L'offre touristique d'Oman met en valeur les atouts les plus forts du pays : un riche patrimoine culturel local et une extraordinaire variété de paysages, comme le montre une analyse réalisée par Mabrian, le partenaire mondial de renseignements sur les voyages et de conseil en tourisme.
L’étude indique que si les expériences culturelles restent un pilier central de l’offre, la nature et les activités de style de vie actif dépassent désormais la culture comme principales sources de découverte et de plaisir pour les voyageurs explorant le Sultanat.
Les données recueillies révèlent des opportunités claires pour élargir l'offre touristique d'Oman en proposant des expériences au-delà de son cœur culturel, un élément essentiel et pourtant pertinent de sa proposition de valeur touristique. Renforcer les expériences nature et actives dans les régions sous-représentées, et proposer davantage de produits familiaux en ligne, peut aider le pays à atteindre de nouveaux segments et à prolonger les séjours des visiteurs.
Une offre régionale concentrée, portée par Mascate et Ad Dakhliyah
Les données révèlent que 37 % des activités et expériences disponibles à Oman relèvent du tourisme culturel, lié au patrimoine et aux monuments locaux. Viennent ensuite le tourisme de nature (28 %) et le tourisme actif (17 %), qui représentent ensemble 45 % de l'offre totale d'activités du Sultanat. En termes de sous-produits, les trois principales catégories sont le patrimoine local, les paysages naturels et le tourisme actif en bord de mer.
Les activités familiales représentent encore une part limitée du portefeuille total, ce qui suggère une opportunité d’élargir et de renforcer les offres spécialisées dans ce segment, ou de mieux mettre en valeur les options existantes adaptées aux familles avec des enfants d’âges différents.
En ce qui concerne la répartition des offres à travers Oman, les données indiquent une forte concentration à Mascate et à Ad Dakhliyah, qui représentent ensemble plus de la moitié du total des activités et expériences proposées dans le pays.
Mascate représente à elle seule 37 % de l'ensemble des activités, reflétant son rôle de capitale, de porte d'entrée principale et de pôle culturel. Les programmes et activités d'Ad Dakhliyah (16 %) complètent Mascate, avec ses impressionnants forts, ses paysages aux allures de canyons et ses villages traditionnels, offrant un riche contraste avec l'environnement urbain.
Au sud, Dhofar (14 %) présente un potentiel important pour développer son offre touristique en ligne. Son portefeuille met l'accent sur la nature et les bains de soleil, tirant parti de sa situation côtière et de l'attrait de la saison du Khareef. Musandam se distingue par son identité gastronomique, portée par une cuisine traditionnelle de la mer et des influences interculturelles des pays voisins du Golfe. En effet, si les activités culturelles sont moins importantes dans cette région, les expériences culinaires y sont proportionnellement plus nombreuses.
Le fort attrait des expériences pour la demande internationale
L’analyse explore également le comportement de la demande autour des activités et des expériences sur les marchés internationaux et nationaux, montrant que les voyageurs étrangers sont au cœur de la demande d’activités dans le Sultanat.
Les visiteurs allemands se distinguent comme le principal marché émetteur, suivis de loin par la France, l'Italie et le Royaume-Uni. La demande touristique intérieure en activités et expériences reste limitée, probablement en raison d'une moindre utilisation des plateformes en ligne pour la location de ce type de services par les voyageurs locaux.
Une analyse approfondie des trois principaux marchés européens (Allemagne, France et Italie) révèle un intérêt commun pour les expériences culturelles, naturelles et actives, mais avec des préférences distinctes.
Les Allemands privilégient les expériences en pleine nature (34 %), ce qui reflète leur fort intérêt pour les voyages de plein air et axés sur l'environnement. Les Italiens privilégient les expériences culturelles (31 %), la gastronomie jouant également un rôle important dans leur comportement de voyage, tandis que les visiteurs français affichent la répartition la plus équilibrée des intérêts entre les catégories d'activités.
Du point de vue du profil du voyageur, les couples (39 %) et les voyageurs en solo (25 %) sont les principaux segments de demande d’activités disponibles sur les plateformes en ligne, tandis que les groupes et les familles représentent respectivement 18 %.
Source : Mabrian
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