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L'Asie frappe la mode new-yorkaise

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Selon le Business of Fashion Report (McKinsey & Company 2017), «l'Occident ne sera plus le bastion mondial des ventes de mode.»

… Et les gagnants sont de Taiwan

À moins que vous ne soyez Rihanna (qui portait Pékin, la robe cape jaune du créateur chinois Guo Pei au Met Gala l'année dernière)…

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… Et avoir accès au meilleur des créateurs de mode du monde, il est possible (même probable) que OMG / super créateurs asiatiques ne soient pas suspendus dans votre placard. Nous pourrions voyager à Taiwan, en Thaïlande, en Malaisie, au Japon et à Singapour, ou nous pouvons suivre les designers asiatiques actuellement disponibles aux USA.

Dépenser ou investir?

Les consommateurs asiatiques dépensent beaucoup d'argent dans la mode haut de gamme et ce groupe représente 50% du total des acheteurs de produits de luxe. Démographie? Moins de 35 ans, connaisseur d'Internet et recherchant ce qui est merveilleux, unique et exigeant un coup d'oeil / voir.

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Le sens de la mode asiatique millénaire est totalement différent de celui de ses parents, selon des recherches récentes et, en raison de la qualité des tissus, de la fabrication et des concepts de design uniques, les marques asiatiques attirent l'attention des acheteurs intelligents (et riches).

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Le créateur asiatique est prêt à expérimenter de nouveaux textiles, couleurs, motifs et styles et cette soif d'expérimentation est facilitée par les fabricants locaux et les consommateurs à la recherche du vêtement WOW!

Adieu le quartier de la mode de New York

Selon le Rapport sur les affaires de la mode (McKinsey & Company 2017), «L'Occident ne sera plus le bastion mondial des ventes de mode.» En 2018 (pour la première fois), «plus de la moitié des ventes de vêtements et de chaussures proviendront de l'extérieur de l'Europe et de l'Amérique du Nord», alors que les pays émergents d'Asie-Pacifique, d'Amérique latine et d'autres régions se développent.

Les consommateurs d'Asie-Pacifique sont devenus une partie importante de la classe moyenne et considèrent les vêtements comme une extension et une expression de leur nouveau style de vie. Ce groupe voyage et fait du shopping à l'étranger. Les résidents des pays d'Asie-Pacifique dépensent environ 600 milliards de dollars en dehors de leur pays d'origine. Dans le segment des produits de luxe, 75% de toutes les ventes seront des consommateurs chinois, dont plus de la moitié seront dépensés en dehors de la Chine.

S'engarger a Fond ou rester à la maison

L'industrie internationale du vêtement exige que les cadres soient rapides et décisifs. La mode est une cible mouvante et les réponses rapides aux tendances sont la norme; vous êtes soit le premier, soit vous êtes le dernier! Les consommateurs de mode veulent que l'expérience d'achat et les vêtements soient frais, nouveaux et dynamiques. Les marques devraient dire: "Regardez-moi!" et "Je suis VOUS!" Le message doit être audacieux - sur toutes les plates-formes, des iPad aux magasins physiques.

Le marché chinois des produits de luxe ne peut être sous-estimé. Le nombre de millionnaires chinois devrait dépasser celui des autres pays cette année (2018) et d'ici 2021, la Chine devrait avoir les ménages les plus aisés du monde.

Au revoir l'Europe. Bonjour la Chine

En 2016, on estime que 7.6 millions de ménages chinois ont acheté des produits de luxe, un nombre supérieur au nombre total de ménages en Malaisie ou aux Pays-Bas. Chacun de ces 7.6 millions de ménages dépense en moyenne 10,304 71,000 USD (7.4 XNUMX RMB) par an en produits de luxe, soit le double de ce que les ménages français ou italiens dépensent. Les consommateurs chinois de luxe représentent plus de XNUMX milliards de dollars de dépenses annuelles, soit près d'un tiers du marché mondial du luxe.

Voyage Shopping en Chine

Quinze des 20 villes dans lesquelles les ventes de vêtements augmentent le plus rapidement se trouvent en dehors des marchés occidentaux traditionnels, dans des endroits comme Chongqing et Guangzhou. En Chine, l'une des tendances les plus importantes est l'augmentation du pouvoir d'achat des hommes, car de plus en plus d'hommes chinois s'intéressent aux vêtements et à la mode.

Des modes asiatiques exceptionnelles

AsianInNY a récemment présenté un spectacle exceptionnel des tendances de la mode actuelles de créateurs taïwanais qui comprenait Alexandra Peng Charton, Chelsea Liu, Jessica Chen, Joe Chan et Pai Cheng. Les sponsors de l'événement comprenaient: NOYU Teas, Singha Beer, Cakra Fashion Makeup & Skincare, Yuan's Jewelry et Facto.

