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ILTM: Trois archétypes de consommation pour le bien-être et les voyages de luxe en Asie

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À la pointe des tendances du voyage de luxe, International Luxury Travel Market (ILTM) Asia Pacific a ouvert ses portes à Singapour. Pour marquer l'occasion, ILTM a publié sa dernière recherche identifiant trois archétypes de consommation que les marques de voyage devraient rechercher pour capitaliser sur le secteur en plein essor du bien-être et du voyage de luxe. Selon le dernier rapport du Global Wellness Institute (GWI), le tourisme de bien-être est l'un des segments à la croissance la plus rapide de l'économie du bien-être aujourd'hui et l'Asie-Pacifique est maintenant le marché à la croissance la plus rapide, catapultant sa valeur future à 252 milliards de dollars américains.

Commandé par ILTM, le rapport est produit par CatchOn, une société de Finn Partners et est disponible en ligne sur view.iltm.com. L'étude est le résultat de 50 entretiens individuels avec des voyageurs, des voyagistes de luxe, des consultants en spa, des journalistes de voyage, des centres de villégiature de bien-être et des marques hôtelières basées en Asie-Pacifique. Le rapport identifie trois archétypes de consommateurs qui dirigeront l'avenir du tourisme de bien-être en Asie: les femmes voyageurs, les nouveaux aînés aisés et les millénaires chinois.

Cathy Feliciano-Chon, Managing Partner de CatchOn, a présenté la recherche dans un discours liminaire au forum d'ouverture de l'ILTM Asia Pacific. Les statistiques accablantes reflètent l'industrie croissante du bien-être dans la région: la Chine, l'Inde, la Malaisie, les Philippines, le Vietnam et l'Indonésie ont tous enregistré des gains annuels de plus de 20% l'an dernier et le marché doublera essentiellement de 2017 à 2022.

Comme l'a expliqué Mme Feliciano-Chon: «Les traditions asiatiques et les philosophies de guérison - du yoga, de l'Ayurveda au concept d'équilibre et d'énergie de la médecine traditionnelle chinoise - ont influencé pratiquement tous les aspects de l'industrie du bien-être pendant plusieurs décennies. Passez en revue n'importe quel menu de spa ou forfait de retraite dans le monde et vous trouverez inévitablement l'influence de l'Asie. Les marques de voyages internationales, où qu'elles soient dans le monde, devraient saisir cette opportunité et faire partie des voyages à l'étranger de cette région dynamique.

Le bien-être est devenu une valeur de consommation dominante et un moteur de style de vie, modifiant profondément les comportements, les choix et les décisions en matière de dépenses. Les voyages bien-être représentent désormais 6.5% de tous les voyages touristiques effectués dans le monde, augmentant de 15.3% par an pour atteindre 830 millions de voyages chaque année. Au milieu de cette croissance explosive, l'Asie-Pacifique se classe désormais deuxième - avec 258 millions de voyages de bien-être par an - juste derrière l'Europe, selon GWI.

La recherche approfondit l'évaluation du tourisme de bien-être par la GWI en reconnaissant deux types de voyageurs de bien-être: primaire et secondaire. GWI définit les voyageurs de bien-être primaires comme ceux qui considèrent le bien-être comme l'objectif principal de leur voyage et choisissent une destination. Le deuxième groupe voit le bien-être comme un complément à la raison de son voyage - mais les deux peuvent être la même personne effectuant différents types de voyages à des moments différents. Pour chaque voyage de bien-être principal effectué en Asie, il y a 13 autres voyages de bien-être secondaires.

Points saillants:

Voyageurs féminins:

• Le pouvoir d'achat des femmes augmente: de 2013 à 2023, les revenus mondiaux des femmes passeront de 13 18 milliards de dollars à XNUMX XNUMX milliards de dollars.

• Les voyageuses présentent la valeur la plus élevée à vie pour les clients, car elles sont celles qui voyagent le plus longtemps pour le bien-être.

• C'est le gourou qui compte le plus. Les retraites sont construites autour du culte des instructeurs célèbres de fitness et de yoga et des coachs de vie.

• Les femmes mettent les voyages en solo sur leur liste de souhaits. Solo, mais en compagnie des autres.

• Le bien-être des femmes est allé au-delà du yoga et de la désintoxication pour se tourner vers le déséquilibre hormonal et le vieillissement cellulaire.

• Il y a eu un boom des clubs de marche réservés aux femmes en Australie et des circuits comme Walk Japan ainsi que des défis de sentiers de randonnée auto-imposés.

Nouveaux âges aisés

• Une forte concentration de richesse en Asie, combinée à une espérance de vie plus longue, a rendu le vieillissement ambitieux. Les Asiatiques ont les moyens de rechercher le bien-être aux premiers stades de leur vie.

• Ces voyageurs de luxe veulent atteindre et maintenir la qualité - non seulement de la vie - mais aussi celle du style de vie.

• Les New Agers aisés sont toujours conscients de la valeur et sont plus exigeants pour s'assurer qu'ils obtiennent le meilleur pour leur argent.

• Les New Agers dépensent plus de 200 XNUMX $ US par voyage.

• La demande a poussé certains voyagistes à créer des forfaits spéciaux combinant activité physique et expériences de luxe.

• L'acceptation croissante des LGBTQ + en Asie permet aux marques de capturer ce segment.

• Les New Agers aisés sont des moteurs du tourisme médical.

Millénaires chinois

• Les classes moyennes chinoises connaissent une croissance exponentielle, produisant plus de millionnaires et de milliardaires.

• Le bien-être est le nouveau symbole de statut parmi les 400 millions de chinois milléniaux

• Les comportements soucieux de leur santé autrefois associés aux générations plus âgées sont désormais adoptés par la génération Y.

• Les tendances du bien-être comprennent:

o Aventure, sports, cours éducatifs
o Escapades anti-stress week-end
o Emplacements de villégiature tout compris cachés
o Retraites pour la poursuite spirituelle
o Itinéraires bourrés d'action
o Destinations hors des sentiers battus, immersions locales

Alison Gilmore, Portfolio Director ILTM & Lifestyle Portfolios, parlant de la façon dont ce secteur de croissance est intégré dans le portefeuille ILTM, a déclaré: «Nous prenons le sujet de la santé et du bien-être très au sérieux, et nous avons annoncé à la fin de l'année dernière que ce serait un thème permanent au sein de chacun de nos événements, qu'il s'agisse d'un domaine spécialisé consacré aux soins pratiques, aux conseils ainsi qu'aux conseils pratiques et à la recherche de tendances. Tous nos invités de chaque ILTM auront l'opportunité de se plonger dans la façon dont cette entreprise peut développer la leur où qu'ils se trouvent dans le monde, ainsi que de prendre le temps de se faire dorloter un peu.

eTN est un partenaire média pour ILTM.