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Le Méridien Hotels: promotion estivale européenne

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Écrit par Dmytro Makarov

Le Méridien est une marque hôtelière internationale haut de gamme avec une perspective européenne, anciennement basée en France et au Royaume-Uni.

La marque a été acquise par la société américaine Starwood Hotels & Resorts en 2005. Suite à l'acquisition de Starwood par Marriott en 2015, elle appartient désormais à Marriott International et possède un portefeuille de plus de 110 hôtels.

Le Méridien a été créé en tant que marque en 1972 par Air France dans le cadre d'un accord de joint-venture «pour offrir un second chez-soi à ses clients». Le premier établissement Le Méridien était un hôtel de 1,000 chambres à Paris - Le Méridien Etoile. En deux ans de fonctionnement, le groupe dispose de 10 hôtels en Europe et en Afrique. Au cours des six premières années, le nombre d'hôtels est passé à 21 hôtels en Europe, en Afrique, aux Antilles françaises, au Canada, en Amérique du Sud, au Moyen-Orient et à Maurice. En 1991, le nombre total de propriétés Le Méridien était passé à 58.

Le Méridien Hotels & Resorts s'approprie à nouveau l'été avec la deuxième saison ensoleillée d'Au Soleil, une Summer Soirée, un programme évolué qui donne vie au glamour ludique des étés européens dans ses plus de 100 hôtels à travers le monde. Inspirée de l'héritage français de la marque et de l'attrait de la Côte d'Azur, la série mondiale d'événements invite les clients à siroter, se balancer et savourer le voyage du voyage à travers tous les sens.

«Au Soleil est un état d'esprit qui permet aux voyageurs de passer l'été et de savourer la douceur de vivre où qu'ils soient et quand ils le souhaitent», a déclaré George Fleck, vice-président du marketing et de la gestion de la marque mondiale, Le Méridien Hotels & Resorts. «Cette année, notre programme mondial phare comprend de nouvelles activations et de nouveaux partenaires pour inspirer nos clients urbains et de villégiature. Des après-midis relaxants au rosé et au backgammon sur les terrasses urbaines et les jardins romantiques de Londres ou de Los Angeles, au bronzage au soleil sur les plages de Croatie et de la Côte d'Azur; les voyageurs pourront débloquer des destinations Au Soleil à travers le monde. »

Avec un clin d'œil nostalgique au glamour de la Côte d'Azur dans les années 1960, ce programme remanié vise à inciter les voyageurs à explorer le monde avec style. À partir de juin, les hôtels Le Méridien participants proposeront les offres estivales suivantes:

Un guide pratique d'été, une copie pleine d'esprit et des illustrations intelligentes deviennent le guide ultime sur Comment (faire) au soleil à travers l'objectif Le Méridien, disponible en format numérique et imprimable. L'éternel guide d'été étape par étape capturera les règles tacites d'une journée parfaite Au Soleil, que ce soit sur la plage ou en ville.

Menu dédié aux petites assiettes proposant des mini-baguettes d'inspiration méditerranéenne et des bouchées légères locales qui chantent la saison, des huîtres aux poissons grillés, le tout avec des spritzers rosés et des apéritifs parfaitement assortis, faisant partie du programme Sparkling signature de la marque.
Les clients pourront voir la vie à travers des verres rosés avec le retour du tristement célèbre Rosé Bar de la marque. En élargissant l'initiative à succès, les propriétés présenteront également la limonade rose comme un autre élément de signature sans alcool, utilisant ses ingrédients comme notes de décoration intégrées dans le bar. Des touches comme la lavande française et la goyave polynésienne deviennent des garnitures exotiques pour une nouvelle gamme de boissons.

Une touche moderne aux jeux classiques traditionnellement appréciés à l'extérieur pendant les journées chaudes, comme le passe-temps emblématique du backgammon en bord de mer, ainsi que le tic-tac-toe, les échecs au bord de la piscine et le Jenga chic de style moderniste à la fois à emporter et en option surdimensionnée.
Une bande-son estivale exclusive, organisée par le collectif français Bossa Nova Nouvelle Vague, invite les clients à se détendre un peu plus longtemps.

