Une nouvelle campagne publicitaire dit que Jésus ressentait aussi de l'anxiété

He Gets Us, une campagne publicitaire qui présente une vision inattendue et nouvelle de la vie et des expériences de Jésus, est lancée aujourd'hui à l'échelle nationale et est considérée comme la plus importante du genre jamais coordonnée sur les plateformes télévisées, numériques, radio, extérieures et expérientielles. Après avoir terminé un test de plusieurs millions de dollars sur 10 marchés au cours des derniers mois, qui comprenait un placement parmi les meilleures émissions aux heures de grande écoute et les jeux de la NFL, l'effort de test a largement dépassé les attentes. La première série de publicités a recueilli 32 millions de vues sur YouTube en seulement 10 semaines, et près d'un demi-million de personnes ont visité HeGetsUs.com, un site Web où les gens peuvent apprendre et interagir s'ils le souhaitent.

Un spot intitulé Anxiety, par exemple, montre la souffrance et l'anxiété dans divers domaines de la vie et se termine par un message qui se lit comme suit : "Jésus a également souffert d'anxiété". Une autre publicité, Wrongly Judged, suit un groupe de jeunes fortement tatoués alors qu'ils errent dans les rues et, de manière inattendue, apportent de la nourriture aux sans-abri. Cet endroit fait appel à notre tendance à juger les autres, en particulier ceux que nous ne comprenons pas. Jésus, lui aussi, a été jugé à tort, souligne le spot. Dinner Party est une publicité dans laquelle divers groupes de personnes sont invités à un rassemblement, mais plusieurs invités choisissent de ne pas y assister car ils ne peuvent pas surmonter les choses qui les divisent. L'organisateur du dîner, que les téléspectateurs découvrent comme Jésus, a le cœur brisé parce qu'il voulait que les gens partagent non seulement de la nourriture et du vin, mais aussi de la compassion les uns pour les autres.

L'effort national, soutenu par une coalition de donateurs chrétiens, cherche à présenter l'histoire de Jésus qui n'est pas institutionnelle, politique ou intéressée. Cela s'est produit après que trois phases de recherches nationales menées l'année dernière ont révélé qu'un vaste groupe d'adultes américains ne sont pas sûrs de ce qu'ils croient et que beaucoup associent le christianisme au jugement, à la discrimination et à l'hypocrisie. Beaucoup pensent que les chrétiens sont contre eux ; ils voient des politiciens militariser la Bible et voient des écarts entre les adeptes de la foi et les paroles et les enseignements de Jésus. En conséquence, ils sont sceptiques quant au christianisme et à l'église.

« Il nous obtient perturbe les idées fausses en soulignant comment Jésus s'est identifié aux marginalisés, comment il n'a pas favorisé les puissants, comment il a souvent offensé les religieux en s'associant à des parias sociaux, comment il était totalement désintéressé du pouvoir politique comme moyen de faire avancer son mouvement et comment il a activement défié les systèmes d'oppression même s'il savait que cela lui coûterait la vie », a déclaré Bill McKendry, fondateur et directeur de la création de Haven | un hub créatif, la principale entreprise de marketing et de stratégie de marque de cette initiative et l'organisateur de plusieurs agences spécialisées travaillant sur la campagne, y compris des entreprises de recherche, de création, de médias, interactives et de relations publiques.

Pour l'équipe derrière He Gets Us, atteindre le public visé signifie les rencontrer là où ils se trouvent - y compris lorsqu'ils s'enracinent pour leurs équipes sportives, se connectent aux divertissements médiatiques et naviguent dans les informations sur les événements mondiaux - transformant leur notion de "message religieux" sur sa tête avec des moments surprenants et relatables. Les 17 publicités vidéo de la campagne, ainsi qu'une multitude de publicités radio, extérieures et numériques, présentent les expériences de Jésus, les présentent pour considération et illumination, puis encouragent tous à vivre son exemple de compassion radicale et d'amour pour les autres.

"L'aspect peut-être le plus surprenant de cette campagne est qu'elle ne tente pas de recruter ou de convertir qui que ce soit à une dénomination ou à une croyance particulière", a ajouté Jason Vandergound, président de Haven | un centre créatif et le stratège en chef de l'effort. "Cette initiative est conçue simplement pour rappeler aux Américains que, peu importe ce qu'ils croient, quelles que soient leurs croyances religieuses - ou non - la vie et les expériences de Jésus peuvent servir d'inspiration alors qu'ils naviguent dans leurs propres situations."