MELBOURNE, Australie - Tourism Australia a confirmé aujourd'hui que le secteur des événements d'affaires reste une priorité stratégique élevée et est en bonne voie pour atteindre son objectif Tourism 2020 d'atteindre 16 milliards de dollars de dépenses par an d'ici la fin de la décennie.
Cet engagement est étayé par une nouvelle étude, publiée aujourd'hui à l'Asia-Pacific Incentives & Meetings Expo 2014 (AIME) à Melbourne, qui confirme la réputation de l'Australie en tant que destination de premier plan pour les réunions d'affaires et les événements parmi les principaux décideurs à l'étranger.
Menée par BDA Marketing Planning pour Tourism Australia, la recherche fournit des informations spécifiques sur la perception de l'Australie pour les événements d'affaires et implique des entretiens avec 550 décideurs d'entreprise de haut niveau sur 10 marchés : Nouvelle-Zélande, Inde, Indonésie, Singapour, Malaisie, Corée du Sud, États-Unis. Royaume-Uni, Amérique du Nord, Grande Chine et Japon.
La directrice générale par intérim de Tourism Australia, Frances-Anne Keeler, a déclaré que l'Australie se classe très bien sur les 10 marchés, en grande partie grâce à des avantages concurrentiels tels que son environnement naturel, des sites de haute qualité et une expérience éprouvée dans l'organisation d'événements commerciaux exceptionnels.
"L'Australie investit plus que jamais dans ses événements commerciaux et ses offres d'incitation, avec une stratégie solide et un programme de commerce et de marketing mondial étendu", a déclaré Mme Keeler. « Nous écoutons les principaux décideurs et identifions les opportunités pour tirer parti de notre réputation déjà solide d'excellence.
« Nous sommes très chanceux de vivre dans un pays aussi inspirant, qui a fait de nous un chef de file mondial en matière d'expériences gastronomiques et œnologiques, de choix de destinations et d'espaces événementiels. Cela inspire non seulement ceux d'entre nous qui vivent ici, mais aussi tous ceux qui visitent », a déclaré Mme Keeler.
La recherche a confirmé que la sûreté et la sécurité, d'excellentes installations pour les événements d'affaires, une gamme d'hébergements de qualité, de la nourriture de qualité, du vin et de la cuisine locale étaient toujours en tête de l'ordre du jour des décideurs des événements d'affaires dans le monde.
Parmi les principales conclusions:
· La proximité et l'abordabilité sont des moteurs positifs pour les marchés les plus proches de l'Australie (Nouvelle-Zélande, Indonésie, Singapour et Malaisie).
· L'Australie est considérée par beaucoup comme un endroit important pour faire des affaires, ce qui explique son choix comme destination d'événements d'affaires, en particulier pour les pays situés plus loin de l'Australie, comme le Royaume-Uni, l'Amérique du Nord et la Chine.
· Les installations d'événements d'affaires de qualité en Australie sont généralement très appréciées, en particulier parmi les répondants à l'enquête basée en Inde, à Singapour et en Nouvelle-Zélande.
· La qualité de la gastronomie et des vins australiens s'est classée au quatrième rang lorsque les personnes interrogées ont été invitées à évaluer leurs cinq facteurs les plus importants pour sélectionner l'Australie comme destination d'événements professionnels.
· Les facteurs rationnels tels que la sûreté et la sécurité, les installations pour les événements professionnels et l'hébergement de qualité sont les trois principales raisons.
Mme Keeler a ajouté que Tourism Australia continuerait à travailler en étroite collaboration avec l'industrie locale des événements commerciaux pour garantir que les expériences proposées sur le terrain continuent de dépasser les attentes élevées des délégués.
"Le fort avantage concurrentiel de l'Australie sur le marché international des réunions d'entreprise et des incentives, malgré notre éloignement de nombreux marchés et les coûts associés, est quelque chose sur lequel nous pouvons davantage capitaliser en continuant à peser au-dessus de notre poids dans les expériences et le service que nous offrons lorsque les délégués sont ici », a déclaré Mme Keeler.
"Nous entendons continuellement de nos clients que la capacité de l'Australie à adapter les programmes de réunions d'entreprise et d'incentives, combinée à notre attitude positive et à l'argent ne peut pas acheter des expériences, en font une excellente destination pour les événements d'affaires - et le bouche-à-oreille positif que cela génère convaincra sans aucun doute les autres pourquoi ils devraient se rencontrer et faire des affaires ici.
Les événements commerciaux contribuent actuellement à hauteur de 13 milliards de dollars par an à l'économie touristique australienne et ont été identifiés comme un secteur essentiel pour atteindre les objectifs plus larges de Tourisme 2020 visant à augmenter les dépenses des visiteurs de nuit entre 115 et 140 milliards de dollars par an d'ici 2020.
QUE RETENIR DE CET ARTICLE :
- “Australia's strong competitive advantage in the international market for corporate meetings and incentives, despite our distance from many of the markets and the associated costs, is something we can further capitalise on by continuing to punch above our weight in the experiences and service we deliver when delegates are here,” Ms Keeler said.
- · Australia is seen as an important place to do business by many as part of the reason for choosing it as a business events destination – especially for countries located further from Australia such as the United Kingdom, North America and China.
- “We continually hear from our customers that Australia's ability to tailor corporate meeting and incentive programs, combined with our can-do attitude and money can't buy experiences, make it a great business events destination – and the positive word-of-mouth this generates will no doubt convince others why they should meet and do business here.
