InterContinental Hotels Group lance la nouvelle marque Atwell Suites

InterContinental Hotels Group (IHG) a dévoilé aujourd'hui sa nouvelle marque All-Suites, Atwell Suites, à des milliers de propriétaires et opérateurs d'IHG lors de sa conférence Americas Investors & Leadership à Las Vegas. La nouvelle marque d'hôtels haut de gamme ciblera un segment de l'industrie estimé à 18 milliards de dollars avec une forte demande des clients et des propriétaires.

La marque Atwell Suites s'appuie sur l'héritage d'IHG en matière de nouvelles opportunités de croissance pionnières pour les propriétaires et exploitants d'hôtels qui servent mieux les voyageurs. Grâce à cette stratégie, IHG a développé avec succès un portefeuille dynamique de marques uniques de milieu de gamme et de haut de gamme dans la catégorie grand public, notamment Holiday Inn Express, les hôtels avidTM et Staybridge Suites et Candlewood Suites.

Keith Barr, PDG d'IHG, a déclaré: «La marque Atwell Suites est conçue sur mesure pour répondre à la demande importante dans le segment haut de gamme pour une nouvelle marque de suites. Notre nouvelle offre offre aux propriétaires et aux clients quelque chose de différent de ce qui existe aujourd'hui - une suite élégante avec la flexibilité pour les clients de travailler, de socialiser ou d'explorer pendant un séjour de quatre à six nuits. Alors que nous nous concentrons sur l'accélération de notre croissance, la marque étendra encore notre position de leader dans l'espace grand public. »

Au fur et à mesure que IHG développait sa nouvelle marque hôtelière, les recherches ont montré que de nombreux clients recherchent une expérience mémorable ainsi qu'un ensemble d'équipements et de services différenciés et de bonne taille, compris entre ceux offerts par les hôtels traditionnels pour les séjours prolongés et les hôtels à services sélectionnés traditionnels. Cette tendance de voyage répond également au désir des propriétaires d'IHG d'un nouveau concept à introduire sur les marchés locaux.

Elie Maalouf, PDG, Amériques, IHG, a déclaré: «IHG continue d'être un leader du secteur en matière d'innovation de marque hôtelière ciblée et efficace, qui anticipe les besoins du marché, des propriétaires et des clients, offrant ainsi une valeur à long terme et une grande satisfaction des clients. . La marque Atwell Suites est le dernier exemple de la façon dont nous identifions une nouvelle opportunité de croissance à partir des connaissances approfondies des voyageurs et collaborons avec nos propriétaires pour développer une nouvelle marque personnalisée pour mieux servir les clients. Cette nouvelle offre très attendue s'inscrit dans la continuité du déploiement réussi des hôtels avid, le lancement de marque le plus rapide de notre histoire.

La marque Atwell Suites est un complément solide aux marques établies d'IHG, avec un tarif journalier moyen compris dans le prix moyen supérieur. La marque sera connue pour rendre les séjours des clients plus confortables et mémorables grâce à des espaces soigneusement conçus et flexibles qui permettent une transition plus facile entre le travail et le repos.

Les caractéristiques initiales de la marque Atwell Suites comprennent:

• Suites entièrement en studio: les propriétés Atwell Suites offriront des suites entièrement en studio comprenant des zones distinctes pour vivre et dormir; un coin kitchenette avec réfrigérateur à hauteur de comptoir, micro-ondes, cafetière et évier; un espace de travail avec une solution de bureau haut de gamme; un canapé-lit; une vanité surdimensionnée dans la salle de bain; et un placard facilement accessible depuis la chambre et la salle de bain.

• Des espaces pour se connecter et collaborer: les invités pourront facilement passer de leurs chambres à des espaces publics afin de se détendre, travailler, collaborer et créer des liens de la manière qui leur convient le mieux. Le design de la marque Atwell Suites permet aux clients de créer leur propre environnement avec des espaces de réunion plus flexibles - y compris une salle de réunion intégrée dans le hall, un espace extérieur, des zones de rassemblement et des espaces de travail publics / privés.

• F & B «Golden Hours»: les établissements Atwell Suites proposeront des options de restauration lorsque le soleil se lève et se couche. Tous les hôtels comprendront un petit-déjeuner chaud gratuit composé de deux à trois plats chauds exclusifs, ainsi que d'options froides à emporter et de café de qualité supérieure. En outre, les clients peuvent profiter d'un bar dans le hall à la fin de la journée qui servira de petites assiettes accompagnées d'un menu de boissons.

• Technologie de pointe: les propriétés d'Atwell Suites comprendront le Wi-Fi hôtelier leader d'IHG, IHG® Connect. La marque proposera également IHG® Studio, une diffusion directe transparente de divertissements depuis les téléphones intelligents et les appareils personnels des clients jusqu'aux téléviseurs 55 pouces dans chaque pièce. L'enregistrement automatique sera proposé sur des tablettes à proximité de la réception / du bar.

Les propriétés d'Atwell Suites seront efficaces à construire, à exploiter et à entretenir, conformément à l'engagement de l'entreprise à assurer une expérience de propriétaire positive pour toutes ses marques. IHG s'attend à ce que la marque Atwell Suites soit prête pour la franchise à l'automne 2019, les premiers hôtels commençant la construction en 2020 et ouvrant en 2021. Le développement initial sera concentré sur le marché américain et la marque sera dirigée par une nouvelle construction suivant un prototype. conception.

Les éléments clés de l'offre initiale du propriétaire comprendront:

• Coût de construction cible compris entre 105 115 USD et XNUMX XNUMX USD par clé (hors coûts fonciers), avec une taille estimée du site de deux acres

• 5% de redevance

• Les 100 premiers accords de licence signés seront éligibles à une remise de 2% sur les frais la première année et de 1% sur les frais la deuxième année (réduction de 2/1 sur les frais de redevance)