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Pai Cheng, designer

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Chelsea Liu, designer

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Andre Kao, designer

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Jessica Chan, designer

Designers profilés

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De Taipei Taiwan, Pai Cheng a étudié le design de mode à l'Université Shih Chien et a obtenu sa maîtrise en design de mode de l'Istituto Maragoni, à Milan. Il a lancé sa marque à Taiwan (2014). Cheng intègre son éducation et ses expériences italiennes dans sa propre personnalité, créant des couleurs vives avec l'impression numérique, créant des vêtements originaux et distinctifs pour les femmes et les hommes et portés par des artistes et des musiciens.

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Tsung Yu Chan a commencé sa carrière à Taiwan. Sa marque masculine est clairement identifiée comme de la haute couture inspirée de la street-fashion et de l'art moderne. Il a étudié en France et a effectué un stage chez Rick Owens (American Retro) et la marque française de prêt-à-porter féminin Koche en tant qu'assistant designer. «Faire notre design parfaitement et expérimenter tout le processus de production de produits de qualité est le meilleur moyen de montrer aux gens la belle signification des vêtements.»

Chelsea Liu

Diplômée de 27 ans de l'Université de Chung Ang, Liu était une majeure en études cinématographiques et poursuit ses études en commerce international tout en obtenant sa maîtrise. Ses studios sont basés à Séoul et à New York. Une cinéaste renommée, son travail, «collier» (2008) et «toujours amoureux de toi» (2011) ont été présentés au Festival international du film de Busan.

Elle a été associée à H&M Tokyo en tant que styliste et designer d'entrée de gamme. Elle a également travaillé dans l'équipe de conception d'illustrations Forever 21 à New York et a rejoint Dolce & Gabbana en tant que stagiaire en mode. En 2013, elle a été reconnue comme la créatrice de mode la plus précieuse d'Asie (Londres) et en 2014, elle a été reconnue comme la créatrice de robe de mariée de l'année.

Jessica Chen

Jessica Chen est née à Taipei et réside à New York depuis 1994. Diplômée en chimie à l'université Baylor, Texas, elle est diplômée de la FIT avec un BS en design de mode. Elle a fait un stage chez Geoffrey Beene, Carolina Herrera et a fait son apprentissage chez Pauline Trigere.

Elle a été designer en chef pour le créateur de vêtements d'extérieur de luxe Andrew Marc et ses créations sont disponibles chez Saks Fifth Ave, Neiman Marcus, Bloomingdale's et Nordstrom's. Elle a été directrice du design du cuir chez S. Rothschild pour Ralph Lauren, Eli Tahari, DKNY, Zac Posen et Victoria's Secret.

Actuellement, elle est directrice du design et du marketing pour le créateur de sacs à main de luxe italien, FVCINA. Ses créations sont avant-gardistes et confectionnées à partir de tissus luxueux avec des palettes de couleurs tempérées et une attention particulière à la couture et aux détails. Elle conçoit à partir de matériaux de valorisation pour réduire les déchets générés par l'industrie de la mode.

Avenir de la mode asiatique

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Nous avons commencé à porter des vêtements il y a entre 50,000 100,000 et XNUMX XNUMX ans. Avec l'invention de la machine à tisser, les tissus et les vêtements sont passés d'une fabrication sur mesure à une production en série. Actuellement, nous nous habillons pour l'heure de la journée, le jour de la semaine, la saison, l'occasion, l'environnement, pour nous-mêmes et pour nos proches. Les gens du monde entier font quotidiennement des choix personnalisés et achètent des articles qu'ils aiment, les font se sentir bien et présentent une déclaration non verbale de qui nous pensons être.

Au cours de la dernière décennie, l'environnement commercial mondial a changé et l'industrie du vêtement est passée du marketing de masse à la personnalisation de masse. Des produits différenciés, destinés à des segments de marché spécifiques, sont stratégiquement nécessaires dans un secteur caractérisé par une concurrence féroce - se battant pour déterminer qui peut le mieux plaire et satisfaire le client.

Historiquement, les achats de vêtements étaient planifiés et influencés par les ressources économiques; Cependant, au fur et à mesure que la clientèle grandit et s'élargit, les gens achètent aujourd'hui des vêtements de façon impulsive (achats non planifiés), ce qui crée un nouveau défi pour l'industrie.

Tant que le créateur asiatique est en mesure de présenter une approche fraîche, unique, avant-gardiste (et avant-gardiste) de la mode (pour les hommes et les femmes), leur pouvoir et leur place dans l'horizon de la mode ne resteront pas sans récompense.

Pour plus d'informations et des sources d'achat pour les créateurs asiatiques, contactez [email protected] .

© Dr Elinor Garely. Cet article sur les droits d'auteur, y compris les photos, ne peut être reproduit sans l'autorisation écrite de l'auteur.