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Un tiers des voyageurs déclarent que la génération Alpha influence les décisions de voyage en famille

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La planification des vacances en famille n'est plus une activité réservée aux adultes, selon une nouvelle recherche personnalisée. Pour plus de 8 voyageurs sur 10 à travers le monde, planifier un voyage en famille est une activité collaborative pour toute la famille, y compris les plus jeunes membres du ménage: la génération Alpha. Représentant les personnes nées après 2010, la génération Alpha est peut-être jeune, mais elle a des idées et des opinions et influence déjà les décisions familiales - y compris les voyages. Plus de la moitié des parents et grands-parents ont déclaré que la génération Alpha leur montrait du contenu en ligne et à la télévision pour influencer la planification des voyages en famille.

L'étude Gen Alpha & Family Travel Trends, menée par Northstar Research Partners, a examiné l'impact et le rôle de Gen Alpha dans les décisions de voyage en famille, ainsi que le contenu et les ressources qui influencent leurs idées et leurs opinions. En examinant l'Australie, le Brésil, le Canada, la Chine, l'Allemagne, le Japon, le Mexique, le Royaume-Uni et les États-Unis, la recherche a fourni un aperçu plus approfondi des attitudes, des préférences et des priorités en matière de voyages en famille, et de la manière dont la génération Alpha peut façonner l'avenir des voyages.

La technologie, le contenu numérique et la gratification instantanée sont la norme pour Gen Alpha. Au moins 50% regardent des vidéos en ligne sur un appareil mobile, 46% utilisent déjà un ordinateur pour leurs devoirs et 58% utilisent un smartphone pour communiquer avec leurs amis et leur famille. Mais ils recherchent également des connexions hors ligne dans le monde réel et des expériences partagées, comme les voyages, qui sont un sujet de discussion fréquent. La plupart des parents et grands-parents parlent de voyages avec leurs enfants ou petits-enfants de la génération Alpha, et 60% notent que les idées de voyage viennent à la fois des enfants et des adultes.

Le partage proactif d'idées de voyage de la génération Alpha, ainsi que le contenu lié au voyage qu'ils montrent aux membres de la famille, illustrent leur influence précoce sur les voyages en famille aujourd'hui et peuvent être un indicateur de leur comportement futur à mesure qu'ils mûrissent et commencent à planifier leurs propres voyages.

«Malgré leur jeune âge, Generation Alpha joue déjà un rôle actif dans l'inspiration et la planification des voyages en famille, et ils influencent les décisions de voyage pour toute la famille», a déclaré Andrew Van der Feltz, directeur principal d'Expedia Group Media Solutions. «On s'attend à ce que la génération Alpha soit plus instruite, plus riche et vive plus longtemps que n'importe quelle autre génération avant elle, ce qui se traduit par un grand potentiel pour l'industrie du voyage. En comprenant leurs intérêts et leur influence sur les voyages en famille aujourd'hui, et en comprenant comment leurs parents et grands-parents les incluent dans les discussions sur les voyages, nous pouvons mieux préparer l'avenir.

Attitudes de voyage de la famille et influence de la génération Alpha

Bien que les décisions finales soient prises par les adultes, plus d'un tiers ont déclaré que la génération Alpha influence les choix de voyage en famille. Pour les voyages en famille avec Gen Alpha, la sélection de la destination (64%) et les activités de voyage (57%) sont des considérations majeures. Et bien que le budget soit une considération pour la plupart des voyageurs en famille, la commodité est plus importante que le prix le plus bas lors du choix du transport et de l'hébergement. Plus de la moitié des voyageurs en famille ont choisi leur moyen de transport parce que c'était l'option la plus rapide, et environ 40% des voyageurs en famille ont choisi leur hébergement en fonction de l'emplacement et des besoins de la famille.

Inspiration et ressources pour les voyages en famille

Les idées et les opinions de plusieurs membres de la famille peuvent contribuer à l'indécision de la destination concernant les voyages en famille, car 71% décident entre deux ou plusieurs destinations ou n'ont pas de destination en tête lorsqu'ils décident pour la première fois de faire un voyage en famille. Une variété de ressources en ligne et hors ligne jouent un rôle influent dans la planification et la réservation de voyages en famille, y compris les sites de critiques de voyages ou les agences de voyages en ligne (63%). Plus de 4 personnes sur 10 se tournent vers les moteurs de recherche, les collègues, les amis ou la famille, y compris la génération Alpha. Les médias sociaux, les vidéos en ligne et la publicité en ligne peuvent également avoir une influence sur les voyageurs en famille, en particulier les publicités avec des images attrayantes, des offres et un contenu informatif.

Bon amusement en famille à l'ancienne

Lors de la planification de voyages en famille, une écrasante majorité de parents et de grands-parents (95%) ont déclaré que garder leur famille divertie et heureuse était extrêmement important, et 89% recherchent les meilleures offres et le meilleur rapport qualité-prix. Mais ils donnent la priorité au plaisir en famille - comme aller quelque part avec des activités pour toute la famille et les endroits que la Gen Alpha appréciera - ainsi qu'un environnement sûr et adapté aux enfants, au-dessus du prix le plus bas. Les expériences et les activités sont une partie importante de l'itinéraire de vacances en famille. Lors de la planification d'un voyage, les voyageurs en famille recherchent des parcs et attractions à thème (74%), des activités nautiques (67%) et des activités de plein air (55%).

Informations clés et points à retenir du marketing pour atteindre les voyageurs en famille

• La planification des voyages en famille est collaborative. Recherchez des occasions de faire de la recherche et de la planification de voyages une expérience interactive, amusante et facile pour toute la famille, et utilisez du contenu et des messages adaptés aux familles.

• Le divertissement et le bonheur en famille sont extrêmement importants. Le contenu marketing avec des messages ou des visuels mettant en valeur le plaisir pour tous les âges - en particulier pour les activités, les expériences et les attractions - est un moyen efficace d'attirer les voyageurs en famille.

• Les voyageurs en famille privilégient la commodité au prix le plus bas. Dirigez avec des messages pratiques, tels que l'emplacement ou la proximité des attractions à proximité, les options de transport et les services adaptés aux familles - enracinés dans beaucoup pour rendre la décision de réservation encore plus facile.

• L'inspiration et les informations proviennent de diverses sources. Les spécialistes du marketing doivent créer une stratégie multiplateforme et utiliser un mélange de contenu diversifié pour influencer les voyageurs en famille tout au long du parcours d'achat avec des images, des offres et des informations attrayantes axées sur la famille.