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Jamaïque Blitz sur les marchés mondiaux : mise à jour officielle du ministre du Tourisme

Les petites entreprises touristiques et les agriculteurs reçoivent un coup de pouce majeur dans le cadre de l'initiative REDI II de la Jamaïque
Ministre du tourisme de la Jamaïque, l'hon. Edmund Bartlett
Écrit par Linda S. Hohnholz

Ministre du Tourisme de la Jamaïque, Hon. Edmund Bartlett, a présenté une mise à jour sur le secteur du tourisme au Parlement. Voici ses remarques.

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  1. L'industrie du tourisme de la Jamaïque rebondit régulièrement de manière importante et la demande pour notre produit réinventé est à un niveau record.
  2. Cela n'a été nulle part plus évident que lors de notre campagne éclair sur les marchés de cinq semaines très réussie qui nous a emmenés des États-Unis et du Canada au Moyen-Orient et au Royaume-Uni.
  3. La réponse a été vraiment exceptionnelle.

Il est déjà évident dans les chiffres que notre nouvelle approche de nos offres touristiques, née des considérations liées à la pandémie de COVID-19, porte ses fruits. Nos chiffres d'arrivées grimpent, le pont aérien pour la saison d'hiver s'annonce bien et la croisière sera de retour dans tous nos ports avant la fin de l'année.

Les arrivées en escale depuis le début de l'année s'élèvent désormais à 1.2 million, et depuis la reprise des croisières en août, nous avons accueilli plus de 36,000 1.5 croisiéristes, tandis que nos revenus s'élèvent désormais à XNUMX milliard de dollars US.

Jamaïque est en bonne voie de rétablissement. On estime que les arrivées d'escales en 2021 sont en hausse de 41 % d'une année sur l'autre, et depuis le début de l'année, nous avons récupéré près de la moitié de l'activité d'escale de 2019.

La bonne nouvelle est que décembre est généralement un mois fort pour nous, et il commence la haute saison lorsque les tarifs sont plus élevés, nous atteindrons donc probablement notre prévision de 1.6 million de visiteurs et de plus de 2 milliards de dollars de revenus.

D'ici la fin de 2022, le nombre de visiteurs de la Jamaïque devrait totaliser 3.2 millions, les croisiéristes représentant 1.1 million et les arrivées en escale environ 2.1 millions, tandis que les bénéfices sont projetés à 3.3 milliards de dollars.

D'ici la fin de 2023, le nombre de visiteurs de la Jamaïque devrait totaliser 4.1 millions, les croisiéristes représentant 1.6 million et les arrivées en escale 2.5 millions et les revenus à 4.2 milliards de dollars.

D'ici la fin de 2024, nous devrions dépasser nos chiffres d'avant la pandémie avec des arrivées totales de visiteurs de 4.5 millions et des recettes brutes en devises estimées à 4.7 milliards de dollars.

Autres nouvelles positives de l'industrie qui préfigurent cette solide reprise du tourisme :

  • 90% des projets d'investissement pré-pandémique restent en place.
  • Plus d'une dizaine de projets de développement hôtelier en cours.
  • 5,000 XNUMX chambres supplémentaires.
  • Aménagements en cours dans différentes zones de l'île.
  • Retour des croisières dans tous les ports de l'île début décembre

Évoquant brièvement le transport maritime de croisière, après une interruption de près de 20 mois, Falmouth a accueilli dimanche son premier navire de croisière, l'Emerald Princess de Carnival Corporation, avec quelque 2,780 XNUMX passagers et membres d'équipage.

Celebrity Equinox, Aida Diva et Crystal Serenity devraient revenir à Falmouth plus tard ce mois-ci. La visite du navire phare de Disney Cruise Lines, le Disney Fantasy, est prévue en décembre.

