Le ministère du Tourisme va dépenser plus pour le marketing du carnaval en Jamaïque

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Ministre jamaïcain du tourisme, Hon. Edmund Bartlett (3e à gauche) a rejoint la ministre de la Culture, du Genre, du Divertissement et des Sports, l'honorable Olivia Grange; et le ministre d'État au ministère de l'Industrie, du Commerce, de l'Agriculture et de la Pêche, l'honorable Floyd Green, pour une séance photo. Le président du réseau des sports et du divertissement du ministère du Tourisme, Kamal Bankay (à gauche) et les mannequins Xodus Carnival Selena Jutton (deuxième à gauche) et Abihail Myrie, partagent le moment. L'occasion était le lancement du Carnaval en Jamaïque à l'AC Hotel Kingston le 16 janvier 2020.
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Écrit par Linda Hohnholz

Jamaïque: tourisme Ministre, Hon. Edmund Bartlett a annoncé que son ministère augmenterait ses investissements dans le développement du carnaval en Jamaïque en tant que produit touristique, qui sera commercialisé dans des destinations à travers le monde.

S'exprimant hier lors du lancement du carnaval en Jamaïque, à l'hôtel AC de Kingston, le ministre a déclaré: «Le réseau de liens touristiques continuera à soutenir le carnaval en Jamaïque. Nous nous engageons à y dépenser davantage, non pas pour des événements, mais pour fabriquer le produit, car c'est ce qui sera durable et durable. »

Il a ajouté: «Les événements sont bons, mais vous ne pouvez pas commercialiser et emballer des événements de la même manière que vous le pouvez avec un produit. Dans le tourisme, nous conduisons et commercialisons des produits. Nous emballons ces produits comme une combinaison de chambres, de sièges pneumatiques et d'expérience. »

Les efforts de marketing pour l'événement de l'année dernière se sont avérés efficaces, les données de l'Office du tourisme de la Jamaïque montrant que les arrivées de visiteurs via l'aéroport international Norman Manley pour les périodes respectives de Pâques / carnaval entre 2018 et 2019 ont augmenté de 11.5%, passant de 9,881 à 11,014 visiteurs.

De plus, dans les quelques jours qui ont précédé le point culminant du carnaval en Jamaïque, il y a eu une augmentation des arrivées de visiteurs de NMIA en 2019 de 18.4% par rapport au carnaval de 2018.

Pour une moyenne de cinq nuits, les visiteurs ont également dépensé environ 240 $ US par personne et par nuit; contre 236 $ US en 2018.

«Carnival a été redynamisé en 2017 avec une seule intention en tête - créer un produit de carnaval afin que nous puissions le commercialiser… Ce bâtiment à partir du produit créera un arrangement économique qui générera des emplois et des emplois pour des centaines de personnes, ce qui est le résultat pour la prospérité du carnaval », a déclaré le ministre.

Les données ont souligné que le carnaval en Jamaïque avait entraîné une augmentation de l'activité économique dans une myriade de sous-secteurs, tels que le divertissement et les industries créatives, les attractions, le transport terrestre, la location de voitures, la restauration, les médias et la vente au détail.

Trente-trois pour cent des participants au carnaval ont visité une attraction, 49% ont dîné au restaurant et 47% ont participé à des activités nocturnes.

Les hôtels de Kingston ont été réservés à pleine capacité, 30% des clients du carnaval séjournant dans des hôtels. Airbnb a également été un bénéficiaire avec 28% optant pour des familles d'accueil et le reste séjournant dans des maisons privées, des villas, des maisons d'hôtes et des appartements.

«Nous commercialisons la Jamaïque comme une destination pour la musique, les divertissements, la nourriture et, surtout, pour l'amour. Cette combinaison fait désormais de la Jamaïque le cœur du monde. Vous en entendrez davantage à ce sujet au fur et à mesure que nous avancerons, en ce qui concerne nos accords de commercialisation à travers le monde », a déclaré le ministre.

Il a en outre expliqué que «cette campagne de marketing est devenue une composante essentielle de l'architecture et des dispositions que nous prenons pour diffuser des idées et des informations sur la Jamaïque. C'est très important pour nous car nous sommes impatients de construire la ville de Kingston, en tant que secteur du divertissement des Caraïbes.

Ce faisant, nous ne sommes pas en concurrence avec Trinidad ou d'autres destinations. Nous créons quelque chose d'authentique, d'opinion - quelque chose que les gens viendraient en Jamaïque pour vivre et consommer et n'iraient nulle part ailleurs. »

Carnival in Jamaica a été lancé en 2017 et est utilisée comme marque ombrelle pour toutes les activités de carnaval, pendant la période du carnaval, ce qui en fait un produit national. Il s'agit d'une entreprise annuelle, qui vise à transformer l'expérience du carnaval au niveau local. Il s'agit d'une initiative clé du Tourism Linkages Network avec le soutien de l'Office du tourisme de la Jamaïque et des principales parties prenantes.

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Linda Hohnholz

Rédacteur en chef pour eTurboNews basé au siège d'eTN.

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