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Jeunes, autodidactes et féminines: les femmes chinoises à la tête des dépenses mondiales de luxe

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La richesse moderne en Asie semble être de plus en plus jeune, auto-créée et… féminine, selon un rapport de Julius Baer. La banque affirme que les femmes, en particulier de Chine, représentent la part du lion des dépenses de luxe dans le monde.

Les riches chinois achètent près d'un tiers des produits de luxe mondiaux et prennent la tête de la croissance de la consommation, a révélé Julius Baer dans son rapport annuel. La deuxième plus grande économie du monde a pris la couronne du Japon, qui était autrefois le premier pays consommateur de luxe au monde dans les années 1980-1990.

Mais l'intérêt croissant pour les produits haut de gamme est particulièrement remarquable chez les femmes, estiment les analystes, consacrant sa pièce thématique à la soi-disant «Womenomics» en Asie. Les femmes de la région deviennent de plus en plus des millionnaires autonomes et sont de plus en plus employées aux échelons supérieurs. Au moins 31% des postes de direction dans la région étaient occupés par des femmes en 2017.

«Le pouvoir d'achat des femmes en Asie est de plus en plus reconnu, avec plus de femmes à des postes de direction et devenant plus avisées financièrement», disent les rédacteurs du rapport.

Alors que la Chine est une championne incontestable des dépenses de luxe, les femmes acheteurs en représentent l'essentiel car elles pensent que ces produits les aident à progresser socialement et dans leur carrière. Selon les analystes de la banque, les femmes ont changé la composition des dépenses haut de gamme de la Chine au cours des cinq dernières années, passant de celles dominées par les hommes à celles des femmes.

Notamment, ils visent des articles auparavant considérés comme des domaines masculins, y compris les voitures chics, qui constituent la plus forte proportion de dépenses parmi les femmes chinoises aisées. Les cinq principaux postes de dépenses de luxe comprennent également les expériences de voyage, les bijoux, les vêtements de mode et les montres haut de gamme.

De plus, les femmes en Asie ne sont pas seulement occupées par la consommation - elles investissent activement leur argent et ont beaucoup plus confiance en leurs connaissances financières que leurs homologues occidentaux.

«La marée montante de la richesse féminine en Asie mérite d'être surveillée de près. Les consommatrices et les investisseurs asiatiques façonnent l'avenir de divers secteurs », ont conclu les analystes de Julius Baer.

Cependant, selon les résultats de Julius Baer His & Hers Lifestyle Index, les femmes avides de luxe coûtent plus cher aux femmes que les hommes d'acheter ce qu'elles veulent.

«Des recherches ont montré que les femmes payaient plus que les hommes 42% du temps pour des marchandises, également appelées« taxe rose »», indique le rapport alors qu'il analysait les prix de plusieurs produits de luxe, y compris les accessoires de poignet, les tenues, les sacs chaussures et parfums, spécifiques à chaque sexe dans toutes les villes asiatiques. Selon le rapport, les acheteurs féminins ont été facturés jusqu'à 2,158 126 $ de plus pour acheter les articles associés aux femmes. Cependant, le différentiel est inférieur (XNUMX $) si les `` accessoires de poignet '' sont exclus, note le rapport.