L'arrivée du Emerald Princess a été l'occasion du lancement en douceur du village d'artisans à Hampden Wharf avec 10 artisans. Il a été très bien accueilli par les croisiéristes. Le village financé par le Fonds d'amélioration du tourisme (TEF) de 700 millions de dollars a pour thème de raconter l'histoire de Falmouth et offre aux Jamaïcains et aux visiteurs l'occasion de partager la nourriture, les boissons, l'art, l'artisanat et la culture locaux.

Il fait partie du projet plus large de développement de Hampden Wharf et sera le premier d'une série de villages d'artisans qui seront situés dans des zones de villégiature à travers l'île.

Les résultats positifs de notre blitz sur les marchés internationaux nous aideront certainement à atteindre cet objectif, voire à le dépasser.

j'y crois rebond positif et augmentation de la demande pour la marque Jamaïque est en grande partie dû à nos efforts fructueux pour restaurer la confiance des voyageurs dans la destination Jamaïque.

Nos protocoles de santé et de sécurité, nos corridors résilients, Jamaica Cares et le taux de vaccination élevé (environ 60%) parmi nos travailleurs du tourisme garantissent à nos visiteurs une expérience de vacances sûre, sécurisée et transparente.

J'aimerais partager certains des principaux résultats de mes récents voyages, avec d'autres hauts responsables du tourisme, sur nos principaux marchés sources ainsi que nos incursions dans le marché non traditionnel du Moyen-Orient, où nous avons cherché à augmenter les arrivées et encourager de nouveaux investissements dans le secteur du tourisme.

Le Blitz des marchés des États-Unis et du Canada

Nous avons lancé le blitz avec une série de réunions avec des leaders de l'industrie du voyage, des médias et d'autres parties prenantes dans nos deux plus grands marchés sources, les États-Unis et le Canada. Je suis heureux de partager que nos engagements avec des partenaires touristiques clés sur les deux marchés ont été très fructueux.

Il y avait des préoccupations liées au COVID-19 et nous voulions rassurer les intérêts touristiques que la Jamaïque reste une destination sûre.

Nos protocoles sont en place pour garantir que les visiteurs peuvent venir sur l'île, se rendre dans nos attractions et vivre une expérience jamaïcaine authentique en toute sécurité et en toute transparence. Malgré ces inquiétudes, cependant, la confiance en la Jamaïque reste très forte.

Les dirigeants de la plus grande compagnie aérienne du monde, American Airlines, nous ont assuré que l'île accueillera d'ici décembre jusqu'à 17 vols sans escale par jour, à mesure que la demande pour la destination augmente.

Ils ont également souligné que la Jamaïque était en tête des Caraïbes parmi les consommateurs sur leur vaste plate-forme American Airlines Vacations et a confirmé qu'ils utiliseront leurs nouveaux gros et gros avions Boeing 787 sur plusieurs routes clés vers la Jamaïque à partir de novembre.

Southwest Airlines, l'une des plus grandes compagnies aériennes des États-Unis et la plus grande compagnie aérienne à bas prix au monde, a rassuré notre délégation que leurs opérations aériennes à destination de Montego Bay au cours des prochains mois sont très proches des niveaux records d'avant la pandémie de 2019, signalant une demande accrue. pour la destination Jamaïque par les voyageurs américains.

Southwest exploite des vols sans escale entre les principaux aéroports internationaux américains de Houston (Hobby), Fort Lauderdale, Baltimore, Washington, Orlando, Chicago (Midway), St. Louis et Montego Bay.

Expedia Inc., la plus grande agence de voyages en ligne au monde et le plus grand producteur d'activités touristiques pour la Jamaïque, a déclaré que ses données montraient clairement une croissance impressionnante du nombre de chambres et de passagers, les deux mesures dépassant la même période en 2019. Ils ont également noté que les États-Unis restaient. le premier marché d'origine de recherche global pour la Jamaïque.

Notre deuxième marché source, le Canada, offrira 50 vols sans escale par semaine vers l'île. Les vols, qui ont débuté le 1er novembre, seront exploités par Air Canada, WestJet, Sunwing, Swoop et Transat avec des services directs depuis les villes canadiennes de Toronto, Montréal, Calgary, Winnipeg, Hamilton, Halifax, Edmonton, St. John's, Ottawa, et Moncton.

