Dans le cadre d'un effort conjoint de l'Autorité du tourisme d'Hawaï (HTA), du Bureau des visiteurs et des congrès d'Hawaï (HVCB) et du bureau du gouverneur par l'intermédiaire du Département des affaires, du développement économique et du tourisme (DBEDT), un effort coordonné a été lancé à l'échelle de l'État pour soutenir la reprise du tourisme sur l'île de Maui.
Le million de dollars Urgence à Maui La campagne marketing, financée par HTA, vise à stimuler la demande touristique sur l'île, tout en soutenant l'emploi local et en restaurant la confiance des visiteurs. Outre les incendies dévastateurs qui ont ravagé la célèbre ville de Lahaina, Maui affiche toujours une baisse de 21 % de son activité touristique depuis la pandémie de Covid-XNUMX.
Outre les agences gouvernementales, cette initiative a impliqué des partenaires du secteur privé, notamment des grossistes en voyages nationaux, des compagnies aériennes, des hôtels hawaïens et les médias. Des partenariats avec ALG/Apple Vacations, Classic Vacations, Costco Travel, Delta Vacations, Expedia et Pleasant Holidays permettent de promouvoir activement des forfaits vacances à Hawaï, en particulier à Maui, par le biais de programmes de grossistes nationaux.
Du côté gouvernemental, HVCB met en avant son programme d'offres spéciales à Hawaï grâce à des campagnes publicitaires payantes et propriétaires axées sur la conversion, et soutient l'initiative multi-marchés Maui Nui Kakou, une collaboration inter-marques avec des hôtels, des compagnies aériennes et Nexstar Media. Cela comprend une campagne média de grande envergure, la « Maui Week », diffusée à l'échelle nationale sur 15 marchés clés. Le programme d'offres spéciales à Hawaï, qui comprend des offres d'hôtels, d'activités et de transport terrestres soigneusement sélectionnées, prend de l'ampleur grâce au partenariat de HTA avec les Los Angeles Rams, élargissant ainsi sa portée au marché touristique prioritaire d'Hawaï.
Alors que l'île de la Vallée s'efforce de retrouver sa Maui No Ka Oi (Le meilleur) statut, cette campagne d'urgence est vitale pour le tourisme dans tout l'État d'Hawaï. Caroline Anderson, présidente-directrice générale par intérim de l'Autorité du tourisme d'Hawaï, a déclaré :
« Il s’agit d’une étape essentielle pour restaurer la confiance dans les voyages à Maui, revitaliser les entreprises locales et préserver les emplois pour les communautés de Maui. »
Le président-directeur général de HVCB, le Dr Aaron J. Sala, a déclaré : « Avec une détermination sans faille, nous nous efforçons d'obtenir des résultats concrets pour les familles et les entreprises locales de Maui. Cette campagne constitue une première étape importante pour répondre à un besoin immédiat. Notre démarche se poursuit : nous façonnons la manière dont nous accueillons les habitants d'Hawaï, en respectant à la fois la communauté et le lieu. »
Des campagnes médiatiques ciblées par le biais d'initiatives stratégiques de marketing de destination présentent les offres distinctes de Maui à travers les médias, les campagnes sociales et les efforts de relations publiques.
Les entreprises de tout l'État peuvent participer à cette campagne par le biais de collaborations avec des grossistes ou en contribuant à des offres. Programme d'offres spéciales à Hawaï.
