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Tourisme Asie-Pacifique: 700 millions d'arrivées internationales en 2018 et en augmentation

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Les destinations de l'Asie-Pacifique ont collectivement accueilli près de 700 millions d'arrivées de visiteurs internationaux (IVA) en 2018, soit une augmentation de 7.7% par rapport au chiffre de 2017, selon le Annual Tourism Monitor 2019 Early Edition de PATA publié aujourd'hui.

Ce rapport est le dernier d'une série qui remonte à 1951 et, dans cette édition, couvre 47 destinations à travers la région Asie-Pacifique. Les données contenues dans cette publication fournissent des données utiles et pratiques sur la structure et les mouvements des voyageurs et constituent une contribution essentielle aux plans stratégiques, de développement et de marketing pour tous les fournisseurs de cet important contributeur aux économies touristiques de la région Asie-Pacifique.

Partant d'un volume d'arrivées de près de 562 millions en 2014, la croissance annuelle du nombre de visiteurs dans et dans la région Asie-Pacifique a augmenté régulièrement chaque année, atteignant un sommet en 2018 avec 699.6 millions d'arrivées internationales.

La répartition de ces arrivées a été relativement constante au cours des cinq dernières années, bien que légèrement en faveur de l'Asie, en grande partie aux dépens des Amériques.

Au sein de chacune de ces régions de destination, il existe des différences entre les destinations individuelles et au niveau sous-régional. Entre 2014 et 2018 par exemple, l'Asie du Sud-Est a gagné 1.34 point de part en termes d'IVA vers et à travers l'Asie-Pacifique, tandis que l'Amérique du Nord a perdu 1.55 point de part.

Il existe plusieurs principaux indicateurs d'intérêt particulier à ce niveau, notamment les cinq premières destinations en volume d'arrivées de visiteurs en 2018. Il est clair que la Chine était la première destination des arrivées de visiteurs, avec près de 161 millions en 2018. Cela représente à lui seul 22.6% des le volume total de visiteurs dans et à travers l'Asie-Pacifique, cette année-là.

Les quatre autres destinations de cette liste des cinq premières couvrent l'Amérique du Nord et centrale ainsi que l'Asie du Nord-Est et de l'Ouest. Collectivement, ces cinq principales destinations représentaient 54.8% du total des arrivées de visiteurs dans et à travers l'Asie-Pacifique en 2018.

Un deuxième indicateur de destination prend en compte les cinq principales destinations qui ont reçu le plus de volume supplémentaire ajouté à leurs chiffres entrants respectifs entre 2017 et 2018.

Cette liste particulière est remarquablement similaire à la précédente, sauf que le Mexique a été remplacé par Macao, Chine. Au total, 12 destinations sur les 47 couvertes dans ce rapport ont connu des augmentations annuelles de plus d'un million d'IVA chacune entre 2017 et 2018.

Ce groupe des cinq premiers a reçu un total de plus de 30 millions d'arrivées supplémentaires entre 2017 et 2018, soit un peu plus de 59% du total des arrivées nettes pour l'Asie-Pacifique au cours de cette période.

Un troisième indicateur porte sur la croissance à long terme des destinations Asie-Pacifique, en particulier les cinq premières destinations qui ont affiché la plus forte croissance en pourcentage des arrivées entre 2017 et 2018.

Si le volume des arrivées varie considérablement pour la plupart de ces destinations, elles présentent un intérêt particulier étant donné que la croissance annuelle est souvent un précurseur de certaines opportunités touristiques importantes qui se présentent. La Turquie, à cet égard, montre clairement comment elle rebondit après les récentes contractions des arrivées de visiteurs, apparaissant dans les cinq premières listes en volume et en taux de croissance annuel.

Il en va de même pour le Népal, qui est en forte croissance depuis plusieurs années consécutives et qui a accueilli plus d'un million d'arrivées d'étrangers en une seule année pour la première fois, en 2018. De même, avec la Papouasie-Nouvelle-Guinée qui a a fortement rebondi depuis 2016, augmentant fortement son taux de croissance annuel depuis.

À plus long terme - entre 2014 et 2018 -, il est intéressant de voir les cinq principales destinations qui ont reçu le volume IVA le plus supplémentaire ajouté à leur nombre entrant au cours de cette période. La Chine arrive en tête de liste avec plus de 34.2 millions d'arrivées supplémentaires ajoutées à son décompte entrant, suivie du Japon avec un gain de près de 17.8 millions d'IVA au cours de cette période, puis de la Thaïlande avec près de 13.5 millions d'IVA supplémentaires.

Le Mexique et le Vietnam clôturent cette liste des cinq premiers avec des augmentations de période de 12.1 millions d'IVA et de plus de 7.6 millions.

De la même manière, il est intéressant de voir quelles destinations d'Asie-Pacifique ont enregistré les taux de croissance annuels moyens (TCAM) les plus élevés entre 2014 et 2018, car cette mesure peut souvent (mais pas toujours) indiquer un taux de croissance plus continu au fil du temps. Il est évident que le Japon et le Vietnam en particulier ont augmenté leur nombre d'arrivées à l'étranger avec une certaine vigueur, étant donné l'AAGRS de près de 24% et 18% respectivement. Cela est étayé par le fait que ces deux destinations figurent également dans la liste des cinq premières de l'augmentation du nombre absolu d'arrivées entre 2014 et 2018.

Il est intéressant de noter que le Nicaragua semble avoir bien performé par rapport à cette métrique entre 2014 et 2018, mais cela semble maintenant presque s'effondrer, compte tenu des problèmes politiques auxquels il est actuellement confronté.

En outre, et sur la base de ces cinq premiers résultats de l'AAGR, l'Indonésie est certainement une destination à surveiller, tout comme Chypre en Asie occidentale.

Le PDG de PATA, le Dr Mario Hardy, a souligné que «dans toute la région Asie-Pacifique, l'année civile 2018 a continué de montrer la volatilité des marchés et des destinations, certains causés par des facteurs externes, y compris la politique, mais d'autres par des changements dans les désirs, les besoins et les préférences de base des consommateurs.

«Alors que la croissance de nombreux marchés traditionnels commence à faiblir ou à stagner, au moins dans certaines destinations, de nouveaux marchés émergents apparaissent et offrent des opportunités à ceux qui sont suffisamment agiles pour non seulement les reconnaître, mais aussi pour être en mesure de modifier leurs efforts de marketing et de promotion à un avis du moment et capturer ceux qui sont éphémères », a-t-il ajouté.

Le Dr Hardy a conclu que «tout continue de changer, de se transformer et d'évoluer, mais maintenant cela se produit à des vitesses inattendues il y a à peine dix ans. En tant que secteur industriel mondial important, nous devons changer encore plus rapidement et prendre de l'avance sur cette courbe, si nous voulons rester viables et significatifs à l'avenir. Pour y parvenir efficacement, comme tous les secteurs industriels, nous avons besoin d'informations plus rapides et de meilleure qualité sur lesquelles agir, tirées par la technologie. Ce n'est plus le «business as usual».