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Voyagez avec style: des bijoux pour le dirigeant en mouvement

Femmes.Voyage.1
Femmes.Voyage.1

Reconnaissant et reconnaissant une nouvelle réalité, les créateurs de bijoux intègrent le style de vie actif du voyage dans leurs bijoux.

Femmes, bijoux et histoire

En 1986, la US International Trade Commission a rapporté (à la demande du Comité sénatorial des finances), que les hommes achetaient des bijoux comme cadeaux pour les femmes, «les bijoux étaient traditionnellement considérés comme des cadeaux et la plupart des achats étaient faits à cette fin.»

Dans la décennie 1960-1970, «l'auto-achat» des femmes était insignifiant. Les raisons sont évidentes… avec seulement un petit nombre de femmes sur le marché du travail, elles avaient un pouvoir d'achat limité pour des articles coûteux. L'achat sans importance de femme à femme était généralement effectué par une mère achetant un cadeau pour sa fille ou entre une grand-mère et une petite-fille.

Marché cible

Pendant des décennies, l'industrie a considéré les femmes comme des «influenceurs secondaires»; cependant, finalement, les femmes sont devenues le «marché cible». Aujourd'hui, le secteur se présente et se comporte différemment et les termes marketing utilisés pour décrire cette consommatrice incluent «femme auto-acheteuse» (la femme qui achète des bijoux pour elle-même) et «juste parce que l'achat» (un achat occasionnel dans lequel les bijoux ne font pas) t marquer une occasion spéciale).

Toutes les femmes achètent plus de bijoux pour elles-mêmes et, selon Sarah Tanner de Lyst (plateforme de recherche sur la mode), le pourcentage de femmes (par rapport aux hommes) qui achètent des bijoux pour femmes a augmenté de 14% entre 2016 et 2017.

Pouvoir acheter

Officiellement appelés «auto-achat féminin», les milléniaux et autres femmes consommatrices de bijoux, lorsqu'ils sont approchés de manière appropriée, sont susceptibles d'apporter de la rentabilité aux résultats financiers des bijoutiers. Le groupe DeBeer a identifié que «la tendance à l'auto-achat» est «… l'une des opportunités les plus claires pour la croissance future» (Rapport Diamond Insight 2016). Chavie Lieber (2017) constate qu'attirer des femmes auto-acquéreuses était l'une des pierres angulaires de la stratégie à venir du joaillier du patrimoine international.

Femmes auto-acheteuses

Au 21ème siècle, plus de femmes travaillent, gagnent plus d'argent, développent des cheminements de carrière, restent célibataires plus longtemps, ont des enfants plus tard, et disposent donc d'un revenu plus discrétionnaire pour elles-mêmes… et elles utilisent l'argent pour acheter des bijoux.

La recherche de Lyst révèle que les femmes font 78 pour cent de leurs propres achats de bijoux; cependant, ils sont susceptibles de dépenser moins pour des pièces individuelles que les hommes - mais - ils achètent jusqu'à trois fois plus de bijoux. Au cours des années précédentes, les acheteurs de sexe masculin dépensaient en moyenne 327 $ par collier, tandis que les femmes dépensaient généralement environ 176 $.

Ne négligez pas les milléniaux

Dans le «Diamond Insight Report», DeBeers a constaté que la génération Y avait dépensé 26 milliards de dollars en bijoux en diamant en 2015 et que 31% de ces achats étaient des pièces que les femmes achetaient pour elles-mêmes. Les femmes entre 25 et 39 ans ont inspiré la ligne de copie DeBeers, «A Diamond is Forever», et les achats comprenaient une collection nuptiale et des jalons de relations. Les femmes d'aujourd'hui ne se limitent pas à acheter avec leur «petite caisse». Il est intéressant de noter que récemment, deux femmes ont acheté le tour de cou Repossi White Noise pour 38,300 XNUMX $.

Ce comportement suggère que les femmes ont intégré les achats de bijoux dans leur vie quotidienne d'achats, comme l'achat de chaussures ou de vêtements, considérant les bijoux comme un désir / besoin accessible et justifiable.

Origine ethnique

À 24.3 millions de personnes, les femmes noires représentent 14% de toutes les femmes américaines et 52% de tous les Afro-Américains. Une étude récente, «Les femmes afro-américaines: notre science, sa magie» (Nielsen 2017), a déterminé que les femmes noires, à travers les générations, sont plus susceptibles de magasiner et d'acheter des bijoux fins et fantaisie. L'étude a déterminé que parmi les femmes afro-américaines, 52% paieraient plus cher pour des bijoux si cela était cohérent avec l'image qu'elles veulent représenter; c'était 31 pour cent de plus que les femmes blanches non hispaniques.

L'étude a également révélé que 16% des femmes noires étaient plus susceptibles que les femmes blanches non hispaniques d'avoir acheté des bijoux fantaisie au cours des 12 derniers mois et 9% plus susceptibles d'avoir acheté des bijoux fins que les femmes blanches non hispaniques. Les bijoux raffinés achetés par les femmes noires variaient entre 100 et 499 dollars.