En prenant l'idée de la journée parfaite Au Soleil sur la Côte d'Azur, les clients peuvent emporter l'été avec eux pour explorer la ville ou passer une journée à la plage, avec l'introduction des kits Au Soleil-To-Go qui comprennent l'essentiel pour une journée parfaite sous le soleil. Une suite d'articles essentiels pour l'été allant d'un fourre-tout élégant, d'un panier du milieu du siècle, de serviettes turques à rayures jaunes et blanches, de magazines de mode français, d'un fourre-tout chic, d'un vaporisateur hydratant pour le visage, d'un écran solaire, d'un bouchon de rosé, etc. (varie selon l'établissement).

Puisque les espadrilles sont la meilleure chaussure pour vous déplacer à travers le monde avec style, Le Méridien s'est à nouveau associé à Soludos - la marque de chaussures omniprésente de l'été - portant cette fois la collaboration à de nouveaux sommets via une espadrille unisexe exclusive en édition limitée conçue sur mesure. . Les clients qui demandent les kits Au Soleil To-Go recevront une réduction exclusive pour acheter le design de chaussures personnalisées Le Méridien sur le site Web de Soludos. La conception de la chaussure personnalisée coûte 75 $.

Incarnant l'idée que le soleil ne se couche jamais sur la jet-set, Le Méridien chassera le soleil autour du globe avec des activations chics tous les soirs, toutes les semaines ou tous les mois tout au long des mois d'été dans des destinations comme Atlanta, Chicago, Santa Monica et Montréal. Les hôtels participants de l'autre côté de l'étang à Barcelone, Istanbul, Paris, Rome, Munich et Nice auront également des moments mémorables pour lancer Au Soleil, une soirée d'été.

Le Méridien Piccadilly à Londres présente son espace extérieur unique et organise des célébrations estivales sur le balcon à The Terrace sur Piccadilly où les clients peuvent enfiler des chapeaux de paille personnalisés et ceux qui commandent un cocktail haut de gamme peuvent le ramener à la maison comme souvenir ultime. L'hôtel servira également du rosé Mirabeau, de la glace rosée et des glaces en guise de gourmandise. Étant donné que profiter de la compagnie autour de la table est essentiel pour une expérience française authentique, l'hôtel lance une Go Slow Table où le service sera ajusté à un rythme plus lent et une série de plats de menu go slow seront servis - des jéroboams de rosé, un partage sans fin assiettes et gelato à fusion lente. Lancée le jour le plus long de l'année, le 21 juin, cette offre sera disponible tout au long de l'été.

Le Méridien Denver Downtown organise un pique-nique pour deux pendant que vous célébrez l'été «sous le soleil». Explorez les magnifiques parcs de la ville et les sentiers pittoresques de Denver à vélo avec un déjeuner personnalisé prêt à emporter préparé par le chef exécutif de l'hôtel. Choisissez parmi une sélection de sandwichs baguettes fraîchement préparés, salades, desserts et rafraîchissements.

Le Méridien Etoile rendra hommage aux longues soirées d'été passées à l'extérieur alors que la cour se transforme en une oasis urbaine décontractée avec des séances régulières d'observation des étoiles et des soirées jazz.

Le Méridien Rome lance le premier Club de lecture Au Soleil en collaboration avec Fazi Editore, une maison d'édition basée à Rome. Les clients et les habitants auront la chance d'échanger avec des auteurs et des amateurs de livres autour de cocktails et de petites assiettes sur le magnifique toit de l'hôtel.

De plus, Le Méridien a une nouvelle fois fait appel à Garance Doré - célèbre écrivain, directrice artistique et fondatrice de la marque média DORÉ - pour continuer à faire évoluer la programmation estivale de la marque en jouant dans la deuxième édition de la série de films «L'Art de la vie». Garance, qui incarne un style français sans effort et une sensibilité similaire à la marque Le Méridien, guidera comment le sentiment de l'été prendra vie pour les clients du Méridien du monde entier. Pour visualiser l'attrait intangible de l'été, la série de films «L'Art de la vie 2.0» mettra en valeur l'expérience par excellence de l'été dans la ville à travers la journée de Flânerie de Garance. La série de films sera complétée par un Summer Essentials Guide qui sera présenté dans les hôtels, le site Web de la marque, DORÉ et les réseaux sociaux.