Starwood ouvrira 50 nouveaux hôtels au Moyen-Orient et en Afrique dans les 5 prochaines années

DUBAÏ, Émirats arabes unis – Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc.

DUBAÏ, Émirats arabes unis – Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc. renforce sa position de premier opérateur hôtelier dans la région Moyen-Orient et Afrique (MEA) avec un portefeuille existant de 82 hôtels, représentant près de 22,000 60 chambres, la majorité qui sont exploités sous les marques de renommée mondiale Sheraton et Le Méridien de Starwood. La société a annoncé aujourd'hui qu'elle augmentera son portefeuille MEA de plus de 50 % avec près de 14,000 nouveaux hôtels qui devraient ouvrir au cours des cinq prochaines années, ajoutant plus de 20 2015 chambres d'hôtes à la région tout en créant des milliers d'opportunités d'emploi locales. Avec plus de 100 hôtels qui devraient ouvrir d'ici la fin de XNUMX, Starwood est sur la bonne voie pour atteindre le cap des XNUMX hôtels dans la région MEA. Soulignant davantage l'importance de la région en tant que l'un des marchés de l'hôtellerie et des voyages à la croissance la plus rapide de Starwood, plus tôt ce mois-ci, la société a déménagé son siège mondial de Stamford, Connecticut à Dubaï pour une immersion d'un mois.

« Starwood continue de voir la demande de croissance de toutes nos marques au Moyen-Orient et en Afrique malgré l'incertitude économique et politique dans certaines parties de cette région incroyablement diversifiée », a déclaré Frits van Paasschen, président et chef de la direction de Starwood Hotels & Resorts. "La croissance économique rapide, la hausse des revenus personnels, une classe moyenne en croissance et une connectivité mondiale toujours plus grande sont à l'origine de nouveaux modèles de voyage et de la demande de voyages, et cette région est au centre de ces tendances et un axe clé de notre stratégie de croissance."

Avec plus de 70 % de la croissance économique mondiale provenant des marchés à croissance rapide au cours des prochaines années, Starwood se concentre sur l'expansion des marchés MEA en développement tels que les Émirats arabes unis (EAU), l'Arabie saoudite, l'Algérie, l'Égypte, le Sénégal, Afrique du Sud et Nigéria. La société se concentre également sur les opportunités de croissance dans les principaux marchés émergents, notamment l'Irak, le Pakistan, l'Angola, le Ghana, la Côte d'Ivoire et l'Afrique de l'Est.

D'ici 2017, Starwood exploitera plus de 130 hôtels dans la MEA, marquant quelques étapes clés, notamment :

Croissance du portefeuille de plus de 60 % aux Émirats arabes unis avec 12 nouveaux hôtels, dont six à Dubaï, portant le portefeuille de Starwood à plus de 30 hôtels à travers le pays. Les plans de croissance de Starwood aux EAU comprennent également une expansion à Sharjah et Ajman.

Expansion rapide à travers l'Arabie saoudite avec six nouveaux hôtels dont l'ouverture est prévue d'ici 2015, portant le portefeuille de Starwood à 15 hôtels sur ce marché en développement clé.

La rentrée de Starwood en Irak avec les signatures marquantes de trois hôtels de trois marques dans la ville d'Erbil, située dans la région réémergente du Kurdistan du pays.

Momentum au Nigeria avec deux nouveaux hôtels Starwood, sous la marque Four Points by Sheraton de la société.

Ajout de deux nouveaux hôtels en Algérie avec un nouvel hôtel Sheraton à Annaba et Four Points by Sheraton à Oran.

Lancement de la marque Aloft Hotels de Starwood en Arabie Saoudite et en Irak. Aloft ouvrira également sa deuxième propriété aux EAU dans l'émirat de Sharjah.

