Une nouvelle campagne australienne cible les touristes asiatiques qui dépensent beaucoup

Une nouvelle campagne ciblant les touristes asiatiques encaissés a été annoncée lors de la plus grande conférence australienne sur le tourisme à Canberra.

Une nouvelle campagne ciblant les touristes asiatiques encaissés a été annoncée lors de la plus grande conférence australienne sur le tourisme à Canberra.

Tourism Australia a dévoilé jeudi les plans d'une nouvelle campagne comprenant un marketing numérique et en ligne visant directement les grands voyageurs asiatiques, en particulier de Chine et d'Inde.

L'Australian Tourism Directions Conference a également appris qu'un plan stratégique de 10 ans serait élaboré pour attirer les riches vacanciers indiens de la classe moyenne.

Le président de Tourism Australia, Geoff Dixon, a déclaré aux délégués que le défi consistait à envoyer une image unifiée de ce qui est proposé «en dessous».

"Je pense que notre marketing actuel … en particulier dans les espaces numériques et des médias sociaux, fonctionne extrêmement bien pour l'industrie", a-t-il déclaré.

« L'Australie est une destination cinq étoiles incontournable avec certaines des meilleures attractions naturelles et artificielles du monde.

"Tourism Australia va sans vergogne cibler le voyageur à haut rendement dans une nouvelle campagne à multiples facettes actuellement en cours de planification pour une sortie en 2012.

« Dans le passé, notre marketing était beaucoup plus générique et cela continuera, mais parallèlement à un message de haute qualité et de beauté naturelle inégalée. »

M. Dixon a déclaré que la campagne mettrait en évidence les meilleures attractions mondiales en Australie, notamment des lodges de luxe, des hôtels et des installations, de la nourriture et du vin et des merveilles naturelles, mais le message devrait être clair et clair.

Il a déclaré que Tourism Australia avait été informé en termes non équivoques lors de récents voyages en Chine et en Inde que l'Australie parlait avec trop de voix.

"Tourism Australia, les États et territoires, les compagnies aériennes et les entreprises privées ont tous des messages légitimes mais des ressources limitées à dépenser dans ce qui est de plus en plus un marché encombré", a-t-il déclaré.

"Je crois fermement que nous serions mieux entendus, en particulier en Asie, avec un message marketing clair à travers une seule voix, dans lequel certaines de nos grandes expériences seraient mieux segmentées et racontées, aidant à disperser nos visiteurs internationaux dans tout le pays."

M. Dixon a déclaré qu'il existait déjà une coopération étroite entre son organisme et les États, mais que cela pourrait aller encore plus loin pour obtenir de meilleurs résultats qui apporteraient des avantages à long terme à l'industrie.

Le directeur général de Tourism Australia, Andrew McEvoy, a déclaré que le plan décennal pour l'Inde se concentrerait sur la façon de capitaliser sur ce qui sera l'un des marchés sortants les plus importants au monde de 10 millions de voyageurs au cours de la prochaine décennie.

"C'est le plus grand pays anglophone sur Terre", a-t-il déclaré.

« C'est un public jeune, avec 62 % de personnes de moins de 26 ans. Il s'agit d'une classe moyenne en pleine croissance et aventureuse qui souhaite mettre les voyages et des destinations comme l'Australie sur le curriculum vitae de la vie. »

Le ministre du Tourisme, Martin Ferguson, a déclaré qu'il était essentiel pour l'industrie de travailler ensemble sur sa campagne de marketing internationale.

"Une coopération plus stratégique est plus importante que jamais", a-t-il déclaré à l'AAP.

« Team Australia au niveau national et international, mais nous aurons toujours une concurrence pour les affaires, les événements sportifs, etc. entre les États.

"Je pense que c'est sain pour l'industrie et garde chaque État et territoire sur ses gardes et signifie que nous avons des gens qui poursuivent des affaires à l'international."

A propos de l'auteure

Avatar de Linda Hohnholz

Linda Hohnholz

Rédacteur en chef pour eTurboNews basé au siège d'eTN.

Partager à...