Le Cap s'attend à un afflux massif de visiteurs

Le Cap en Afrique du Sud s'attend à un afflux massif de visiteurs supplémentaires au cours des trois prochains mois sans que beaucoup d'entre eux ne se rendent réellement dans la ville (pour l'instant).

Le Cap en Afrique du Sud s'attend à un afflux massif de visiteurs supplémentaires au cours des trois prochains mois sans que beaucoup d'entre eux ne se rendent réellement dans la ville (pour l'instant). Ce seront des visiteurs virtuels qui découvriront les délices du Cap via une première application de voyage basée sur Facebook.

L'application Facebook unique est une idée originale de Cape Town Tourism et de ses agences, Ogilvy Cape Town et Flow Communications.

Le Cap a remporté de nombreuses distinctions au cours de l'année écoulée, notamment le prix de la meilleure destination de plage lors des World Travel Awards 2012 en septembre. L'application et la campagne Facebook font partie de la stratégie de Cape Town Tourism pour garder le Cap à l'esprit en tant que destination, et les médias sociaux en sont un élément central.

Selon la PDG de Cape Town Tourism, Mariëtte du Toit-Helmbold, ils sont parfaitement conscients de l'importance des médias sociaux dans les décisions de voyage, et en particulier du rôle que joue Facebook dans la détermination des destinations de vacances. Cela a conduit à la conception et au développement de l'une des applications les plus innovantes à ce jour pour positionner une ville à l'échelle mondiale via Facebook.

« L'application Facebook est une expérience utilisateur créative qui utilise les dernières technologies et l'immense portée mondiale de Facebook pour faire connaître l'une des villes les plus belles et les plus inspirantes d'Afrique. À partir du 2 octobre (jusqu'à fin décembre 2012), les utilisateurs de Facebook du monde entier pourront envoyer leur profil Facebook en vacances au Cap et avoir la chance de gagner un voyage dans la ville pour de vrai », a-t-elle déclaré.

Les utilisateurs de Facebook peuvent créer des expériences sur mesure qui correspondent à leurs intérêts personnels avec un itinéraire unique qui leur est attribué. L'application présente Le Cap comme une ville qui offre tout, des sports d'aventure à haute énergie aux expériences relaxantes et familiales. L'opportunité de gagner de vraies vacances dans la "Mother City" - comme on appelle Cape Town - à la fin de la campagne est une excellente incitation à jouer le jeu.
« Quiconque signe son profil pour un voyage reçoit une carte d'embarquement au nom de son profil de sa ville natale et part pour un voyage virtuel de cinq jours au Cap. Chaque jour, ils reçoivent une mise à jour avec des photos de l'endroit où leur profil a mangé, est allé, a fait la fête ou séjourné - avec des photos et des vidéos captivantes montrant l'expérience complète », a déclaré du Toit-Helmbold.

C'est un processus simple pour s'inscrire pour jouer au jeu Facebook. Les utilisateurs de Facebook doivent cliquer sur l'application pour commencer leur voyage sur la page Facebook www.mycapetownholiday.com.

Velma Corcoran, directrice exécutive du marketing chez Cape Town Tourism, a déclaré que "les médias acquis sont la forme la plus puissante de marketing de destination sur un marché bruyant".

Dans le monde, Facebook comptait 955 millions d'utilisateurs actifs par mois en juin de cette année, et plus de 300 millions de photos sont téléchargées sur Facebook par jour, les photos liées aux voyages dominant.

Du Toit-Helmbold a souligné que « les médias sociaux – et Facebook en particulier – ont une grande influence sur les choix des consommateurs à l'échelle mondiale, en particulier dans le secteur du voyage.

"Des recherches en 2012 ont montré que 76 % des voyageurs publient des photos de vacances sur un réseau social et 40 % publient des avis sur les activités/attractions. Lorsque vous gardez à l'esprit que plus de 90 % des consommateurs dans le monde déclarent faire confiance aux recommandations d'amis, telles que le bouche-à-oreille, et à celles de ceux qui ont utilisé les médias sociaux pour rechercher des projets de voyage, seuls 48 % sont restés fidèles à leur voyage d'origine. plans, il est clair que les médias sociaux sont désormais d'une importance primordiale pour les autorités de voyage comme nous.

Du Toit-Hembold pense que la campagne "donnera à des milliers de personnes la chance de faire un" essai routier "virtuel d'un voyage au Cap d'une manière vraiment engageante, et cela devrait aiguiser les appétits dans le monde entier, ce qui entraînera davantage d'arrivées au Cap. .”
La récente campagne iAmbassador de Cape Town Tourism – au cours de laquelle des blogueurs de voyage influents ont été accueillis au Cap et des citoyens locaux engagés en tant que spécialistes du marketing du Cap – a généré plus de 36 millions d'impressions sur Twitter en trois semaines (source : Tweetreach). Il a illustré le pouvoir des médias sociaux combiné à l'engagement des citoyens et a préparé le terrain pour la prochaine campagne de marketing numérique de l'organisation avec Facebook.

Virgin Atlantic parraine les vols pour les gagnants du voyage au Cap et reprendra leurs liaisons directes saisonnières entre Londres et Le Cap à partir du 18 octobre 2012.

A propos de l'auteure

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Linda Hohnholz

Rédacteur en chef pour eTurboNews basé au siège d'eTN.

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