Tourisme Montréal investit 25 millions de dollars dans la promotion touristique

MONTRÉAL – Tourisme Montréal a dévoilé les grandes lignes de sa plus grande campagne promotionnelle jamais réalisée.

MONTRÉAL – Tourisme Montréal a dévoilé les grandes lignes de sa plus grande campagne promotionnelle jamais réalisée. Elle investira plus de 25 millions de dollars en 2011 dans des campagnes de vente, de promotion et de publicité ciblant la clientèle d'affaires et de loisirs.

« Alors que l'économie mondiale continue de montrer des signes de reprise, nous sommes convaincus que les touristes reviendront en 2011 », déclare l'honorable Charles Lapointe, président-directeur général de Tourisme Montréal. « La campagne majeure que nous annonçons aujourd'hui devrait inciter l'industrie touristique montréalaise à reproduire les exploits de 2010, année au cours de laquelle la destination a connu une des plus fortes croissances en Amérique du Nord.

Tourisme Montréal prévoit que le nombre de touristes séjournant au moins 24 heures devrait atteindre 7.49 millions pour 2011, soit une augmentation de 1.5 % par rapport à l'année précédente. Les dépenses touristiques devraient totaliser 2.22 milliards de dollars, soit une croissance de 3.5% par rapport à 2010. L'année écoulée a été marquée par des augmentations notables de 4.5% du nombre de touristes et de 6.5% des dépenses par rapport à 2009.

Marché de loisirs

Tourisme Montréal lancera de vastes campagnes de sensibilisation sur le marché des loisirs en 2011. « Nos campagnes exploiteront tous les canaux de communication que les voyageurs utilisent aujourd'hui. En plus d'optimiser le virage Web amorcé en 2009, nos stratégies s'appuieront sur les médias traditionnels, couplés aux technologies mobiles et aux réseaux sociaux, outils indispensables à la promotion touristique moderne », ajoute M. Lapointe.

Mettant en lumière les choses à faire à Montréal, à travers un message centré sur les festivals et les événements, les campagnes loisirs 2011 s'appuient également sur une stratégie de niche pour personnaliser la marque selon les intérêts de voyage du consommateur. Plus de 24 niches, de la gastronomie au tourisme culturel, religieux et sportif, en passant par les escapades familiales, les croisières et l'écotourisme, ont été identifiées ; tous ces éléments seront au cœur des stratégies de Tourisme Montréal.

Principalement destinées aux marchés canadien et nord-américain, les campagnes loisirs 2011 comprendront également des initiatives menées conjointement avec des partenaires tels que Tourisme Québec pour le marché français, Tourisme Cantons-de-l'Est pour le marché de Boston et Tourisme Toronto, pour une nouvelle édition de la campagne « C'est OK de tromper votre ville », lancé en 2010. Après son succès retentissant en 2010, le concours Queer de l'année, destiné au marché gay, est également inclus au programme, ainsi qu'une campagne de relations publiques à grande échelle pour le marché intra-québécois.

Marché d'affaires

Tourisme Montréal a également lancé une campagne d'affaires totalisant plus de 2 millions de dollars destinée à dynamiser le secteur des congrès et réunions de Montréal. En plus de renforcer les campagnes de sensibilisation auprès des organisateurs de congrès américains, canadiens et européens, de nombreuses initiatives visant à favoriser le développement de partenariats entre Tourisme Montréal, le Palais des congrès de Montréal et les milieux des affaires et de la recherche ont été mises en place pour stimuler la tenue de congrès. et des rencontres à Montréal.

« Même si le secteur des congrès a connu une croissance en 2010 et que l'année 2011 s'annonce intéressante à cet égard, les prévisions pour 2012 sont préoccupantes », affirme M. Lapointe. « C'est pourquoi il est essentiel que les acteurs de ce secteur s'impliquent et travaillent de concert avec nous pour que Montréal continue de figurer parmi les principales destinations nord-américaines pour les congrès.

En 2010, Montréal a accueilli plus de 303,000 20 touristes d'affaires, soit une augmentation de plus de 2009 % par rapport à 399.79. Chaque délégué a dépensé en moyenne 424 $ par jour, pour un total annuel de 2010 millions de dollars. L'International Congress and Convention Association (ICCA) a classé Montréal au deuxième rang nord-américain pour les congrès internationaux en XNUMX.

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Linda Hohnholz

Rédacteur en chef pour eTurboNews basé au siège d'eTN.

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