Berlin, Allemagne - À la fin ITB BerlinAu , le plus grand salon mondial du tourisme, les leaders internationaux du secteur se sont réunis pour discuter des tendances, des partenariats et de l'avenir du voyage. Parmi les nombreuses destinations en lice, une nation africaine s'est imposée comme la star incontestée : Angola.
Pourtant, à Berlin, les projecteurs n'étaient pas braqués uniquement sur l'Angola. D'autres personnalités partageaient également la vedette. Edmond Bartlett, le ministre du tourisme de longue date Jamaïque, dont la diplomatie stratégique et la conscience géopolitique façonnent de plus en plus un nouveau corridor touristique reliant l'Afrique, les Caraïbes et l'Amérique latine.
Pour de nombreux observateurs présents à l'ITB Berlin, les discussions entre l'Angola et la Jamaïque symbolisaient bien plus qu'une simple coopération bilatérale. Elles reflétaient une volonté délibérée de repenser les flux touristiques mondiaux, en reliant des régions unies par des siècles d'histoire, de culture et de diaspora communes, mais dont la collaboration touristique directe restait jusqu'à récemment limitée.
L'Angola à l'honneur à l'ITB Berlin
La présence de l'Angola à l'ITB Berlin a suscité un vif intérêt auprès des professionnels du tourisme, des décideurs politiques et des investisseurs. Grâce à son vaste littoral atlantique, à la diversité de ses écosystèmes et à son secteur hôtelier en plein essor, le pays s'affirme de plus en plus comme l'une des destinations touristiques les plus prometteuses d'Afrique.
Les délégués ont souligné le potentiel de l'Angola en matière d'écotourisme, de tourisme patrimonial et d'expériences côtières de luxe. Pour l'Angola, le tourisme représente un levier important de diversification de son économie, au-delà de sa dépendance aux ressources naturelles, tout en mettant en valeur la richesse de son identité culturelle et la beauté de ses paysages.
Mais la place prépondérante de l'Angola à Berlin s'inscrivait également dans une stratégie touristique géopolitique plus large, émanant de la Jamaïque, visant à relier des régions historiquement connectées de part et d'autre de l'Atlantique.
La vision de Bartlett : Le tourisme comme stratégie géopolitique
Peu de personnalités du tourisme mondial peuvent se targuer d'une longévité et d'une influence comparables à celles de Edmond Bartlett. En tant que l'un des ministres du tourisme ayant exercé le plus longtemps au monde, Bartlett s'est forgé une réputation non seulement de promoteur de l'industrie touristique jamaïcaine, mais aussi de stratège qui comprend le pouvoir géopolitique du voyage.
À l'ITB Berlin, les rencontres de Bartlett avec ses homologues africains ont renforcé un objectif de longue date : construire un pont touristique entre l'Afrique et les Caraïbes, deux régions profondément liées par l'histoire, la culture et la diaspora.
Pour Bartlett, le tourisme ne se résume pas aux arrivées de visiteurs et au développement hôtelier. C'est un instrument diplomatique capable de renforcer les liens culturels, les échanges économiques et la coopération politique.
Son approche a été délibérée et progressive. Plutôt que de s'appuyer uniquement sur les marchés touristiques traditionnels d'Amérique du Nord et d'Europe, la Jamaïque a développé des partenariats avec les économies touristiques émergentes d'Afrique et d'Amérique latine. L'objectif est de créer de nouveaux itinéraires de voyage, des stratégies de marketing partagées et des cadres institutionnels reliant ces régions.
Jamaïque et Angola : un nouveau partenariat touristique transatlantique
Un événement marquant du salon ITB Berlin a été la rencontre entre les ministres du Tourisme de la Jamaïque et de l'Angola, dont les discussions ont porté sur le développement de la coopération bilatérale.
Au cœur de ces discussions figurait la mise en place d'un Centre mondial de résilience du tourisme et de gestion des crises En Angola, une initiative lancée par la Jamaïque vise à renforcer la capacité du secteur touristique à résister aux crises, qu'il s'agisse de catastrophes naturelles ou de pandémies.
Le Centre mondial de résilience du tourisme et de gestion des crises, lancé pour la première fois à Université des AntillesCe réseau s'est développé à l'échelle mondiale, avec des centres satellites dans différentes régions. Le centre proposé en Angola constituerait une nouvelle étape dans l'expansion de cette initiative à travers l'Afrique.
Les ministres ont également discuté de la convocation d'une réunion historique sommet des ministres du tourisme des Caraïbes et d'Afrique, en réunissant les décideurs politiques des deux régions afin de coordonner les politiques touristiques, les stratégies de connectivité aérienne et les opportunités d'investissement.
Un tel sommet pourrait jeter les bases d'un nouveau corridor touristique transatlantique, qui réinvente la connexion atlantique comme une plateforme de collaboration future.
