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Brexit ou pas de Brexit, les milléniaux britanniques voyageront davantage en 2019

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Selon une nouvelle étude, les voyageurs britanniques de moins de 40 ans ont l'intention de prendre 41% de vacances en plus en 2019 (deux vacances supplémentaires par an en moyenne) et d'augmenter leurs dépenses de vacances de 20% au cours des 12 prochains mois.

Portrait of UK Travellers compilé par MMGY Global examine les motivations, les préférences et les comportements de vacances des 13.4 millions de ménages voyageurs au Royaume-Uni. La recherche a été menée en janvier et février 2019.

Plus de 2,000 voyageurs de loisirs actifs ont participé à une enquête en ligne de 25 minutes et leurs réponses ont été analysées dans trois groupes générationnels - Millennials (âgés de 18 à 39 ans en 2018); Xers (40-53 ans en 2018) et Boomers (54-72 ans en 2018).

Certains des comportements les plus importants parmi les répondants de la génération Y suivaient une logique - par exemple, qu'ils sont beaucoup plus investis dans les médias sociaux que leurs homologues plus âgés - mais d'autres résultats, plus surprenants, ont également été révélés. Par exemple:

• Alors que seulement un millénaire sur dix avait pris des vacances en croisière au cours de la dernière année, plus de la moitié ont exprimé un intérêt à partir en croisière au cours des deux prochaines années - le niveau d'intention le plus élevé parmi toutes les tranches d'âge.

• Les Staycations sont plus populaires auprès des Millennials que des Xers ou des Boomers - les vacances nationales représenteront environ la moitié de leurs voyages prévus.

• Près de la moitié des Millennials ont réservé au moins un séjour auprès d'un agent de voyages au cours des 12 derniers mois, contre un peu plus d'un quart des Xers et des Boomers.

• Alors que les deux tiers des milléniaux pensent que le Brexit aura un impact sur les vacances, cette génération affiche les perspectives les plus optimistes, la majorité estimant que l'impact sur les files d'attente de contrôle des passeports, les taux de change GBP et les tarifs aériens serait plus positif que négatif. Cela contrastait directement avec les prédictions des plus de 40 ans.

• Près d'un quart des Millennials ont effectué un achat de voyage basé au moins en partie sur une publication d'un influenceur ou d'une célébrité sur les réseaux sociaux.

Malgré ce dynamisme autour de la génération Y, les entreprises de voyages ne devraient pas détourner l'attention des personnes de plus de 40 ans, car elles continuent de montrer la voie dans un certain nombre de domaines. Le désir de découvrir différentes cultures est le plus fort parmi la génération Boomer lorsqu'il s'agit de motivations pour partir en vacances. Les Boomers et les Xers montrent le plus d'intérêt pour la visite de maisons et jardins historiques, de musées, de jardins botaniques et de vignobles; et tandis que la génération Y préfère les options de restauration qui sont nouvelles ou remarquables d'une certaine manière, les baby-boomers sont la génération la plus désireuse de goûter à la nourriture authentique consommée par les habitants.

Plus important encore, plus de Xers et de baby-boomers que de milléniaux planifient des vacances internationales plus longues. Les deux tiers des futures vacances prévues par Xers seront à l'étranger et dureront au moins cinq jours, les Boomers n'étant pas loin derrière. Seule la moitié des voyages que la génération Y a l'intention de faire respecteront les mêmes paramètres.

Les voyages en famille sont un autre domaine sur lequel la recherche s'est penchée. Les voyages en famille représentent environ un quart des voyages effectués par les voyageurs britanniques, les Xers étant les plus susceptibles de voyager avec des enfants. En ce qui concerne la prise de décision, il semble que les enfants aient le dessus - au moins les deux tiers ont déclaré que les enfants avaient influencé leurs choix de destination et d'hôtel et quatre sur cinq ont déclaré avoir également influencé la planification des activités quotidiennes.

«La recherche prouve que les voyageurs britanniques de tous âges considèrent les vacances comme un investissement essentiel dans leur qualité de vie; et la situation est particulièrement brillante si l'on considère le groupe de voyageurs le plus jeune interrogé - ceux qui ont le plus d'années de voyage devant eux. Les milléniaux font preuve de plus d'enthousiasme et de diversité en ce qui concerne leurs raisons de voyager, les destinations qu'ils souhaitent visiter, les activités qu'ils souhaitent intégrer - même les entreprises avec lesquelles ils souhaitent voyager - que leurs homologues plus âgés. Les perspectives sont optimistes et les opportunités sont mûres pour les entreprises de voyage et les destinations prêtes à agir sur elles », déclare Amanda Hills, Président Hills Balfour, Europe et Moyen-Orient.