Marriott International lance une campagne de marketing mondiale présentant Marriott Bonvoy, le nouveau nom qui remplace Marriott Rewards, The Ritz-Carlton Rewards et Starwood Preferred Guest (SPG).
https://www.youtube.com/watch?v=m9hjvISsDWg&feature=youtu.be
La campagne célèbre Marriott Bonvoy en tant que programme de voyage avec le slogan «Rewards Reimagined» à travers ses 30 marques d'hôtels, ses expériences extraordinaires et ses riches avantages pour les membres. La campagne complète comprend la publicité à la télévision, la vidéo numérique, le mobile, la presse écrite, les médias sociaux, hors de la maison et au cinéma, ainsi que des événements spéciaux et l'accès des membres à des expériences de partenaires autour de points de passion comme le sport et le divertissement. En outre, les sites Web et les applications mobiles de Marriott, les cartes de crédit comarquées et le contenu original tel que la télévision dans les chambres Marriott Bonvoy et la publication numérique Marriott Bonvoy Traveler reflètent tous le nouveau nom.
«Marriott Bonvoy exprime la joie des« bons voyages »rendus possibles par notre portefeuille d'hôtels inégalé, notre culture de l'hospitalité et nos avantages uniques pour les membres», a déclaré Karin Timpone, responsable du marketing mondial, Marriott International. «Notre objectif est de faire connaître Marriott Bonvoy et d'inciter davantage de personnes à voyager.»
Les spots télévisés réalisés par le cinéaste Jean-Pierre Jeunet, nominé aux Oscars, en collaboration avec Marriott Creative and Content Marketing et l'agence Observatory Marketing, mettront en valeur la campagne. Chaque spot télévisé fantaisiste est filmé dans un style de réalisme magique qui est la signature de Jeunet, avec Janusz Kaminski, deux fois lauréat d'un Oscar, supervisant la cinématographie. Les résultats sont de courtes vignettes filmées dans des établissements Marriott International, notamment The Ritz-Carlton, Kyoto, W Verbier, JW Marriott Nashville, The Westin Golf Resort & Spa Playa Conchal, Sheraton Grand Hotel, Dubaï et le Courtyard by Marriott Sedona. Chaque vignette d'hôtel partage la joie d'un bon voyage en un seul mot, «Bonvoy!»
La campagne Marriott Bonvoy se déroulera dans 22 pays avec des médias palpitants tout au long de l'année et profitera des grands événements culturels pour présenter davantage le nouveau programme de voyage à travers le monde. La campagne comprendra de la publicité télévisée et de la vidéo numérique aux États-Unis, ainsi que sur d'autres marchés mondiaux en Asie, en Europe, en Amérique du Nord et en Amérique du Sud. Le spot télévisé initial sera présenté en première aux États-Unis lors de la 91e cérémonie des Oscars et, dans une autre première, sera présenté dans un pod publicitaire isolé lors de la diffusion sur ABC. Le média a été planifié par Marriott One Media, une unité dédiée au sein de Publicis Groupe.
QUE RETENIR DE CET ARTICLE :
- The Marriott Bonvoy campaign will span 22 countries pulsing media throughout the year and will take advantage of major cultural events to further showcase the new travel program around the world.
- In addition, Marriott's websites and mobile apps, co-branded credit cards and original content such as Marriott Bonvoy guest-room television and digital publication Marriott Bonvoy Traveler all reflect the new name.
- Highlighting the campaign will be television spots directed by Oscar-nominated filmmaker Jean-Pierre Jeunet in conjunction with Marriott Creative and Content Marketing and the agency Observatory Marketing.
