Cet objectif ambitieux intervient alors que la destination connaît une augmentation significative de 22 % de la capacité de transport aérien canadien pour la prochaine saison hivernale.
Les nouveaux indicateurs clés de performance (ICP) ont été annoncés lors du discours de la ministre à l'occasion de la remise du Prix commémoratif Edith Baxter, qui récompense les personnes ayant contribué de manière significative au développement positif du secteur touristique jamaïcain. Créé en 2021 par l'Office du tourisme de la Jamaïque, cet événement rend hommage à l'héritage de l'icône canadienne de l'édition, Edith Baxter, cofondatrice de Baxter Media.
« Le Canada représente l'un de nos marchés sources les plus importants et à la croissance la plus rapide », a déclaré la ministre Bartlett. « L'augmentation substantielle de la capacité de transport aérien cet hiver témoigne de la grande confiance de nos partenaires aériens dans l'attrait de la Jamaïque pour les voyageurs canadiens. Nous sommes déterminés à poursuivre sur cette lancée pour atteindre notre objectif de 2030 : accueillir 600 000 visiteurs canadiens et générer trois quarts de milliard de dollars de revenus touristiques. »
Sur la photo : les nominés de LR pour le prix Edith Baxter 2025, Chesand Gregory, David Betty, le Dr Sylvanus Thompson, Sophia Findlay et Natasha Borota lors de la cérémonie de remise des prix à Toronto le lundi 6 octobre 2025.
L'augmentation de 22 % de la capacité aérienne reflète la demande croissante des voyageurs canadiens en quête des plages de renommée mondiale, de la culture dynamique, de l'hospitalité chaleureuse et du climat tropical toute l'année de la Jamaïque. Cette expansion offre aux Canadiens une accessibilité sans précédent à de multiples villes-portes, rendant la Jamaïque plus pratique que jamais pour les escapades hivernales et les vacances en famille.
« Nous sommes prêts à atteindre ces nouveaux objectifs et avec le renforcement continu de nos partenariats commerciaux, cela sera possible », a déclaré Donovan White, directeur du tourisme.
La Jamaïque a constamment renforcé sa position sur le marché canadien grâce à des partenariats stratégiques, des campagnes marketing ciblées et des expériences visiteurs améliorées. La diversité de son offre touristique, des complexes hôteliers tout compris aux hôtels-boutiques, en passant par des expériences culturelles authentiques et des offres de tourisme d'aventure, continue de susciter un vif intérêt auprès des voyageurs canadiens.
« Ces objectifs ne sont pas seulement ambitieux, ils sont réalisables », a souligné le ministre Bartlett. « Grâce à l'expansion de notre réseau aérien, à nos investissements continus dans les infrastructures touristiques et à l'attrait incomparable de la Jamaïque comme destination, nous sommes bien placés pour capter une plus grande part des voyages canadiens à l'étranger au cours des cinq prochaines années. »
L'Office du tourisme de la Jamaïque intensifiera ses efforts de marketing au Canada, en se concentrant sur l'engagement numérique, les partenariats avec le secteur du voyage et les campagnes destinées aux consommateurs qui mettent en valeur les expériences authentiques et la proposition de valeur de l'île.
« Nous sommes reconnaissants et enthousiastes quant à l’avenir des voyages canadiens en Jamaïque et nous travaillerons pour réaliser cette augmentation de nos marges », a déclaré Angella Bennett, directrice régionale pour le Canada.
Sur la photo : le ministre du Tourisme (3rd À gauche, Natasha Barota (3), lauréate du prix Edith Baxter 2025, s'arrête pour une séance photo.rd (R) avec (de gauche à droite) Angella Bennett, directrice régionale, Canada, Jamaica Tourist Board, Donovan White, directeur du tourisme, Maureen Barnes-Smith, vice-présidente des ventes et du marketing, Unique Vacations Canada, Dina Bartolo, vice-présidente des produits, Air Canada Vacations, Wendy Baxter-McClung, vice-présidente exécutive de Baxter Media et son mari David McClung.
À l'heure actuelle, la Jamaïque a accueilli quatre cent quatre-vingt-cinq mille visiteurs (485 000), soit quinze mille (15 000) de moins que l'objectif de cinq cent mille (500 000) fixé pour 2025.
Alors que la Jamaïque accueille la saison hivernale avec une connectivité améliorée, le secteur du tourisme anticipe de solides performances du marché canadien, jetant les bases d’une croissance soutenue vers les objectifs de 2030.
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