Majorque allie nature, culture et authenticité. Un vœu pieux dans la campagne de communication de cette île espagnole, réputée pour son alcool, ses fêtes, sa population allemande supérieure à celle des locaux et, bien sûr, son sable et ses divertissements.
De la majestueuse Serra de Tramuntana aux pittoresques villages côtiers et de l'intérieur des terres, ses paysages rayonnent toute l'année, tandis que la lumière et les parfums caractéristiques de l'île éveillent tous les sens. Naturellement accueillante, Majorque souhaite que chaque visiteur se sente comme chez lui. L'agence de tourisme majorquine cible les visiteurs potentiels et les voyageurs à fort budget en Arabie saoudite et aux Émirats arabes unis, consciente que la culture et le tourisme sont essentiels pour les voyageurs du Moyen-Orient soucieux de leur image.
Ironiquement, Emirates propose des connexions en partage de code de Dubaï à Majorque sur Condor via l'Allemagne.
La sauvegarde de l'image est une chose, mais le plaisir restera pour tout le monde, c'est pourquoi le message suivant de l'office du tourisme est bon à savoir :
Mais Majorque n'est pas seulement un paradis pour les sens ; c'est un territoire profondément attaché à son identité et à la préservation de l'héritage transmis de génération en génération, veillant à ce que la Majorque de demain conserve les qualités qui la rendent unique depuis l'Antiquité. Aujourd'hui, l'île s'impose comme pionnière d'une nouvelle culture touristique responsable.
Grâce à la Fondation Turisme Responsable de Majorque, récemment rebaptisée pour souligner son engagement envers ce nouveau modèle, l'île a consolidé son engagement à long terme en faveur de la préservation et de la promotion de son précieux patrimoine naturel, culturel et social. Au cœur de cette mission se trouvent le respect, la responsabilité partagée et le bien-être des communautés locales, avec pour objectif ultime de garantir que les futures générations de Majorquins continuent de profiter du caractère unique de l'île.
En favorisant les partenariats avec le secteur privé et en lançant des initiatives transformatrices qui mobilisent résidents et visiteurs, Majorque construit un modèle touristique fondé sur l'équité, l'ancrage territorial et la protection de l'environnement. Cette vision s'incarne dans une feuille de route claire : le Pledge, un manifeste pour un tourisme responsable, qui guide chaque étape selon des principes de respect mutuel et de responsabilité partagée.
Majorque lutte contre le surtourisme, comme tant de destinations espagnoles, italiennes et autres. La même tendance est observée à Hawaï, où les offices de tourisme s'efforcent d'attirer uniquement les visiteurs dépensiers, ce qui entraîne une baisse du nombre de visiteurs. Par conséquent, l'approche majorquine ne dissuadera peut-être pas encore les Allemands, les Britanniques et les autres touristes de masse de considérer cette destination comme peu attrayante. Bien sûr, les affaires sont toujours nécessaires, à moins que l'île n'attire un grand nombre de voyageurs dépensiers, ce qui permettrait aux restaurants, boutiques et hôtels d'augmenter leurs tarifs, ce qui pourrait freiner l'arrivée de leur public actuel.
Après la COVID, une campagne de sensibilisation similaire a été lancée pour attirer les visiteurs américains grâce à des vols directs en provenance des États-Unis. Les voyageurs américains séjournent moins longtemps et dépensent nettement plus que leurs homologues allemands.
Avec cette feuille de route, tous les efforts et toutes les ressources sont concentrés sur la protection et la valorisation du trésor collectif qu'est Majorque. La transformation de l'île va au-delà des préoccupations environnementales : elle est également structurelle et stratégique. Majorque assume un rôle de leader en faisant de l'innovation, de l'entrepreneuriat et des technologies numériques les moteurs d'un nouveau modèle touristique. Des concepts clés tels que la circularité et la numérisation sont activement intégrés pour réduire l'empreinte environnementale, optimiser l'efficacité et façonner une destination prête à relever les défis présents et futurs.
Le manifeste proclame Majorque comme une maison partagée, que ce soit pour quelques jours ou pour la vie. Il appelle chacun à prendre soin de l'île avec le même respect que celui que nous portons à ce que nous aimons le plus : de manière responsable et durable, en favorisant un changement significatif dans la relation entre les voyageurs et la destination.
L'Engagement souligne que de petits gestes peuvent faire une différence significative, qu'il s'agisse de ne laisser aucun déchet dans la nature, d'utiliser des points de recyclage appropriés ou de ramasser les déchets sur les plages ou les sentiers de randonnée, même s'ils ne sont pas les siens. Les visiteurs sont encouragés à respecter les sentiers balisés, la biodiversité côtière et les écosystèmes marins, afin de préserver la faune sauvage.
Il sera intéressant de voir si cette campagne en euros peut changer la démographie des visiteurs.
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