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Tourisme européen: début 2019 positif, mais des défis nous attendent

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Selon le dernier rapport trimestriel de la Commission européenne du voyage, «Tourisme européen - Tendances et perspectives 2019», l'Europe a lancé 2019 sur une note positive après une croissance impressionnante de 6% [1] en 2018. Pour le reste de l'année, un un taux d'expansion plus modéré est attendu pour 2019 (environ 3.6%), avec des risques à court terme, tels que le ralentissement de l'économie mondiale, les tensions commerciales et l'incertitude politique pesant sur les projections de croissance.

Malgré les défis, la majorité des destinations qui ont communiqué des données sur les performances du début de 2019 ont affiché une croissance continue des arrivées et des nuitées à l'étranger. Parmi les artistes les plus impressionnants, le Monténégro a investi dans l'amélioration des infrastructures hivernales permettant à la destination de prolonger la saison touristique pour les voyageurs intéressés. Cet investissement, associé à d'importantes activités promotionnelles et à une meilleure connectivité aérienne, a permis au pays de connaître une croissance record de 41% des arrivées par rapport à la même période il y a un an.

Les autres destinations qui ont connu une croissance considérable des arrivées internationales sont la Turquie et l'Irlande (toutes deux + 7%). Malgré la faiblesse persistante de la valeur de la livre par rapport à l'euro, la croissance des voyages en Irlande en provenance du Royaume-Uni a été modeste, mais significative étant donné que le Royaume-Uni représente plus de 40% du total des arrivées en Irlande. Au milieu du ralentissement du Brexit, l'Irlande devrait réduire sa dépendance à l'égard de son deuxième marché émetteur grâce à une approche de diversification du marché. Ailleurs, les grandes destinations comme le Portugal (+ 6%) et l'Espagne (+ 2%) ont battu des records d'arrivées en termes absolus en début d'année, bénéficiant d'une hausse des revenus touristiques d'une année sur l'autre. Alors que les deux ont gagné des parts de marché au cours de cette période, la forte reprise du secteur touristique turc signifie que ces destinations ibériques seront confrontées à des défis importants pour le reste de 2019.

S'exprimant après le lancement du rapport, Eduardo Santander, directeur exécutif d'ETC, a déclaré: «L'industrie du tourisme européenne s'est une fois de plus révélée populaire au début de 2019. tous ont joué un rôle clé dans la réalisation de cette croissance. Cependant, à tout moment, il est important pour nous d'être conscients des défis qui nous attendent. Nous devons travailler ensemble dans toute l'Europe, avec l'aide des décideurs politiques européens et nationaux, pour garantir que les moteurs de la croissance du tourisme durable sont en place pour le bénéfice de tous. »

Les principaux marchés long-courriers d'Europe continuent d'avoir un impact toujours croissant sur la demande touristique européenne. Entre autres facteurs, les réformes de la facilitation des voyages, l'amélioration de la capacité de transport et les investissements dans le marketing et le développement de produits ont été les principaux moteurs de la croissance du marché chinois des voyages ces dernières années. Alors que Chypre a connu la plus forte croissance des arrivées (+ 125%) de ce marché, la croissance des nuitées a été menée par la Slovénie (+ 125%), suivie du Monténégro (+ 66.6%) et de la Serbie (+ 53.5%).

Les arrivées américaines en Europe ont augmenté de 10% en 2018 par rapport à l'année précédente. Un taux d'expansion similaire est prévu pour 2019 malgré un ralentissement économique mondial attendu et les risques auxquels l'économie américaine est confrontée. La force relative du dollar américain par rapport à la livre sterling et à l'euro continue de faire de l'Europe une destination abordable pour les voyageurs américains. Les destinations qui ont enregistré la plus forte croissance des arrivées en provenance de ce marché au début de l'année sont Malte (+ 40%), la Turquie (+ 34%) et l'Espagne (+ 26%).

Grande capacité sur le marché de la location saisonnière en Europe

Le rapport trimestriel ETC comprend également une pièce spéciale consacrée au marché européen de la location saisonnière visant à quantifier l'impact du secteur de la location saisonnière afin de bien comprendre la capacité disponible et la performance totale de la destination. Un certain nombre de tendances ont entraîné une forte croissance dans le secteur européen de la location saisonnière, le sentiment des consommateurs évoluant quelque peu en faveur d'une expérience plus «authentique» ou «locale». En outre, l'augmentation de la connectivité Internet et l'utilisation quasi omniprésente des mobiles ont facilité de nouvelles méthodes de réservation et de location.

Selon l'étude, la capacité totale potentielle à travers l'Europe du marché de la location saisonnière est de 14.3 millions de lits. C'est une échelle très significative, en particulier par rapport aux 8.7 millions de lits qui composent le secteur hôtelier au total. Cette forte capacité du marché locatif européen permet de réaliser une croissance de la demande, notamment en France, en Italie et en Espagne, qui représentent la moitié de la capacité totale de lits du marché, compte tenu des contraintes du secteur hôtelier. De manière significative, plutôt que d'affecter la performance globale des hôtels, l'analyse des tarifs des chambres suggère que l'augmentation de l'importance des locations de vacances complète en fait l'hébergement traditionnel, sans aucune preuve indiquant que les locations de vacances et les hôtels se font concurrence en termes de coût.