Ras Al Khaimah, Émirats arabes unis – Alors que le tourisme international continue de faire face à des difficultés, l’émirat de Ras Al Khaimah se distingue par sa réussite exceptionnelle en misant sur le tourisme intérieur, captivant ainsi l’attention des résidents des Émirats arabes unis et stimulant un fort essor du tourisme national.
Selon l'Autorité de développement du tourisme de Ras Al Khaimah (RAKTDA), une campagne nationale ciblée a permis d'obtenir un Augmentation de 20 % des réservations d'hôtels et le nombre de visiteurs locaux a presque doublé. Par rapport à la même période l'an dernier, ces chiffres mettent en évidence un virage stratégique qui porte ses fruits, alors même que la demande mondiale de voyages reste inégale.
Se exprimant au Le petit-déjeuner d'affairesPhillipa Harrison, PDG de RAKTDA, a expliqué comment l'émirat a mis à profit sa proximité, ses paysages naturels et ses expériences axées sur la valeur pour attirer les résidents des Émirats arabes unis en quête de courtes escapades.
« Le marché intérieur est devenu notre priorité immédiate », a expliqué Harrison. « Nous nous sommes concentrés sur la mise en valeur de Ras Al Khaimah comme une destination accessible et diversifiée – des plages et des montagnes au tourisme d'aventure – ce qui correspond parfaitement aux attentes des résidents en quête d'escapades pratiques. »
Stratégie derrière la montée en puissance
La campagne a mis l'accent sur :
- Séjours à domicile et courts séjours adapté aux résidents des Émirats arabes unis
- Offres hôtelières compétitives et expériences combinées
- Marketing axé sur le numérique ciblant les familles et les jeunes professionnels
- Partenariats avec les prestataires de services hôteliers locaux
Cette approche a permis de repositionner Ras Al Khaimah non seulement comme une option secondaire, mais comme une destination à part entière. principale destination de loisirs aux Émirats arabes unis.
Combler le vide laissé par les voyages internationaux
Alors que les arrivées internationales peinent encore à se redresser, les destinations du monde entier ont connu une baisse de leurs taux d'occupation. Ras Al Khaimah, cependant, a réussi à compenser les pertes en renforçant sa base nationale, assurant ainsi une demande constante pour son secteur de l'hôtellerie.
Harrison a souligné que si les marchés internationaux demeurent essentiels, le succès du marché intérieur a permis de créer un modèle touristique plus résilient. « Ce que nous observons n'est pas un simple changement temporaire, mais une opportunité de fidéliser durablement la clientèle aux Émirats arabes unis », a-t-elle déclaré.
Perspectives pour les visiteurs internationaux
Pour l'avenir, RAKTDA prévoit une reprise progressive du tourisme international à mesure que la confiance des voyageurs se rétablit et que les restrictions s'assouplissent à l'échelle mondiale. Les principaux marchés émetteurs en Europe, en Asie et en Russie font l'objet d'un suivi attentif, et les efforts de marketing sont prêts à être intensifiés dès que la demande augmentera.
« Nous prévoyons une reprise progressive », a ajouté Harrison, « mais en attendant, notre stratégie intérieure continue de donner un élan important. »
Écoutez la conversation complète
Pour une analyse plus approfondie des performances de la campagne, des perspectives stratégiques et des perspectives de reprise, les auditeurs peuvent écouter l'intégralité de l'interview de Phillipa Harrison sur Le petit-déjeuner d'affairesLa discussion est disponible via le Podcast Bitesize Business Breakfast et sur LinkedIn.
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