Construire des ponts par-delà les barrières linguistiques
L'un des aspects les plus frappants de la diplomatie touristique croissante de la Jamaïque est son rayonnement au-delà des alliances linguistiques traditionnelles.
Alors que de nombreux partenariats caribéens avec l'Afrique se sont historiquement concentrés sur les pays anglophones, l'initiative de Bartlett en Angola — un pays lusophone — témoigne d'une stratégie plus large.
Cette expansion linguistique s'inscrit naturellement dans le cadre de l'engagement croissant de la Jamaïque envers Brésil, le plus grand pays lusophone du monde et une puissance touristique en Amérique latine.
En reliant l'Angola, le Brésil et la Jamaïque, la vision de Bartlett crée un partenariat touristique triangulaire transatlantique.
Un tel réseau pourrait permettre :
- Échanges de tourisme culturel enracinés dans le patrimoine afro-atlantique
- Des forfaits de voyage multi-destinations reliant l'Afrique, les Caraïbes et l'Amérique du Sud
- Les investissements touristiques circulent dans les trois régions
- Connectivité aérienne étendue
De fait, la Jamaïque se positionne comme une porte d'entrée entre ces continents.
Développement des partenariats à travers l'Afrique
L'Angola ne représente qu'un élément de la stratégie touristique africaine plus vaste de la Jamaïque.
Au cours des dernières années, la Jamaïque a noué des partenariats touristiques avec de nombreux États africains, notamment :
- Rwanda
- Nigéria
- Zimbabwe
- Ghana
- Kenya
- l'Afrique du Sud
Ces partenariats mettent l'accent sur le partage des connaissances, la coopération en matière de politiques touristiques et le marketing conjoint des destinations.
Les pays africains investissent massivement dans les infrastructures touristiques, tandis que des destinations caribéennes comme la Jamaïque bénéficient d'une longue expérience dans le développement d'industries touristiques compétitives à l'échelle mondiale. La collaboration entre ces régions offre donc des avantages concrets en matière de formation, de gestion des destinations et de préparation aux crises.
Partenariat pour la Sierra Leone et un nouveau centre de résilience
Un jalon particulièrement important a été franchi plus tôt cette année lorsque le ministre du Tourisme de Sierra Leone J'ai visité la Jamaïque.
Cette visite a abouti à la signature d'un protocole d'entente visant à faciliter la coopération en matière d'élaboration de politiques touristiques, de formation et de marketing de destination.
L'un des principaux résultats sera la création d'un autre Centre mondial de résilience du tourisme à Freetown, dont l'inauguration est prévue en novembre 2026.
Le centre se concentrera sur la recherche, la préparation aux crises et la durabilité du tourisme, renforçant ainsi la capacité de la Sierra Leone à répondre aux défis mondiaux tout en approfondissant la coopération institutionnelle avec la Jamaïque.
Le Kenya accueille une journée historique de résilience touristique mondiale
La collaboration entre la Jamaïque et l'Afrique a franchi une nouvelle étape importante en février 2026, lorsque Kenya a accueilli la première célébration africaine de Journée mondiale de la résilience du tourisme.
Tenue à la Centre de convention international Kenyatta in NairobiL'événement, qui s'est déroulé sur trois jours du 16 au 18 février, a attiré plus de 1 400 participants venus de 15 pays africains.
Organisé par le ministère du Tourisme et de la Faune du Kenya sous la direction de Rébecca Mianoet soutenu par Université KenyattaLa conférence a réuni des décideurs politiques, des universitaires et des dirigeants de l'industrie touristique.
Cinq ministres africains du tourisme ont participé à cette réunion, signe d'un soutien politique croissant en faveur d'une coopération plus étroite entre l'Afrique et les Caraïbes.
Diaspora, culture et tourisme
Au-delà des aspects économiques, le partenariat entre l'Afrique, les Caraïbes et l'Amérique latine revêt une profonde signification culturelle.
La Jamaïque — mondialement associée à la musique reggae et à des icônes culturelles telles que Bob Marley — partage des liens historiques profonds avec l'Afrique et le Brésil à travers la diaspora africaine.
La coopération touristique offre une formidable opportunité de célébrer ces racines communes à travers des itinéraires de tourisme patrimonial, des festivals culturels, des échanges universitaires et des collaborations artistiques.
Ces initiatives permettraient non seulement d'attirer des visiteurs, mais aussi de renforcer les liens entre les peuples à travers les continents.
Un récit touristique multiculturel
Cette collaboration afro-caribéenne-latino-américaine en pleine expansion recèle également un potentiel marketing important pour les marchés touristiques traditionnels de la Jamaïque. En se positionnant au carrefour de l'héritage africain, de la créativité caribéenne et du dynamisme culturel latino-américain, Jamaïque développe un discours touristique multiculturel distinctif qui peut trouver un fort écho auprès de ses principaux marchés émetteurs. États-Unis et Canada.
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