La campagne "Explorez l'Ouganda" change-t-elle les perspectives du tourisme ?

Alors que nous essayons de nous éloigner de la pandémie de Covid-19, l'Ouganda se rebaptise en tant que destination touristique qui ne se contente pas de profiter des images et des sons de la faune et d'autres ressources naturelles. Le mantra explore maintenant ce qui fait de l'Ouganda un endroit unique, les attractions et les caractéristiques propres aux yeux humains habituels. 

L'Uganda Tourism Board (UTB), le principal responsable marketing de l'Ouganda en tant que destination touristique, a abandonné le nom de marque "Visit Uganda" pour "Explore Uganda".

Le changement de nom de marque a suscité des réactions mitigées dans le domaine public. Les opposants étaient convaincus que "Visit Uganda" était facile à vendre car il recoupe les touristes, il n'était pas nécessaire de changer le nom de la marque.

Le "Visiter l'Ouganda" signifiait simplement que les voyageurs de l'extérieur de l'Ouganda venaient visiter les attractions populaires telles que la source du Nil, les gorilles de montagne, les montagnes de la lune, le lac Victoria et les grands mammifères communs. C'était clair et simple, même une personne qui n'a jamais voyagé de toute sa vie mais qui souhaiterait pouvoir comprendre l'hymne. Si les voyageurs pour la première fois cherchaient plus d'informations, il était facile de leur expliquer ou de les renvoyer sur Internet, car tout est écrit sur les différents sites Web de visites et de voyages.

Les auteurs du slogan « Explorez l'Ouganda » ont indiqué que l'Ouganda n'était pas bien représenté et promu par le mantra « Visitez l'Ouganda ». Le pays d'Afrique de l'Est est bien plus qu'une simple visite pour des safaris dans les dix Parcs nationaux ougandais. Il y a plus que l'Ouganda peut offrir aux touristes si le récit est changé. Laissez les touristes venir en Ouganda pour explorer ses beautés uniques. Les cerveaux de "Explore Uganda" expliquent en outre que le nom de la marque s'étend également et intrigue également les ressortissants pour qu'ils visitent leur pays.

La campagne « Explorez l'Ouganda » a été dévoilée à peine un mois après le début de 2022 et lancée lors du changement de marque de l'Ouganda en tant que destination touristique en « Explorez l'Ouganda, la perle de l'Afrique ».

Lors de l'événement de lancement, Lilly Ajarova, la haute direction de l'Office du tourisme ougandais, a déclaré : "les marques précédentes n'ont pas été projetées parce qu'elles étaient mal exécutées et équivoques quant à la signification de" Perle de l'Afrique "". Elle a en outre expliqué qu'ils se sont associés à des chercheurs de marché en Europe et en Amérique du Nord et ont découvert que les gens ne sont plus tellement intéressés par les safaris animaliers maintenant et qu'il était désormais nécessaire de repositionner l'Ouganda en tant que destination compétitive en proposant d'autres attractions.

Le ministre du Tourisme, de la Faune et des Antiquités, Tom Butime, a également déclaré : "Le changement de nom est le résultat d'une enquête approfondie qui a eu lieu pendant un certain temps". Il a ajouté que l'enquête a montré que les voyageurs restaient plus longtemps dans d'autres pays d'Afrique de l'Est qu'en Ouganda.

La campagne Explorez l'Ouganda a rassemblé plus de masse grâce à la publication de la vidéo qui a été publiée sur les différentes plateformes de médias sociaux, y compris celles détenues et gérées par l'Office du tourisme de l'Ouganda. Les noms des comptes des réseaux sociaux de l'UTB ont également été changés de "Visit Uganda" à "Explore Uganda". 

