Ce qui frappe le plus dans cette crise touristique qui se déroule aux États-Unis d'Amérique, c'est le silence.
Aux États-Unis, les organismes de promotion touristique, les offices de tourisme, les associations de voyages nationaux et les acteurs du secteur ont largement évité de remettre publiquement en question le climat politique qui contribue à leur propre déclin. Et ce, malgré des changements manifestes – comme la disparition discrète des pages dédiées aux personnes LGBTQ+ sur les sites web officiels du tourisme – des changements largement constatés au sein du secteur, mais rarement évoqués ouvertement.
Le paradoxe est frappant : une industrie fondée sur l'ouverture et l'accueil international se replie sur elle-même, privilégiant la prudence au niveau national. Elle s'en remet donc à des organismes internationaux comme… Conseil mondial du voyage et du tourisme exprimer ses préoccupations, même dans un langage diplomatique soigneusement mesuré, destiné à protéger les intérêts des membres.
Parmi ces membres figurent de grandes entreprises américaines telles que Marriott International, American Express et Virituso, qui opèrent à l'échelle mondiale mais doivent composer avec un contexte national de plus en plus politisé. Il en résulte une tension latente entre pragmatisme commercial et risque d'atteinte à la réputation : prendre la parole peut avoir des conséquences, mais garder le silence peut coûter bien plus cher au secteur.
La réalité frappe de plein fouet l'industrie touristique américaine.
Le tourisme intérieur et international aux États-Unis est en plein essor, mais en ce qui concerne le tourisme entrant, les tableaux d'affichage des départs dans les principaux aéroports internationaux de Dubaï et de Hamad sont devenus un baromètre improbable du déclin de l'attrait de l'Amérique.
Les vols vers l'Amérique du Nord sont soumis à une instabilité chronique, alternant retards, déviations et ponctualité, au gré des dernières secousses géopolitiques qui secouent le Golfe. Pour des millions de voyageurs long-courriers, ces aéroports sont la porte d'entrée vers les États-Unis. Lorsqu'ils sont perturbés, les voyages deviennent plus longs, plus coûteux et plus incertains. De plus en plus souvent, cette incertitude se traduit par un choix simple : aller ailleurs.
Alors que le tourisme mondial connaît une forte reprise, les États-Unis ne se contentent pas d'être à la traîne : ils régressent. Les raisons de cette situation vont de la géopolitique à la perception du public, avec une figure constamment placée au cœur du changement : Donald Trump.
Un recul du tourisme dans une année de croissance mondiale
Les chiffres principaux sont déjà inquiétants. Les arrivées internationales aux États-Unis ont diminué d'environ 5 à 6 % en 2025Malgré la forte croissance du tourisme mondial, des milliards de dollars de dépenses touristiques ont été perdus. Les destinations concurrentes, de l'Europe du Sud à l'Asie du Sud-Est, ont absorbé la demande.
Le Conseil mondial du voyage et du tourisme a averti que les États-Unis seraient les seule grande économie à enregistrer une baisse des dépenses des visiteurs internationaux dans cette période.
Mais même ces avertissements pourraient minimiser le problème, car les données sur lesquelles ils reposent sont déjà obsolètes.
Le problème du décalage des données : pourquoi la réalité pourrait être pire pour le tourisme aux États-Unis
Les reportages sur le tourisme accusent un certain retard. La plupart des analyses majeures – issues de WTTC, l'économie du tourisme et l'économie d'Oxford sont principalement basées sur données pour l'année complète 2025, car il s'agit du jeu de données complet le plus récent disponible.
Cela crée un biais structurel : Les rapports décrivent la situation du marché, et non son évolution future.
Et les premiers indicateurs suggèrent que la situation se détériore plus rapidement que ne le laissent entendre ces rapports.
- Les arrivées de janvier 2026 sont déjà là en baisse d'une année sur l'autre
- Les arrivées aux États-Unis en provenance de marchés clés comme le Canada et l'Europe continuent de diminuer rapidement.
- Les voyages long-courriers sont remodelés par les bouleversements géopolitiques.
Autrement dit, la baisse de « 5 à 6 % » souvent citée pourrait bien s'avérer être… doux phase d'un ralentissement plus profond.
Les acteurs du secteur reconnaissent de plus en plus cet écart. Les prévisions publiées début 2026 reposent sur des modèles calibrés sur les comportements de 2025, mais le moral des voyageurs, les changements de politique et l'instabilité mondiale ont tous évolué depuis. Il en résulte un décalage croissant entre prévisions officielles et signaux du monde réel.
