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Marriott International dévoile la toute première campagne de marketing par catégorie pour les séjours plus longs

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Marriott International a annoncé aujourd'hui sa toute première campagne de marketing dans la catégorie des séjours plus longs, «Room for Possibility», mettant en lumière les marques du portefeuille qui permettent aux voyageurs d'affaires de conserver leur style de vie sans interruption sur la route. L'effort intégré comprend Residence Inn by Marriott, Element Hotels et TownePlace Suites by Marriott pour renforcer le style et les offres uniques de chaque marque, tout en mettant en valeur leurs chambres spacieuses qui offrent l'espace supplémentaire et les équipements recherchés par les voyageurs d'affaires. La campagne multiplateforme est la première de Marriott International depuis que le leader de l'industrie hôtelière a présenté sa nouvelle plateforme de fidélisation Marriott Bonvoy plus tôt cette année.

Residence Inn a créé la catégorie des hébergements pour séjours plus longs en 1975 et est depuis lors le leader dominant. Avec plus de 1,200 hôtels dans le monde, Residence Inn, Element Hotels et TownePlace Suites contrôlent environ 10% du produit mondial dans le segment en pleine croissance des séjours plus longs, la catégorie représentant 20% du portefeuille de Marriott International et 25% de son croissance mondiale. Ces marques écoutent en permanence les recherches et les commentaires des clients pour faire évoluer l'expérience de marque pour les clients. Une étude de recherche qualitative commandée par Marriott International1 a été mise à profit pour développer la trajectoire créative de la campagne «Room for Possibility». Alors que les marques ont toujours conçu pour plus d'espace et une meilleure expérience, la recherche a montré plus que jamais que les voyageurs cherchent à combiner les meilleures parties d'être à la maison avec les meilleures parties d'être sur la route, sans les routines régulières de la vie et c'est ce que proposent ces marques.

«Nous pensons que lorsque les gens voyagent, ils ne devraient pas avoir à faire de compromis sur l'expérience. Nous avons conçu ces marques pour offrir aux clients la flexibilité et la polyvalence nécessaires pour choisir comment ils mangent, travaillent et vivent une destination », a déclaré Paige Francis, vice-présidente du marketing de la marque mondiale, Marriott Classic Select Brands. «Nous savons que nos clients ont soif du confort de la maison ainsi que de la liberté que les voyages permettent, ce qui a inspiré cette campagne pour célébrer la façon dont les voyageurs d'affaires peuvent vivre leur vie sur la route, au-delà des affaires pour lesquelles ils sont venus.

«Room for Possibility» fait suite au succès de «Golden Rule», la toute première campagne de marketing par catégorie de Marriott International lancée en 2017.