Occupant 45,000 12 pieds carrés, ce Petit Canada miniature contient des versions miniatures de toutes les merveilles qui jalonnent le Canada d'un océan à l'autre : la tour CN mesure 40,000 pieds de haut, la baie de Fundy a des marées simulées et plus de 120,000 XNUMX figurines qui illustrent des aspects de la vie et de la culture canadiennes. Attribuant plus de XNUMX XNUMX visiteurs par an, ce lieu d'attraction peut ainsi offrir aux marques une chance de s'implanter dans des paysages canadiens familiers et de connecter les publics d'une manière très unique.
Brad Ford, président et chef de la direction de Little Canada : Il envisage Mini Media comme un moyen pour les marques de capter l'attention des visiteurs dans un format innovant et mémorable. Les environnements miniatures de Little Canada, conçus avec soin, suscitent cette curiosité et constituent un nouveau type de toile de fond pour les annonceurs qui souhaitent se connecter avec un public de tous âges. Les emplacements Mini Media sont placés dans des endroits clés à fort trafic autour de Little Canada, mettant les marques sous leur regard mais les plaçant également dans le contexte culturel canadien de ce monde fantastique.
Pour lancer Mini Media, Little Canada a distribué des kits de promotion aux annonceurs potentiels locaux. Chaque kit contenait un thème « mini » comprenant une mini réplique du communiqué de presse, des cartes postales et un exemple de placement de mini-panneau d'affichage, le tout accompagné d'une loupe pour l'agrandir. L'une des premières entreprises à saisir l'occasion d'utiliser l'espace d'affichage de Mini Media a été Subway Canada, qui a conçu des « panneaux d'affichage d'un pied de long », soit littéralement un pied de long. Subway a également marqué la campagne en organisant son nouvel événement de campagne à Little Canada, où des échantillons de sandwichs Footlong, des acolytes et des mini coupons ont été distribués.
Anabella Mandel, directrice de la stratégie créative et de l'activation de Subway Canada, est enthousiasmée par le projet. Le décor miniature est bien sûr une variante ludique des sandwichs ridiculement grands de Subway. Il fait ressortir le meilleur de Mini Media : une occasion pour les marques de raconter des histoires divertissantes pour susciter l'intérêt du public.
L'initiative Mini Media de Little Canada se concentre sur la collaboration avec les entreprises de médias pour regrouper ces placements uniques dans le cadre d'achats de médias plus vastes, les rendant ainsi disponibles pour d'autres marques. Les offres comprendront des versions miniatures de tous les formats publicitaires, des abribus aux prises de contrôle OOH, ainsi que des options d'intégration encore plus créatives. Il s'agit d'un partenariat avec l'agence de création Dentsu, et spPR s'occupe des relations publiques, puisque Mini Media apporte de nouvelles idées en matière de publicité dans ce petit mais très puissant environnement canadien.
