Les économies émergentes augmentent leurs budgets de promotion du tourisme

Ces dernières années, les budgets des organisations nationales du tourisme (ONT) dans les économies émergentes ont connu d'importantes augmentations, selon une nouvelle étude conjointe de l'Organisation mondiale du tourisme des Nations Unies (UNWTO) et européenne Tr

Ces dernières années, les budgets des organisations nationales du tourisme (ONT) dans les économies émergentes ont connu d'importantes augmentations, selon une nouvelle étude conjointe de l'Organisation mondiale du tourisme des Nations Unies (UNWTO) et le rapport de la Commission européenne du voyage (ETC).

Malgré le climat économique difficile, le rapport Budgets of National Tourism Organisations, 2008-2009 révèle qu'environ deux tiers des ONT interrogées ont vu leur budget augmenter en 2009, bien qu'à un taux de croissance inférieur à celui enregistré entre 2006 et 2008. Cette croissance a été particulièrement significative dans les économies émergentes.

Selon le rapport, l'augmentation des budgets des ONT peut en partie être attribuée à la tendance continue à créer des agences nationales de promotion du tourisme bien financées dans les économies émergentes et à la prise de conscience du potentiel de stimulation du tourisme grâce à une promotion accrue. L'importance d'un financement supplémentaire en complément des budgets initiaux semble avoir augmenté pour répondre aux méga-événements sportifs ; promouvoir de grands événements culturels, des événements commerciaux et des expositions ; ou pour se remettre de perturbations spécifiques affectant le tourisme telles que les catastrophes naturelles, les épidémies ou la crise économique mondiale globale.

Une autre conclusion clé de la publication est la responsabilité accrue des ONT en matière de tourisme intérieur. Les consommateurs ayant tendance à voyager plus près de chez eux en période de difficultés économiques, plusieurs destinations ont vu le tourisme intérieur mieux supporter la crise et même croître de manière significative. La publication rapporte que 70 % des personnes interrogées considèrent actuellement le tourisme intérieur comme une responsabilité essentielle, soit plus du double de la part équivalente il y a cinq ans. UNWTO estime que le tourisme intérieur représente quatre fois le volume du tourisme international, c'est-à-dire qu'il y a environ 4 milliards d'arrivées de touristes nationaux dans le monde, contre 880 millions d'arrivées de touristes internationaux enregistrées en 2009.

La publication identifie en outre les priorités et les tendances du marketing électronique, en particulier en ce qui concerne l'utilisation des nouvelles technologies dans le marketing et la promotion du tourisme. Le rapport révèle que les dépenses moyennes consacrées aux activités Internet et de marketing électronique varient de 5 à 7 millions de dollars américains pour certaines des destinations les plus importantes et les plus riches, à 50,000 XNUMX dollars américains pour certaines des plus petites. Malgré l'importance croissante accordée par les ONT aux communications électroniques, la plupart de leurs budgets de marketing sont toujours alloués à la publicité, aux documents imprimés et à la participation à des foires.

Le rapport conjoint répond au besoin d'informations à jour et comparables au niveau international sur les budgets des ONT pour la promotion du tourisme récepteur, ainsi que sur leurs diverses structures et fonctions. Le rapport compile et analyse les données sur les budgets globaux de 62 ONT (et des administrations nationales du tourisme lorsque le pays n'a pas d'ONT distincte) du monde entier, y compris leurs sources de financement respectives et leurs priorités de dépenses, ainsi que leurs principaux domaines. d’investissement promotionnel.

LIENS PERTINENTS:

Budgets of National Tourism Organizations, 2008-2009: www.wtoelibrary.org/content/q32893/?p=28b76afa71ae4d57a3ba2b3067de3486&pi=0

Feuille de route pour le rétablissement : www.unwto.org/pdf/roadmap_FR.pdf

A propos de l'auteure

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Linda Hohnholz

Rédacteur en chef pour eTurboNews basé au siège d'eTN.

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