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US Travel cible les campagnes publicitaires des principaux décideurs

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Écrit par éditeur

La US Travel Association continue d'accorder une grande importance à l'engagement créatif avec les dirigeants politiques pour s'assurer que les priorités clés de l'industrie sont au premier plan des préoccupations des législateurs, même lorsqu'ils sont en dehors des couloirs du Capitole ou de la maison Blanche.

L'organisation a lancé une campagne multiforme faisant la promotion des avantages économiques du voyage, en commençant par un panneau d'affichage de quatre étages dans le champ extérieur de Nationals Park installé pour le jour de l'ouverture. Son message souligne l'importance des voyages internationaux entrants vers les États-Unis, et il sera en place pour la durée de la saison 2019.

En 2019, les annonces de voyages aux États-Unis seront vues sur d'autres plates-formes et emplacements clés. Du 3 juin à l'année de l'élection présidentielle, un panneau publicitaire sur Southern Boulevard dans le comté de Palm Beach, en Floride, présentera une variété de messages pro-voyages. Ces publicités sont stratégiquement situées au point d'accès principal de l'aéroport international de Palm Beach à l'île de Palm Beach — l'emplacement du complexe de Mar-a-Lago.

«Nous avons un message puissant - que les voyages sont un moteur économique clé, un créateur d'emplois et une contribution positive à la balance commerciale américaine - et nous voulons que les dirigeants y réfléchissent même lorsqu'ils ne sont pas au bureau», a déclaré US Travel Vice-président exécutif pour les affaires publiques et la politique Tori Barnes.

US Travel a également lancé un panneau d'affichage numérique lors de la Honda Classic dans le comté de Palm Beach à la fin du mois de février, et une campagne sur les réseaux sociaux «géo-barrière» d'une semaine plus tôt en mars ciblant la zone autour de Mar-a-Lago au moment de l'une des nombreuses visites du président. Ces publicités soulignaient l'importance économique des voyages internationaux entrants aux États-Unis.

L'association examine les futures opportunités publicitaires sur des sites clés associés au cycle électoral de 2020, y compris les principaux États primaires et les sites de conventions et de débats.

Ce n'est pas la première fois que US Travel déploie de la publicité dans des endroits stratégiques pour soutenir ses objectifs de politique fédérale et faire mieux connaître les contributions des voyages à l'emploi et à l'économie aux États-Unis.

Pendant la saison électorale de 2016, US Travel analyses et statistiques publiées dans les principaux États primaires sur l’impact économique des voyages de campagne dans leurs États. US Travel a ciblé les participants des deux Conventions nationales républicaines et démocratiques avec des statistiques d'impact économique, des publicités dans les aéroports et sur les trains utilisés pour accéder aux sites, et des articles sponsorisés sur Hubs POLITICO.

L'association a également lancé une campagne à l'aéroport international McCarran de Las Vegas, programmée pour le débat final entre les candidats à la présidence Donald Trump et Hillary Clinton.

US Travel a diffusé des annonces dans Aéroport national Reagan Washington immédiatement après les élections de 2016 pour vanter les priorités politiques pro-connectivité, pro-croissance et pro-voyageurs de l'association - avec l'intention expresse qu'elles soient vues par les membres de la nouvelle administration et du Congrès arrivant dans la capitale nationale.