Les réservations à terme oscillent autour de 65% des niveaux de 2019 et le transport aérien pour la saison d'hiver est à environ 82% des niveaux de 2019 avec environ 260,000 19 sièges bloqués. C'est une nouvelle positive car le Canada a été touché de manière disproportionnée par les restrictions de voyage liées au COVID-XNUMX, qui pendant plusieurs mois, les voyages internationaux ont été interrompus.

Carnival Corporation, la plus grande compagnie de croisière au monde, s'est engagée à envoyer 110 croisières ou plus (200,000 2021 passagers de navires de croisière), par ses différentes marques, sur l'île entre octobre 2022 et avril XNUMX.

Tandis que Royal Caribbean International, la deuxième plus grande compagnie de croisière au monde, a repris ses activités vers la Jamaïque en novembre de cette année. En outre, les responsables des croisières ont réitéré leur fort désir d'employer des milliers de Jamaïcains dans un large éventail d'emplois et attendent des modifications réglementaires du gouvernement pour en faire une réalité.

Blitz du marché du Moyen-Orient

L'investissement jouera un rôle essentiel dans la reprise du tourisme en fournissant les fonds nécessaires pour construire et moderniser des projets essentiels au développement et à la croissance de la capacité touristique.

Notre visite au Moyen-Orient nous a permis d'explorer les opportunités d'IDE dans notre secteur du tourisme ainsi que de tirer parti des discussions engagées en juin avec le ministre du Tourisme de l'Arabie saoudite, Son Excellence Ahmed Al Khateeb, visant à faciliter la coopération et l'investissement dans le tourisme et d'autres domaines clés.

Notre premier arrêt a eu lieu aux Émirats arabes unis (EAU) à l'Exposition universelle de Dubaï 2020. La Jamaïque était présente avec un magnifique pavillon présentant les derniers produits et innovations de la destination sous le thème : « La Jamaïque fait bouger les choses ». Le pavillon comporte sept zones, qui permettent aux visiteurs de découvrir les images, les sons et les goûts de la Jamaïque, et de voir comment notre pays fait bouger le monde et sert de lien logistique.

Je suis fier de partager que notre pavillon captivant a été nommé l'un des « plus cool » de l'Exposition universelle de 2020 par la filiale d'ITP Media Group, Time Out Dubai.

Le voyage à Dubaï nous a donné l'occasion de poursuivre les discussions avec les dirigeants de TUI, l'un de nos plus grands voyagistes et partenaires dans le segment de la distribution de l'industrie du tourisme.

TUI a confirmé la reprise de ses vols et croisières vers la Jamaïque, les activités de croisière devant commencer en janvier 2022. La société a spécifiquement décrit ses plans de port d'attache à Montego Bay et l'inclusion d'escales à Port Royal dans son programme de croisière. Nous prévoyons avoir cinq escales de janvier à avril 2022 à Port Royal. Au cours des discussions avec TUI, les dirigeants de l'entreprise ont indiqué que leurs données montrent que la demande de croisière est élevée et qu'ils ont réussi à conserver les réservations annulées. Ils ont également partagé que la capacité aérienne pour cette saison hivernale sera de 79,000 9, ce qui n'est que de XNUMX % de moins que les chiffres d'hiver d'avant COVID.

Pendant notre séjour à Dubaï, nous avons conclu une série d'importantes réunions d'investissement dans les croisières avec DP World, l'une des plus grandes sociétés de logistique portuaire et maritime au monde, basée aux Émirats arabes unis. Pendant trois jours consécutifs de réunions, nous avons eu des discussions sérieuses sur les investissements dans le port de croisière de Port Royal et la possibilité de homeporting. Nous avons également discuté du développement d'une plateforme logistique, d'un transport multimodal de Vernamfield et d'une aérotropole ainsi que d'autres investissements d'infrastructure.

