L'industrie du tourisme culturel chinois suscite un intérêt mondial, car un nombre croissant de voyageurs recherchent des expériences enrichissantes axées sur le patrimoine. Les tendances récentes sur les réseaux sociaux et les statistiques de voyage indiquent un regain d'enthousiasme notable, notamment lors des récentes célébrations du Nouvel An chinois, soulignant le statut croissant du pays comme haut lieu du tourisme culturel.
Un facteur important de cette tendance est la campagne « Chinese New Year Tour Global KOL China Travel », lancée mi-janvier. Cette campagne a mobilisé plus de 40 influenceurs internationaux du voyage qui ont visité dix villes le long de quatre itinéraires thématiques, dont Zhangzhou et Fuzhou dans la province du Fujian, Yancheng dans le Jiangsu, Changzhi et Yuncheng dans le Shanxi, Nanchang, Lushan et Jingdezhen dans le Jiangxi, ainsi que Changsha et Zhangjiajie dans le Hunan. Leur contenu, mettant en avant les festivités du Nouvel An chinois, les coutumes locales et les paysages époustouflants, a déjà généré plus de 80 millions de vues en ligne et près d'un million d'interactions, touchant ainsi un public mondial.
Cet intérêt croissant s'inscrit dans le cadre du développement des politiques d'exemption de visa en Chine, qui simplifient l'entrée des touristes internationaux. Les autorités d'immigration rapportent que plus de 64 millions de visiteurs étrangers se sont rendus en Chine en 2024, dont plus de 20 millions ont bénéficié d'un accès sans visa. L'ajout récent, en février, de groupes de touristes de l'ASEAN aux programmes d'exemption de visa pour des destinations comme le Xishuangbanna, dans la province du Yunnan, devrait encore amplifier cette croissance.
L'intérêt croissant pour les expériences culturelles se reflète également dans les tendances de voyage en ligne. Des statistiques récentes indiquent une multiplication par 7.5 des recherches de lanternes chinoises, de foires de temples et de représentations théâtrales pendant le Nouvel An chinois par rapport à l'année précédente.
Les festivités du Nouvel An chinois de cette année revêtaient une importance particulière, car il s'agissait de la première célébration depuis son inscription au patrimoine culturel immatériel de l'UNESCO. Avec l'importance croissante accordée à la préservation du patrimoine, les initiatives visant à mettre en valeur les sites historiques et les célébrations traditionnelles devraient attirer davantage de voyageurs intéressés par le tourisme culturel.
