Le secteur touristique européen a poursuivi sa forte reprise durant l'été, les voyageurs privilégiant les voyages transfrontaliers malgré la hausse des coûts et les vagues de chaleur record. Selon le dernier rapport trimestriel de la Commission européenne du tourisme (ETC), les arrivées internationales en Europe ont augmenté. 3% en glissement annuel, tandis que les nuitées ont augmenté de 2.7 %, soulignant ainsi l'attrait durable de la région.
Les dépenses de voyage en hausse
Bien que les coûts de voyage restent élevés, l'inflation des services liés au tourisme ralentit et les consommateurs accordent une place prioritaire aux vacances dans leur budget. L'ETC prévoit que Les dépenses de voyage représenteront 3.1 % des dépenses totales de consommation. en 2025, dépassant à la fois le chiffre de l'année dernière et la moyenne d'avant la pandémie. Les dépenses totales des visiteurs devraient atteindre une croissance de près de 10 % l'année prochaine, soulignant la résilience de la demande et le statut de l'Europe en tant que leader mondial du tourisme.
Solides performances estivales dans toutes les régions
La plupart des destinations européennes ont fait état d'une saison estivale réussie. Sur 34 pays ayant communiqué leurs résultats, 30 ont enregistré une croissance du nombre d'arrivées et de nuitées. par rapport à l'année dernière. Les destinations du Sud ont particulièrement bien performé, notamment grâce à Malte (+12%), Chypre (+10%), Espagne (+4%), ainsi Portugal (+ 2%), alimentée par la popularité des vacances au soleil et à la plage.
L'Europe du Nord a également profité de l'afflux de voyageurs en quête de nature et de températures plus fraîches. Norvège (+14%), Finlande (+14%), Islande (+3%), Lettonie (+7%), ainsi Estonie (+4%) Tous ont publié de solides résultats. En Europe centrale et orientale, Pologne (+13%) et Hongrie (+9%) acquis grâce à une forte compétitivité des prix. Seulement Allemagne (-2%), après avoir accueilli le tournoi de football Euro l'année dernière, et Turquie (-1%), où la hausse des coûts a freiné la demande, ont enregistré de légères baisses.
Évolution des habitudes de voyage et montée en puissance de l'IA
Le rapport met également en lumière une évolution des comportements de voyage, sous l'effet conjugué du climat et des technologies. trois voyageurs sur dix Les principaux marchés sources prévoient de modifier le calendrier de leurs voyages au cours des deux prochaines années. Évitez les foules, réduisez les coûts et échappez aux fortes chaleurs..
Pendant ce temps, l’utilisation de intelligence artificielle (IA) Les dépenses liées à la planification des voyages ont explosé. L'adoption a presque atteint son niveau maximal. doubler pour atteindre 18 % en 2025, principalement grâce aux voyageurs de la génération Z et des Millennials. Les outils d'IA sont de plus en plus utilisés pour trouver des offres plus avantageuses et planifier des voyages hors saison. Leur utilisation est la plus forte en Chine (40%) et de la États-Unis (27%)Cela reflète la diversité des habitudes numériques selon les marchés. Avec l'intégration croissante d'assistants basés sur l'IA par les principales agences de voyages en ligne, l'ETC prévoit une accélération de cette tendance.
« L’IA offre aux destinations de nouvelles opportunités pour attirer un public plus jeune, promouvoir les voyages en basse saison et proposer des expériences plus personnalisées », indique le rapport.
Le prix abordable détermine le choix des destinations
Malgré le ralentissement de l'inflation, les prix des voyages et de l'hébergement restent nettement supérieurs aux niveaux d'avant la pandémie. Par conséquent, valeur pour l'argent continue d'influencer les décisions de voyage. Des pays comme Pologne, Hongrie et Slovénie Ce sont les destinations qui en profitent le plus, attirant les visiteurs grâce à une combinaison de prix abordables et d'expériences de qualité. La concurrence entre les destinations pour les voyageurs à petit budget s'intensifie à travers l'Europe.
Les marchés à long terme affichent une reprise constante.
L'Europe observe également un regain de vigueur sur les marchés long-courriers, notamment en provenance d'Asie. Les arrivées en provenance du Japon ont augmenté de 24 % d'une année sur l'autre., tandis que Les voyages en provenance de Chine ont augmenté de 21 %.Cette situation est favorisée par l'amélioration des liaisons aériennes et le renforcement des monnaies. Bien que les volumes provenant de ces marchés restent inférieurs aux niveaux pré-pandémiques, la dynamique s'améliore.
Le États-Unis demeure un moteur de croissance essentiel, avec une augmentation des arrivées 5% cette année et 35 % au-dessus des niveaux d'avant la pandémieCependant, l'enquête mondiale sur les risques d'Oxford Economics met en garde contre changements de politique commerciale américaine cela pourrait constituer un risque pour les voyages internationaux dans les années à venir.
Perspectives optimistes pour l'avenir
Malgré un contexte économique mondial plus morose, l'ETC prévoit que la reprise du tourisme en Europe se poursuivra. Le rapport prévoit : une hausse de 6.8 % des arrivées internationales en 2026, tirée par la demande de vols long-courriers en provenance de la région Asie-Pacifique et par un trafic intra-européen stable.
Président de l'ETC Michel Sanz a salué l'adaptabilité du secteur :
« Cet été a une fois de plus confirmé le fort engouement pour les voyages en Europe et à l'intérieur de celle-ci, malgré la hausse des coûts et l'évolution de la conjoncture. Les voyageurs sont de plus en plus sélectifs et recherchent un bon rapport qualité-prix, le confort et l'authenticité, tout en utilisant de nouveaux outils comme l'IA pour planifier des voyages plus efficaces. Notre priorité est désormais d'aider les destinations à tirer parti de ces tendances pour promouvoir le tourisme tout au long de l'année et créer une plus grande valeur partagée pour les communautés locales et les visiteurs. »
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