DP World est spécialisé dans la logistique du fret, les services maritimes, les opérations de terminaux portuaires et les zones franches. Il gère quelque 70 millions de conteneurs qui sont amenés par environ 70,000 10 navires chaque année, ce qui équivaut à environ 82 % du trafic mondial de conteneurs représenté par ses 40 terminaux maritimes et intérieurs présents dans plus de XNUMX pays.

Nous avons entamé des discussions avec les principaux représentants d'Emirates Airlines, pour introduire un service spécial entre Dubaï et la Jamaïque, à l'occasion de la Journée de la Jamaïque à l'Expo 2020, Dubaï en février 2022. Emirates est la plus grande compagnie aérienne des Émirats arabes unis et du Moyen-Orient dans son ensemble, opérant plus de 3,600 XNUMX vols par semaine.

En outre, nous prévoyons de nouvelles discussions dans le contexte des stratégies multi-destinations en cours de formulation dans le nord des Caraïbes pour permettre un engagement plus complet des Émirats et d'autres partenaires au Moyen-Orient.

Nous avons également rencontré l'Autorité du tourisme des Émirats arabes unis pour discuter de la collaboration sur les investissements touristiques de la région, des initiatives touristiques au Moyen-Orient et de l'accès aux passerelles pour l'Afrique du Nord et l'Asie et la facilitation du pont aérien.

De plus, des réunions ont eu lieu avec des dirigeants d'EMAAR, sans doute le plus grand et le plus prestigieux promoteur immobilier et immobilier/communautaire du Moyen-Orient ; DNATA, le plus grand voyagiste des Émirats arabes unis et TRACT, un puissant voyagiste en Inde.

Notre voyage aux Emirats Arabes Unis s'est terminé sur une bonne note. Cette année, l'organisation des prestigieux World Travel Awards s'est tenue à Dubaï, et la Jamaïque a continué de dominer la « Destination phare des Caraïbes » et la « Meilleure destination de croisière des Caraïbes », tandis que l'Office du tourisme de la Jamaïque a été nommé « Principal office du tourisme des Caraïbes ». 

Nous avons également été victorieux dans deux nouvelles catégories : « La principale destination de tourisme d'aventure des Caraïbes » et « La principale destination de nature des Caraïbes ». Plusieurs acteurs de l'industrie touristique locale sont également ressortis comme de grands gagnants.

Des Émirats arabes unis, nous nous sommes dirigés vers Riyad, en Arabie saoudite, où nous avons eu des discussions avec des dirigeants de Saudia Airlines. Je suis heureux de partager que le plan est en cours pour renforcer la connectivité aérienne entre le Moyen-Orient et les Caraïbes.

La stratégie plus large consiste à faire de la Jamaïque la plaque tournante de la connectivité du Moyen-Orient aux Caraïbes, à l'Amérique centrale, à l'Amérique du Sud et à certaines régions d'Amérique du Nord. Cela positionnera la Jamaïque au centre de la connectivité aérienne entre l'Est et l'Ouest.

Nous sommes très confiants d'en voir les résultats dans peu de temps, car les deux compagnies aériennes avec lesquelles nous avons parlé ont montré un fort appétit pour les Caraïbes et, plus encore, l'Amérique latine.

La série d'activités de marketing avec des partenaires clés du tourisme et de la logistique au Moyen-Orient a été très fructueuse et se traduira sans aucun doute par la sécurisation de nouveaux investissements et de nouveaux marchés et l'ouverture de passerelles majeures.

Blitz du marché britannique

Notre incursion dans notre troisième plus grand marché source, le Royaume-Uni (UK), pour renforcer les arrivées s'est avérée tout aussi productive et a conclu notre blitz sur les marchés mondiaux.

J'ai dirigé une équipe de haut niveau du ministère du Tourisme et du Jamaica Tourist Board (JTB) au World Travel Market, l'un des plus grands salons internationaux du tourisme au monde, qui s'est tenu à Londres du 1er au 3 novembre.

