de transport le plus populaire pour les LMT est l'avion (36%) *. Beaucoup plus de non-LMT volent à 57%.

L'étude a montré que 67% des LMT séjournent dans des hôtels contre 76% des non-LMT. De nombreux LMT (43%) restent également avec des amis ou de la famille, contre 34% des non-LMT.

Leurs destinations

En moyenne, la destination d'un voyageur de dernière minute est à 580 kilomètres de son domicile. La destination d'un voyageur qui n'est pas de dernière minute est à près de 900 miles. Quant à leur destination, 42% des voyageurs de dernière minute passent leurs vacances dans les villes et 31% se rendent à l'extérieur (lac, plage, parc national ou national). Pour les non-LMT, 38% visitent une ville et 27% visitent le plein air. Au cours de leurs voyages, 58% des voyageurs de dernière minute rendent visite à des amis ou à leur famille, 21% recherchent une aventure en plein air, 22 visitent une attraction historique et 16% fréquentent un parc d'attractions. Quant aux non-LMT, 48% visitent des amis ou de la famille, 25% recherchent une aventure en plein air, 32% visitent une attraction historique et 17% fréquentent un parc d'attractions.

«La nouvelle génération actuelle de voyageurs de dernière minute représente un segment important de la population globale des voyageurs d'agrément», a déclaré Angie Buchanan, vice-présidente, responsable des comptes chez Hoffman York. «La façon dont ils réservent, où ils vont et comment ils procèdent au voyage est différent des planificateurs de vacances traditionnels. Il est important pour les spécialistes du marketing des voyages et de l'hôtellerie d'aujourd'hui de comprendre comment et quand les joindre et pourquoi ils doivent rendre le processus de réservation rapide et facile. »

Pour recevoir l'étude complète de Hoffman York sur les voyageurs de dernière minute, y compris comment utiliser les informations pour commercialiser efficacement auprès des voyageurs de dernière minute, cliquez ici .

A propos de l'auteure

Avatar de Linda Hohnholz

Linda Hohnholz

Rédacteur en chef pour eTurboNews basé au siège d'eTN.

Partager à...