Starwood renforce son portefeuille de produits de luxe

En 2011, Starwood a introduit sa marque ultra-luxe St. Regis Hotels & Resorts dans la région avec l'ouverture de l'île St. Regis Saadiyat à Abu Dhabi. Cela a été suivi par les débuts l'année dernière de The St. Regis Doha et The St. Regis Mauritius, marquant l'entrée de la marque au Qatar et en Afrique. Cette année, Starwood dévoilera un deuxième hôtel St. Regis sur la vibrante Corniche d'Abu Dhabi, ce qui en fera la seule ville au monde à posséder deux hôtels St. Regis. La marque entrera bientôt sur le marché égyptien avec l'ouverture de The St. Regis Cairo.

Starwood connaît également une croissance rapide de sa marque contemporaine, axée sur le design, W Hotels. Suite au lancement réussi de la marque dans la région avec l'ouverture du W Doha en 2009, Starwood prévoit d'ouvrir six autres hôtels W dans la région MEA sur des marchés clés, dont trois à Dubaï et un à Abu Dhabi, Muscat et Amman d'ici 2017. .

"Notre présence établie de longue date, nos équipes locales et nos solides relations dans la région restent un avantage concurrentiel et nous positionnent bien pour tirer parti des nombreuses opportunités de croissance future", a déclaré Simon Turner, président du développement et de l'acquisition mondiaux, Starwood Hotels. & Resorts. « Nous avons un pipeline sain de nouveaux hôtels en cours de développement au Moyen-Orient et en Afrique, et nous prévoyons que notre croissance se poursuivra en 2013 alors que nous cherchons à nous développer sur des marchés tels que les Émirats arabes unis, l'Arabie saoudite et le Nigéria.

Opportunités de conversion dans la MEA

En plus des ouvertures de nouveaux hôtels, Starwood voit de plus en plus d'opportunités de conversion d'hôtels dans la MEA. Au cours des dix derniers mois, Starwood a signé trois accords de conversion dans la région, dont le Sheraton Dubai Mall of the Emirates, qui a ouvert le mois dernier.

"Grâce aux près de 50 ans d'expérience de Starwood dans la région MEA et à la force éprouvée de nos marques, la société est bien positionnée pour tirer pleinement parti de la croissance", a déclaré Roeland Vos, président de Starwood Hotels & Resorts, Europe, Afrique et Moyen-Orient. . "Nous voyons un vaste paysage d'hôtels indépendants mûrs pour les drapeaux dans la région et nous prévoyons de capturer plus que notre juste part d'opportunités de conversion sur l'ensemble de nos marques. La récente conversion du Sheraton Dubai Mall of the Emirates témoigne de cette stratégie.

Alors que Starwood poursuit sa vaste expansion dans la région MEA, la société se concentre également sur la modernisation de son portefeuille existant d'hôtels dans la région, principalement sous les marques Sheraton et Le Méridien.

Starwood transfère son siège mondial à Dubaï

Plus tôt ce mois-ci, le président et chef de la direction de Starwood, Frits van Paasschen, et les principaux dirigeants de la société ont déménagé à Dubaï, où ils mènent leurs activités quotidiennes depuis cette destination et plaque tournante mondiale de voyage de plus en plus importante. Suite à la relocalisation réussie de l'entreprise en Chine en juin 2011, ce deuxième changement de direction reflète l'approche de gestion innovante de Starwood pour cultiver une culture plus globale en comprenant, appréciant et exploitant différentes perspectives et approches sociétales des affaires et de l'hôtellerie.

« Avec 80 % du pipeline de Starwood provenant de marchés en croissance rapide, il n'est tout simplement pas possible de diriger une entreprise véritablement mondiale depuis une salle de conférence dans le Connecticut », a déclaré van Paasschen. « Dubaï incarne le visage changeant du voyage, et nous nous attendons à ce que cette relocalisation approfondisse nos relations avec nos partenaires, nos associés et nos clients. Les connaissances qui découlent d'expériences telles que ce déménagement nous rendent plus agiles dans le monde en rapide évolution d'aujourd'hui. »

A propos de l'auteure

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Linda Hohnholz

Rédacteur en chef pour eTurboNews basé au siège d'eTN.

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