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L'Office du tourisme catalan lance une campagne au Royaume-Uni pour promouvoir l'Année du tourisme culturel 2019

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L'Office du tourisme catalan cible les consommateurs britanniques avec une nouvelle campagne de sensibilisation à son produit culturel au cours de l'année du tourisme culturel 2019. La campagne multicanal lancée en juin comprendra des publicités imprimées, numériques, dans les bus et des écrans numériques Piccadilly Circus. La création met en lumière le jeu vidéo Legends of Catalonia de l'office du tourisme et le court-métrage Route of Fate, en utilisant le slogan: Année du tourisme culturel 2019. L'artiste de Barcelone, Sergio Mora, a également été chargé de créer une série de peintures murales de rue peintes à la main inspirées par L'histoire culturelle de la Catalogne à Londres et à Manchester. L'artiste barcelonais, également connu sous le nom de MAGICOMORA, a remporté un Grammy et a récemment collaboré avec Philippe Stark et Gucci.

La campagne sera dévoilée lors d'un événement le 30 mai au Guildhall de Londres pour les professionnels du voyage, les partenaires de l'industrie et les médias. Lors de l'événement, intitulé Catalonialand, une expérience de réalité virtuelle immersive donnera vie à une série de six nouveaux itinéraires culturels spécialement créés par l'Office du tourisme catalan pour mettre en valeur la richesse culturelle, le patrimoine et les paysages de la région, ainsi que la célèbre gastronomie catalane. et vins. Les itinéraires vont du long de la côte méditerranéenne au sentier des Pyrénées, de la découverte du patrimoine de l'intérieur des terres aux visites de vignobles et de monastères, de petits villages historiques et du célèbre produit de la ville de Barcelone.

Le focus d'un an vise à affirmer le rôle de la culture comme point concurrentiel de différenciation de la destination et à dynamiser la distribution économique sur les territoires de la région. La riche histoire culturelle de la Catalogne est mondialement connue, des anciennes ruines romaines de Tarragone aux œuvres surréalistes et Art nouveau des maîtres Gaudí, Miró, Picasso et Salvador Dalí; à neuf sites classés au patrimoine mondial de l'UNESCO, églises romanes et anciens monastères.

Aicard Guinovart, directeur du Royaume-Uni et de l'Irlande à l'Office du tourisme catalan, a déclaré:

«Le Royaume-Uni est le deuxième plus grand marché émetteur du tourisme en Catalogne, attirant plus de 2 millions de touristes en 2018 et générant 1.6 million de livres sterling de dépenses, soit une augmentation de 12.8% par rapport à 2017. Il est donc important pour nous de nous connecter avec l'industrie du voyage britannique et le l'industrie pour leur montrer ce que notre région a à offrir cette année. Nous savons que la riche offre culturelle de la Catalogne est un domaine d'intérêt clé pour les visiteurs, alors espérons qu'à travers cette campagne, et en travaillant en étroite collaboration avec nos partenaires britanniques, nous la développerons encore plus cette année.

L'activité fera la promotion du jeu de l'Office du tourisme catalan, «Legends of Catalonia», développé en partenariat avec Sony pour promouvoir la culture et l'histoire de la région. Le jeu, qui utilise la réalité virtuelle et la réalité augmentée dans l'application, a été lancé à la fin de l'année dernière et est une première dans l'industrie - la première instance d'une organisation touristique utilisant ces technologies pour la promotion de la destination. Les joueurs sélectionnent des personnalités bien connues - l'ancien capitaine du FC Barcelone Carles Puyol, l'alpiniste Edurne Pasaban et les chefs des frères Roca - avant de faire face à une série de défis alors qu'ils traversent la région. Les sites emblématiques présentés incluent l'amphithéâtre romain de Tarragone, l'ancienne cathédrale de Lleida, la chaîne de montagnes de Montserrat, le Cadaqués de Dalí, le marché Sant Antoni de Barcelone et l'église de la Sagrada Família. Le jeu peut être téléchargé gratuitement sur le PlayStation Store ou via l'application Legends of Catalonia via Google Play et l'App Store.

La campagne utilisera également le film de l'Office catalan du tourisme, La Route du destin, qui a remporté le Grand Prix CIFFT du meilleur film touristique mondial 2018.