Nous avons eu de très bons engagements avec nos principaux partenaires au Royaume-Uni et les avons rassurés sur la préparation de la Jamaïque pour eux et notre sécurité en tant que destination, avec un taux d'infection au COVID-19 inférieur à XNUMX% sur les corridors résilients.

Lors du World Travel Market, nous avons rencontré des cadres supérieurs d'Amadeus, une entreprise mondiale de technologie de voyage basée en Europe, qui nous a informés que la sortie le 30 septembre du dernier film de James Bond, No Time to Die, qui a plusieurs scènes tournées en La Jamaïque, contribue à susciter l'intérêt pour la destination Jamaïque, en particulier au Royaume-Uni.

La Jamaïque est le foyer spirituel de Bond, avec Ian Fleming écrivant les romans de Bond dans sa maison, "Goldeneye". Les films Bond Dr. No et Live and Let Die ont également été tournés ici. Pour Pas le temps de mourir, les cinéastes ont construit la maison de retraite de Bond sur la plage de San San à Port Antonio.

D'autres scènes tournées en Jamaïque incluent sa rencontre avec son ami Felix et sa rencontre avec le nouveau 007, Nomi. La Jamaïque double également pour les scènes extérieures de Cuba.

En outre, les dirigeants d'Amadeus ont noté qu'ils constataient un intérêt et une demande très élevés en matière de recherche et de réservation pour la destination Jamaïque au Royaume-Uni et l'ont attribué au travail du ministère du Tourisme et de son organisme public le Jamaica Tourist Board (JTB) avec des partenaires sur le marché.

Plus tard ce mois-ci, nous commencerons à recevoir au moins 17 vols par semaine en provenance du Royaume-Uni, ramenant l'île à environ 100 % de la capacité des compagnies aériennes à mesure que notre nombre de touristes rebondit.

TUI, British Airways et Virgin Atlantic sont les trois compagnies aériennes transportant des passagers entre le Royaume-Uni et la Jamaïque, TUI effectuant six vols par semaine, Virgin Atlantic passera à cinq vols par semaine et British Airways en opérera cinq par semaine. Les vols partent de Londres Heathrow, Londres Gatwick, Manchester et Birmingham. Au-delà de cela, nous sommes susceptibles de voir d'autres changements de calendrier au fur et à mesure que nos équipes poursuivent les discussions avec nos parties prenantes.

Dans les nouvelles de nos marchés européens, le troisième plus grand transporteur européen de point à point, Eurowings, a effectué son vol inaugural de Francfort, en Allemagne, à Montego Bay le 4 novembre, avec 211 passagers et membres d'équipage.

L'Allemagne a été un marché très fort pour nous, avec 23,000 2019 visiteurs de ce pays venus sur nos côtes en XNUMX avant la pandémie. Ce vol en provenance d'Allemagne contribuera à notre mission d'augmenter les arrivées de visiteurs en provenance d'Europe, avec laquelle mon équipe s'est activement engagée.

Le nouveau service desservira Montego Bay deux fois par semaine, au départ les mercredis et samedis, et améliorera l'accès à l'île depuis l'Europe. De plus, la compagnie aérienne suisse de voyages d'agrément, Edelweiss, a lancé de nouveaux vols hebdomadaires vers la Jamaïque, tandis que Condor Airlines a redémarré environ deux fois par semaine entre Francfort, en Allemagne, et Montego Bay en juillet.

Il ne fait aucun doute que le tourisme est le cœur de l'économie jamaïcaine et le catalyseur qui nous permettra de nous redresser rapidement. Ces gains tangibles que nous réalisons dans le tourisme profiteront presque certainement à tous les intéressés – le peuple jamaïcain, nos partenaires touristiques et nos visiteurs.

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A propos de l'auteur

Linda S. Hohnholz

Linda Hohnholz a été rédactrice en chef de eTurboNews pendant de nombreuses années.
Elle aime écrire et fait attention aux détails.
Elle est également en charge de tout le contenu premium et des communiqués de presse.

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