L'Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT) a publiquement reconnu que la géopolitique mondiale constituait une menace pour l’avenir du tourisme dans l’ère post-COVID. Officiellement publiée par la gouverneure du TAT, Mme Thapanee Kiatphaibool, sur sa page Facebook le 08 juillet 2024, la reconnaissance officielle de cette menace ouvre la voie à une discussion et un débat ouverts dans les forums industriels, aux niveaux local, régional et mondial.
Supervisant son premier caucus annuel sur le Plan d'action pour le tourisme en Thaïlande (TATAP) depuis sa nomination comme gouverneur du TAT en septembre 2023, Mme Thapanee a signalé la « politique cartographique » comme l'un des cinq « défis » auxquels le tourisme thaïlandais est confronté. Les quatre autres sont :
(+) Changement climatique, conception de produits et services touristiques adaptés au changement climatique ;
(+) Coût de la vie, en créant des projets adaptés à l'évolution des comportements touristiques et du coût de la vie ;
(+) Distorsion informatique, luttant contre la désinformation provenant de systèmes informatiques tels que l'intelligence artificielle (IA) en garantissant que l'IA est formée avec des données textuelles et images précises ;
(+) Cyberattaques, se préparant à contrer les cybermenaces.
Elle a noté que la réponse du tourisme aux menaces géopolitiques consisterait à ajuster les plans, les stratégies et les politiques conformément aux Thailandla politique de neutralité du pays. Cela serait conforme à la politique étrangère officielle qui vise à maintenir la Thaïlande à l’écart des combats en cours entre les superpuissances.
C'est précisément cette politique d'amitié avec tout le monde qui permet à la Thaïlande d'accorder un accès sans visa ou sans visa à l'arrivée aux citoyens de plus de 90 pays – ce qui contribue le plus au succès du tourisme thaïlandais.
Lors de la réunion TATAP 2025, qui se tiendra du 8 au 11 juillet 2024 au Queen Sirikit National Convention Center (QSNCC) à Bangkok, les dirigeants de la TAT discuteront de la manière de façonner les produits, les politiques et les promotions touristiques de la Thaïlande dans le but d'atteindre une projection de 2025 40 220 d'ici 3.4. millions de visiteurs étrangers et XNUMX millions de voyages intérieurs, avec un revenu de XNUMX billions de bahts.
Cependant, le TAT est confronté au formidable défi consistant à atteindre ces objectifs dans un environnement opérationnel mondial très volatil et imprévisible.
Aujourd’hui, les forums de l’industrie du voyage se concentrent uniquement sur le changement climatique, les fluctuations économiques et les perturbations technologiques, car ils s’inscrivent dans les zones de confort traditionnelles. L’impact de la géopolitique est évoqué en passant, mais soigneusement évité car trop controversé ou sensible.
Ce pont étant désormais franchi, le ministère des Affaires étrangères sera certainement sollicité pour apparaître sur les forums industriels pour des discussions plus approfondies, d’autant plus que la volatilité géopolitique mondiale restera un risque important à long terme.
En effet, le ministère des Affaires étrangères siège au conseil d'administration du TAT, représenté par le directeur général du Département de l'information, actuellement M. Nikorndej Balankura.
Pour mémoire, je préconise depuis longtemps de mettre l’impact inévitable de toutes les formes de politique locale, régionale et mondiale à l’ordre du jour de l’industrie, en particulier depuis la fin de la crise de COVIA. Je l'ai soulevé à plusieurs reprises au cours des deux années où j'ai siégé au comité exécutif de la section thaïlandaise de PATA. Cela n’a jamais gagné du terrain.
Pour rester dans les zones de confort, j'ai organisé une conférence positionnant la Thaïlande comme la première destination mondiale de l'Alliance des civilisations et conceptualisé le premier itinéraire thaïlandais de « Tours pour la paix ».
La conférence de septembre 2023 a réuni l'ancien ministre du Tourisme Weerasak Kowsurat, le président de la PATA Peter Semone et le président de la section thaïlandaise de la PATA, Ben Montomgery. La même conférence a été répétée pour l'ensemble du comité exécutif en présence du PDG de PATA, Noor Ahmad Hamid, et de plusieurs universitaires du tourisme membres du comité.
Cela a également été abandonné après qu’un des membres du comité exécutif, président d’une société de voyagiste bien connue, ait rejeté le concept de l’Alliance des civilisations comme étant « difficile à vendre ».
En mai dernier, j'ai organisé une autre conférence identifiant plus directement « le nouveau lien » entre la politique étrangère thaïlandaise, la sécurité nationale et l'avenir du tourisme thaïlandais. Pas une seule association de l’industrie du voyage n’y a participé.
Maintenant que le TAT a signalé la « politique cartographique » comme un risque pour l’avenir du tourisme thaïlandais, le débat et la discussion vont certainement suivre. De tels débats pourraient devenir controversés, mais ce risque peut être évité s’ils sont encadrés dans un contexte politique visant à maintenir une stricte neutralité, à identifier clairement les domaines problématiques et à rechercher des solutions.
Comme je l’ai expliqué dans mes conférences, la Thaïlande est bien placée pour faire partie de la solution, non seulement pour servir ses propres intérêts touristiques, mais aussi ceux de l’ensemble de la région Asie-Pacifique et du monde entier.
