Le tourisme récepteur italien a abordé 2025 avec de grands espoirs. En janvier et février, les réservations ont bondi de 30 à 50 % par rapport aux mêmes mois de 2024. Hôtels et opérateurs se préparaient à une année record.
Mais la dynamique s'est enlisée en mars. À l'été, la saison a considérablement ralenti : les mois de juin, juillet et août 2025 ont tous enregistré des performances inférieures à celles de 2024, décevant de nombreux acteurs du secteur.
Les principales villes touristiques ont subi des baisses notables :
- Florence : en baisse d'environ 20 %
- Venise : en baisse d'environ 30 %
- Côte amalfitaine : en baisse d'environ 25 %
- Rome : l'exception, avec des volumes accrus grâce aux pèlerins du Jubilé en visite au Vatican
Pourquoi de nombreux touristes américains qui prévoyaient de se rendre en Italie sont-ils restés chez eux ?
Le ralentissement du tourisme italien en 2025 a été largement imputable à la baisse du nombre de visiteurs américains. Les Américains comptent généralement parmi les touristes les plus dépensiers en Italie, mais cette année, le nombre d'arrivées a diminué, tout comme les dépenses par visiteur.
« Je vois plusieurs raisons pour lesquelles moins d'Américains se sont rendus en Italie cette année, à commencer par les incertitudes politiques, tant à l'international qu'en Italie, qui ont rendu les voyages internationaux plus risqués », a déclaré Barsotti. « Ensuite, d'un point de vue économique, la faiblesse du dollar américain par rapport à l'euro a augmenté le coût des voyages en Europe. De plus, certains Américains s'inquiétaient de l'accueil qu'ils pourraient recevoir à l'étranger, compte tenu des tensions politiques américaines liées à l'administration Trump. Résultat : beaucoup ont choisi de rester plus près de chez eux ou de reporter leurs projets de voyage. »
Quel est l'effet sur le tourisme italien ?
Les opérateurs ont signalé des hôtels plus vides et des revenus plus faibles, en particulier dans les destinations qui dépendent généralement des voyageurs américains.
La chute de Venise et la nouvelle taxe de séjour
La baisse de près de 30 % de la fréquentation vénitienne par rapport à 2024 constitue l'un des changements les plus spectaculaires de la saison. Au-delà de la baisse générale du nombre de visiteurs américains, les habitants et les opérateurs pointent un autre facteur : la nouvelle taxe sur les excursions d'un jour, introduite en 2025.
Cette taxe, destinée à limiter le nombre de visiteurs de courte durée, impose aux visiteurs d'un jour de s'acquitter d'un droit d'entrée lors de leurs visites de la ville. Instaurée pour lutter contre le surtourisme et protéger les infrastructures fragiles de Venise, elle a pu dissuader certains visiteurs potentiels, notamment les voyageurs soucieux de leur budget. Introduite en 2025 à titre expérimental, elle a été reconduite pour 2026.
« L'introduction de cette nouvelle taxe a été controversée », déclare Barsotti, « mais je la considère comme une avancée positive pour protéger Venise du surtourisme tout en accumulant des ressources financières utilisables pour la préservation de la ville. » Cette politique s'inscrit dans la stratégie de durabilité à long terme de Venise ; toutefois, à court terme, elle pourrait avoir contribué à une baisse plus marquée du nombre de visiteurs par rapport à d'autres destinations italiennes.
Les destinations secondaires en Italie sont en plein essor
Alors que les pôles emblématiques ont ralenti, les régions moins connues d'Italie ont fait l'objet d'une plus grande attention en 2025 :
Pouilles :
Les Pouilles, avec ses villes blanchies à la chaux, ses belles plages et ses maisons trulli emblématiques, sont une région en plein essor car les voyageurs recherchent l'authenticité.
Les Marches, la nouvelle Toscane
Les Marches, souvent appelées « la nouvelle Toscane », offrent des collines vallonnées, des villes de la Renaissance et des escapades côtières, mais sans les foules et les prix bas.
Sardaigne:
La Sardaigne, autrefois négligée par les Américains, apparaît désormais sur de plus en plus d'itinéraires grâce à ses plages immaculées, ses paysages accidentés et sa scène de luxe croissante ainsi qu'à ses vols directs.
Ces destinations bénéficient d'une valeur ajoutée, d'une authenticité et d'un espace de répit à un moment où les grandes villes italiennes semblent à la fois chères et bondées.
Le bon côté des choses : soulager le surtourisme
Depuis des années, des villes comme Venise et Florence sont submergées par le tourisme de masse. Rues étroites, infrastructures surchargées et habitants frustrés font la une des journaux.
Le ralentissement de 2025, bien que difficile pour les entreprises, a créé des avantages inattendus :
- – Moins de monde dans les principales attractions
- – De meilleures expériences pour les visiteurs avec des temps d’attente plus courts et des rues plus calmes
- – Un répit pour les habitants des destinations longtemps sous pression
Cette pause pourrait être l’occasion pour l’Italie de rééquilibrer les flux touristiques, en encourageant davantage de visites vers des destinations secondaires et en assurant une croissance durable dans les années à venir.
Italie 2025 : deux histoires, une saison
Sachant qu'il reste encore plus de trois mois avant la fin de l'année, comment devrions-nous nous souvenir de la saison touristique 2025 en Italie ?
- Données officielles préliminaires : croissance globalement modeste, avec des arrivées et des dépenses nationales en légère hausse.
- Sur le terrain : une demande plus faible, notamment dans les points chauds emblématiques, les régions secondaires apparaissant comme des exceptions.
« Les données de fin septembre et début octobre suggèrent que les grandes destinations comme Florence commencent à se redresser », a déclaré Barsotti. « Bien que la demande globale reste inférieure aux attentes initiales, nous constatons un retour de certains voyageurs, ce qui est encourageant pour les opérateurs et un signe positif à l'approche des derniers mois de 2025. »
Pour les voyageurs, c'est une opportunité. Visiter l'Italie fin 2025 ou début 2026 pourrait signifier moins de monde dans les villes célèbres et des découvertes dans des régions en plein essor comme les Pouilles, les Marches et la Sardaigne.
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