Tourisme Primat

La vidéo a un message bien décrit. Il commence par montrer les étendues de brume verte des hauts plateaux de Kigezi alors qu'une dame se promène dans la forêt vierge en regardant les chimpanzés et les gorilles. C'est une tuerie puisque l'Ouganda attire de nombreux voyageurs intéressés par les safaris aux gorilles qui se déroulent dans les parcs nationaux de Bwindi et Mgahinga. Le pays est aussi le meilleur endroit pour observer les chimpanzés, les plus proches cousins ​​de l'homme. Les chimpanzés sont protégés dans plusieurs parcs nationaux ; Parc national de la forêt de Kibale, forêt de Budongo, gorge de Kyambura, etc.

Il se poursuit ensuite en montrant deux hommes tondus de la tête aux pieds qui parcourent les sommets glaciaires du Rwenzori, la deuxième plus haute montagne d'Afrique. Moins commercialisée auprès des touristes, la montagne Rwenzori présente un si grand potentiel si elle est bien commercialisée dans le monde de la randonnée / trekking.

Tourisme culturel

La vidéo Explore Uganda promeut davantage le tourisme culturel, un autre produit potentiel qui peut être conditionné pour les touristes. Il montre une famille des régions probablement éloignées de Karamoja en train de boire un verre dans une calebasse cassée avec un sourire sur le visage.

Par la suite, il montre également une femme agenouillée servant du matooke torride à partir de feuilles de bananier à ses enfants.

Pour mettre l'accent sur la culture, deux hommes sont vus en train de profiter d'une bande d'un bar local suivi d'un groupe traditionnel vêtu de tenues culturelles frappant les calebasses pendant qu'ils chantent et dansent.

Tourisme animalier

La vidéo montre en outre les chutes perfides et puissantes de Murchison et une haute girafe se promenant dans les prairies de la savane sont affichées. Des dames très probablement des habitants profitant d'un safari, un lion niché dans un figuier, un monsieur traire gracieusement une vache à longues cornes, une dame noire faisant du shopping dans des bibelots, des visiteurs nageant dans l'un des lodges haut de gamme du parc national de Murchison Falls et

Tourisme d'aventure

Le pont Jinja nouvellement construit est montré illuminant la nuit, des fêtards profitant de la vie nocturne, des enfants jouant au football sous la pluie, une jeune femme se balançant sur un hamac enfouie dans ses pensées, des chevrons manœuvrant les terribles rapides et marées du Nil.

Une autre scène remarquable dans cette vidéo était celle d'un homme profitant d'une balade en moto (boda boda) sur une autoroute, visible dans le dernier tiers de la vidéo. La vidéo se termine avec deux amoureux profitant du coucher de soleil au bord d'un plan d'eau.

Explorez l'Ouganda - Une campagne intelligente

Avec tout ce qui précède, la marque explore Uganda cherche à vendre une expérience, quelque chose qui peut être vu dans la vidéo. Cependant, nous n'avons pas encore vu les acteurs du tourisme passer de simples sites touristiques à une expérience totale axée sur les personnes, qui est en fait l'esprit derrière la marque explore Uganda.

Ce n'est pas simplement visiter la source du Nil mais l'expérience de la façon dont les Ougandais interagissent de manière unique avec le Nil, ce n'est pas rencontrer les gorilles de montagne mais l'expérience qui vient avec la rencontre des communautés, les histoires, et comment ils améliorent ou gâchent le expérience de randonnée des gorilles de montagne. C'est plus qu'une simple visite.

C'est un geste intelligent basé sur la vidéo qui donne un résumé lucide de ce qui peut être découvert de manière unique sur un safari en Ouganda une fois que vous vous lancez dans une expédition d'exploration. Mais à moins que l'Office du tourisme de l'Ouganda ne trouve un moyen d'inciter les voyagistes non seulement à adopter le mantra mais à le vivre, il se révélera très probablement être une marque "Visit Uganda" masquée d'un nouveau visage.

Néanmoins, nous n'avons pas encore été témoins des ramifications du changement de marque car il en est à son stade d'infanterie. Cela fait moins de trois mois qu'il a été lancé. Bien que cela ait pu créer plus de notoriété localement, l'essentiel de la marque n'est pas encore devenu réalité.