Tendance

Les femmes sont en mouvement. Qu'ils sillonnent le monde pour conclure des affaires commerciales, escalader l'Himalaya ou déposer et récupérer les enfants à la garderie et à La Crosse, le mouvement fait partie intégrante de chaque instant de chaque jour. Reconnaissant et reconnaissant cette nouvelle réalité, les créateurs de bijoux intègrent ce style de vie actif dans leurs bijoux. Les nouvelles fonctionnalités de conception comprennent:

  1. Durabilité. L'aventure peut être difficile pour les accessoires; par conséquent, les bijoux doivent être conçus pour durer. L'accent est mis sur l'artisanat et les matériaux durables, garantissant à la femme que les bijoux ne se casseront pas ou ne tomberont pas pendant l'escalade, la natation ou le snowboard.

 

  1. Respectueux de l'eau. Les matériaux ne seront pas détruits par l'eau, la sueur, la chaleur ou le froid glacial.

 

  1. Ajustabilité. Les bracelets et les colliers doivent être flexibles et polyvalents - capables de s'adapter à tous les poignets et cou, afin qu'ils puissent être portés du petit-déjeuner au dîner à un dîner cravate noire.

 

  1. Coiffant. le les designs doivent être sophistiqués et durable… perdre une perle lors d'une réunion du conseil est totalement inacceptable

JA Jewelry Expo

L'industrie de la bijouterie est bien vivante. Les ventes totales de bijoux et de montres aux États-Unis en 2014 ont atteint 78.08 milliards de dollars, les ventes de bijoux représentant 68.8 milliards de dollars.

Pour trouver certains des meilleurs vendeurs nationaux et internationaux, les acheteurs de bijoux ont assisté au récent salon JA New York au Javits Convention Center. Depuis plus de 100 ans, JA a mis en relation des membres de l'industrie de la bijouterie sur la côte est pour trois jours d'achat, de repérage des tendances, de chasse au trésor et de réseautage d'affaires. Les vendeurs couvrent toute la gamme des diamants à la déco et aux pierres précieuses, tandis que les designers talentueux répondent aux besoins d'un large éventail de consommateurs, du traditionnel aux plus pointus.

Bijoux sélectionnés pour l'élégant cadre de voyage:

Alice Sturzinger. Montclair, New Jersey

Sturzinger est une organisation de vente en gros spécialisée dans les cadeaux et les bijoux, vendant aux détaillants à travers les États-Unis. Tous les bijoux, boules et perles sont fabriqués à la main à partir de verre de Murano italien vénitien par des artisans qui ont commencé leur métier au 12ème siècle. Sturzinger travaille en étroite collaboration avec des artistes et designers vénitiens pour créer des bijoux uniques et urbains pour la femme de direction moderne. La sélection comprend des colliers, bracelets, bagues et boucles d'oreilles ainsi que des articles cadeaux. La société est le distributeur américain officiel d'Antica Murrina.

Evocateur. Norwalk, Connecticut

Evocateur a été lancé par Barbara Ross-Innamorati. Avec un penchant pour la feuille d'or depuis l'enfance, Ross-Innamorati a adapté ce matériau à la conception de bijoux et sa technique exclusive a créé Evocateur. Ses créations originales sont disponibles aux États-Unis, en Europe, en Afrique et en Asie et sont parfaites pour les exécutifs prospères et énergiques.

Des artisans qualifiés conçoivent et fabriquent individuellement chaque pièce, en les enveloppant dans de l'or 22 carats et de la feuille d'argent sterling. Les bijoux sont dorés et polis à la main et fabriqués sur une période de 5 jours, présentant des œuvres d'art qui mêlent art et mode. Les pièces peuvent être fabriquées sur commande et expédiées sous 2 semaines.

Collection Lika Behar (une division d'ISC Industries). Istanbul, Turquie

La créatrice primée Lika Behar présente une étonnante collection d'art portable. S'inspirant des anciennes techniques de fabrication de bijoux répandues au Proche-Orient, les bijoux sont fabriqués à partir d'or 24 carats, d'argent sterling dans des finitions oxydées ou mates, de diamants et de pierres précieuses. La collection est élégante, sophistiquée et distinctive.

Behar a grandi dans une famille axée sur les bijoux… son père était bijoutier et marchand de pièces d'or à Istanbul. À l'âge de 12 ans, elle errait dans le Grand Bazar et considérait le labyrinthe de boutiques comme sa maison. Actuellement, elle vit dans le New Jersey avec un bureau à Manhattan.

Bijoux sains. Orlando Floride

Sane est une entreprise familiale et un distributeur en gros proposant des bijoux raffinés de conception contemporaine. La société se concentre sur les bracelets, colliers, chaînes, boucles d'oreilles et pendentifs en or 18 carats.

Les femmes ont besoin de leurs bijoux

Madeleine Albright, ancienne secrétaire d'État américaine

© Dr Elinor Garely. Cet article sur les droits d'auteur, y compris les photos, ne peut être reproduit sans l'autorisation écrite de l'auteur.