L'effet Trump
Il n'y a plus beaucoup d'ambiguïté dans la façon dont les analystes présentent le principal facteur déterminant : Donald Trump
Son retour politique et son orientation politique ont coïncidé avec – et, selon de nombreux observateurs, accéléré – le déclin des arrivées internationales. Les mécanismes en cause sont cumulatifs plutôt qu'isolés :
- Tarifs douaniers et frictions diplomatiques avec les alliés
- Renforcement des contrôles aux frontières et incertitude quant à l'entrée sur le territoire
- Propositions pour un contrôle élargi des voyageurs
- Rhétorique qui façonne la perception mondiale des États-Unis
Les économistes du tourisme décrivent cela comme un choc sentimentalLes voyageurs ne boycottent pas nécessairement les États-Unis ; ils recalculent simplement leurs priorités.
Si un voyage paraît plus cher, plus compliqué et moins accueillant, la décision se porte discrètement sur une autre destination.
Le Canada fait marche arrière – et d’autres suivent.
La preuve la plus flagrante nous vient du Canada, qui a toujours été la principale et la plus fiable source de visiteurs américains. Or, ce flux est aujourd'hui en forte baisse.
Les tensions politiques, les différends commerciaux et les discours belliqueux ont contribué à fragiliser des relations touristiques qui semblaient autrefois à l'abri des perturbations. Ce déclin est suffisamment important pour affecter des économies régionales entières dans les États frontaliers et les pôles touristiques.
Mais le Canada n'est que le début.
- La demande de voyages en Europe s'affaiblit, de plus en plus de voyageurs se tournant vers l'Europe, l'Asie et l'Afrique.
- Les voyageurs australiens se tournent de plus en plus vers l'Asie.
- Les marchés émergents choisissent des destinations présentant moins d'obstacles.
Il ne s'agit pas d'une baisse localisée, mais d'une réallocation générale des flux touristiques mondiaux.
Un monde plus facile ailleurs
En 2026, les voyageurs prendront leurs décisions dans un marché extrêmement concurrentiel. Et de plus en plus, les États-Unis perdent en facilité d'accès.
- Les procédures de visa restent relativement lentes.
- Les procédures aux frontières sont perçues comme plus strictes et moins prévisibles.
- Des rapports faisant état de recherches d'appareils circulent largement
- Les propositions politiques concernant la vérification des médias sociaux suscitent des inquiétudes.
Pendant ce temps, les destinations concurrentes vont dans la direction opposée : simplifier l'accès, réduire les obstacles et promouvoir l'ouverture.
Le tourisme est autant motivé par ou comme par le biais des infrastructures. Et la perception, une fois perdue, est difficile à reconstruire.
Le multiplicateur géopolitique
À la politique et à la perception s'ajoute une troisième force : l'instabilité mondiale.
Les conflits affectant les marchés de l'énergie et l'espace aérien ont commencé à perturber les vols long-courriers. Le corridor aérien du Golfe, essentiel pour relier l'Asie, l'Afrique et l'Europe à l'Amérique du Nord, a connu des perturbations intermittentes.
Les conséquences sont subtiles mais puissantes :
- Des temps de vol plus longs
- Prix des billets plus élevés
- Connexions moins fiables
Pour les voyageurs déjà hésitants à se rendre aux États-Unis, ces difficultés supplémentaires peuvent faire basculer la situation. Un voyage qui paraissait autrefois banal semble désormais compliqué.
Tourisme en 2026 : Escalade, et non reprise
Le point clé, c'est le timing.
2025 est la dernière année entièrement mesurée, et elle montre un net déclin pour les États-Unis.
L’année 2026 se déroule sous nos yeux en temps réel, et tous les premiers signaux sont à la baisse.
Cela crée un scénario à haut risque :
- Une deuxième baisse annuelle consécutive des arrivées
- Aggravation des pertes de revenus touristiques
- Un changement structurel vers des destinations concurrentes
Et comme les rapports officiels sont en retard sur la réalité, l'ampleur réelle du ralentissement économique pourrait ne pas être visible avant qu'il ne se soit déjà intensifié.
La Coupe du monde peut-elle changer la donne ?
Le 2026 Coupe du Monde de la FIFA offre un contrepoids potentiel, qui devrait attirer un grand nombre de visiteurs internationaux.
Mais les attentes sont de plus en plus prudentes. Des inquiétudes persistent quant à :
- Les barrières liées aux visas et à l'entrée pourraient limiter la fréquentation
- Les difficultés de voyage peuvent dissuader les visiteurs occasionnels.
- Le contexte géopolitique général pourrait limiter la demande
Cet événement devrait stimuler les arrivées. Mais il ne permettra peut-être pas d'inverser la tendance de fond.
Un moment charnière
Les États-Unis restent l'une des destinations les plus attrayantes au monde. Mais le tourisme mondial a évolué.
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