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Accor s'appuie sur un portefeuille de marques élargi pour accélérer les plans de développement de l'Afrique

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Accor accélère ses plans de développement en Afrique, tirant parti de son portefeuille élargi pour consolider sa position de leader en Afrique du Nord et de l'Ouest et réaliser une croissance rapide en Afrique subsaharienne et de l'Est.

Avec le portefeuille de marques le plus dynamique du secteur, couvrant tous les segments de marché de l'économie au luxe et comprenant des concepts de style de vie innovants, des résidences de marque et des modèles de séjours prolongés, le Groupe joue un rôle de premier plan dans le paysage hôtelier en évolution en Afrique.

Accor détient la plus grande part de marché en termes de clés, avec plus de 26,500 156 chambres dans plus de 23 propriétés dans 54 pays à travers le continent et un pipeline de 10,386 hôtels avec plus de XNUMX XNUMX chambres.

Le Groupe est en passe d'ouvrir 35 hôtels en Afrique d'ici 2020 et s'est fixé comme objectif de signer entre 15 et 20 projets chaque année d'ici 2025. Cette stratégie est renforcée par la récente acquisition de Mövenpick Hotels & Resorts, une participation de 50% dans le groupe Mantis en Afrique du Sud, ainsi que la création d'un fonds d'investissement commun d'un milliard de dollars américains avec Katara Hospitality, basé au Qatar, dédié aux projets d'accueil dans certains pays d'Afrique subsaharienne.

«Notre portefeuille élargi de plus de 30 marques sur tout le spectre du marché - économie, milieu de gamme, haut de gamme, luxe et luxe haut de gamme - est un catalyseur de la croissance en Afrique; cela signifie que nous avons une gamme d'options d'hospitalité pour chaque projet dans chaque destination à travers le continent », a déclaré Mark Willis, directeur général, Moyen-Orient et Afrique chez Accor.

«Notre offre de marque, combinée à notre expertise inégalée du marché, nous place dans une position de force pour atteindre nos principaux objectifs de développement, à savoir consolider notre position de leader en Afrique du Nord et accélérer le développement en Afrique de l'Est et subsaharienne.

Il a ajouté: «Ceci sera réalisé en maximisant les opportunités pour les ajouts récents de marques, y compris les concepts de style de vie; l'identification des marchés pour les résidences de marque et les projets de séjours prolongés - un segment à ses balbutiements en Afrique; et capitaliser sur le succès des marques existantes comme ibis, Novotel, Pullman, Sofitel et Fairmont, pour n'en citer que quelques-unes.

Les marchés de croissance cibles comprennent le Kenya et la Tanzanie en Afrique de l'Est; Le Ghana et le Nigéria en Afrique de l'Ouest; et Johannesburg et Cape Town en Afrique du Sud, en vue d'exploiter à la fois des propriétés autonomes et des propriétés multiples en un seul endroit, comme des projets à usage mixte - l'objectif actuel des plans de développement des infrastructures dans de nombreux sites africains.

En Afrique du Nord, le Groupe cherche à développer des concepts d'hospitalité nouveaux sur le marché, avec des résidences de marque Fairmont déjà développées à Marrakech et deux autres prévues à Rabat et Taghazout, au nord d'Agadir. L'équipe de développement cherche également des perspectives pour les marques de style de vie au Maroc et en Tunisie, tous deux considérés comme des marchés hôteliers matures, ainsi qu'en Afrique du Sud.

Accor est également un pionnier des concepts de séjours prolongés en Afrique, en annonçant récemment son intention de lancer sa première propriété Pullman Living dans le monde au Ghana. Pullman Accra sera une double offre d'hospitalité dans le segment haut de gamme, avec 149 appartements avec services hôteliers sous la marque Pullman Living et un hôtel de 214 chambres et suites.

Pullman est une marque haut de gamme qui répond à la demande de la population de la classe moyenne en croissance rapide en Afrique, tout comme Mövenpick, qui a une forte présence en Afrique du Nord et ouvrira ses 17 propriétés dans la région cette année - Mövenpick Sfax, Tunisie. Son gazoduc pour l'Afrique couvre l'Afrique du Nord, de l'Ouest et de l'Est, avec deux nouveaux hôtels devant être lancés à Addis-Abeba (Éthiopie) et à Abidjan (Côte d'Ivoire) en 2020.

La marque Mantis, spécialisée dans les éco-escapades haut de gamme et les resorts lifestyle, renforcera significativement la présence de Accor en Afrique du Sud où elle ouvrira deux nouveaux projets cette année, ainsi qu'en Afrique de l'Est, avec de nouvelles propriétés au Rwanda et en Zambie également lancé en 2019.