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Lancement d'une nouvelle campagne de marketing Holiday Inn

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Écrit par Dmytro Makarov

IHG Hotels & Resorts annonce le lancement d'une campagne marketing mondiale pour les deux plus grandes marques de la société, Holiday Inn et Holiday Inn Express. Nous sommes là, une nouvelle stratégie de communication unifiée, célèbre les moments authentiques de connexion humaine et le rôle que ces deux icônes de l'industrie ont joué dans la connexion des personnes partout dans le monde depuis près de sept décennies.

Nous sommes lancés aux États-Unis le 10 juin 2019 et dans le monde plus tard cet été. La campagne de plusieurs millions de dollars se concentre sur ce que Holiday Inn et Holiday Inn Express ont toujours fermement placé au cœur de leurs activités: les relations humaines. Depuis l'ouverture du premier hôtel à Memphis en 1952, l'Holiday Inn a joué un rôle central dans le rapprochement des gens grâce aux voyages.

Désormais une famille de près de 4,000 hôtels à travers le monde, les marques restent fidèles à leur objectif initial: être un lieu où tout le monde est le bienvenu et où les clients peuvent se concentrer sur passer du temps de qualité avec les autres - aider à rendre le monde un peu plus petit. Cet héritage, cette authenticité et cette ubiquité sont l'inspiration derrière le lancement de Nous sommes là. Le message est particulièrement opportun maintenant, car l'inclusivité et la nécessité de se connecter au niveau personnel sont des éléments essentiels du bien-être émotionnel et de l'unité mondiale.

Dans un monde où la technologie domine de plus en plus la façon dont les gens se connectent, célébrer de vrais moments en personne compte plus que jamais. Une enquête exclusive menée par IHG aux États-Unis a révélé:

  • Au cours des 12 derniers mois, de nombreux Américains ont communiqué plus souvent numériquement qu'en personne, notamment:
    • 67% se sont principalement engagés avec un bon ami via les canaux numériques
    • 59% admettent communiquer davantage avec les membres de la famille via la technologie qu'en personne (dont 39% avec les parents ou tuteurs)
  • 88% des voyageurs d'affaires déclarent préférer une réunion en personne plutôt que virtuellement

Ces marques de confiance jouent un rôle clé dans la réalisation de moments en personne. Avec des équipes hôtelières accueillant des millions de clients à travers leurs portes, les hôtels Holiday Inn et Holiday Inn Express rendent les voyages plus accessibles et sont particulièrement bien placés pour aider les voyageurs à résoudre cette fracture numérique et à se connecter avec ceux qui comptent le plus pour eux.

Claire Bennett, Global Chief Marketing Officer chez IHG, a déclaré: «Être présent en personne est important. Nous savons que la raison pour laquelle les gens voyagent ne concerne pas exclusivement l'emplacement lui-même; il s'agit presque toujours des gens. Voyager rapproche les familles et les amis, crée des relations plus solides entre collègues de travail et relie le monde.

«Dans tous nos hôtels, nous partageons certains des moments les plus importants de la vie de nos clients - des anniversaires et mariages aux principaux voyages d'affaires et entretiens d'embauche. L'histoire et l'héritage de ces deux marques en particulier signifie que nous avons toujours été là, donc nos clients peuvent l'être aussi. Le lancement de Nous sommes là nous rappelle à tous l'importance de ces voyages «people» et comment nous pouvons contribuer à ce que cela se produise dans plus d'endroits, pour plus de gens, plus souvent. »

Pour réserver votre prochaine connexion en personne dans un Holiday Inn ou Holiday Inn Express, visitez HolidayInn.com ou HIExpress.com.

Holiday Inn et Holiday Inn Express font partie de la famille IHG Hotels & Resorts de 17 marques. Avec 5,600 100 hôtels dans XNUMX pays, les clients ont le choix entre une suite de propriétés, toutes soutenues par le premier programme de fidélité hôtelier au monde, IHG Rewards Club.

Détails supplémentaires de la campagne:

  • À travers une série de vignettes variées, deux publicités pour héros explorent les émotions non filtrées que les gens ressentent lorsqu'ils se retrouvent avec ceux qui leur tiennent le plus à cœur, personnellement et professionnellement.
  • De plus, Holiday Inn et Holiday Inn Express publieront chacun deux publicités de 30 et 15 secondes axées sur un seul message de marque.
  • Les publicités sont complétées par des activations dynamiques payantes et sur les réseaux sociaux qui mettent en évidence comment ces marques peuvent aider les voyageurs #BeThereIRL (dans la vraie vie) pour les moments importants de la vie.
  • La campagne pluriannuelle sera également lancée à travers la radio, les médias numériques et sociaux au Royaume-Uni, et dans les médias numériques et sociaux au Canada Mexique, Centrale et Amérique du Sud plus tard cet été.