BIT 2026 se positionne comme bien plus qu'un simple salon du tourisme. Lorsque Fiera Milano a dévoilé sa prochaine édition, prévue pour Février 10 – 12, 2026—Au Musée national des sciences et technologies Leonardo da Vinci de Milan, le message était clair : le voyage ne concerne plus seulement les produits, mais aussi les personnes, les idées et le mouvement comme vecteur de transformation.
Le choix du lieu était symbolique. Entouré de locomotives historiques, d'automobiles anciennes et du légendaire paquebot transatlantique Comte BiancamanoBIT a présenté un concept renouvelé qui reflète l'évolution même du voyage, de la logistique au sens, des destinations aux expériences.
Un modèle d'exposition axé sur les personnes
Au cœur de BIT 2026 se trouve une structure d'exposition repensée qui met en valeur Créateurs de voyages— les planificateurs, les opérateurs, les fournisseurs de mobilité, les innovateurs et les hôtes — au cœur de l’écosystème touristique. Plutôt que de se concentrer sur les destinations ou les forfaits, l’événement met l’accent sur ceux qui conçoivent, organisent et vivent le voyage.
L'exposition sera organisée en six quartiers thématiques:
Italie, Monde, Expertise en voyages, Hôtellerie, Innovation et Transports, offrant à la fois une vue d'ensemble du secteur et des analyses approfondies ciblées.
Près de toutes les régions italiennes ont déjà confirmé leur participation, aux côtés d'ENIT. À l'international, Pologne agira en tant que partenaire de destination, tandis qu'une forte participation est attendue de la part de Égypte, Jordanie, Corée du Sud, Nicaragua, République dominicaine et États-Unis (Visit USA).
Du côté du secteur privé, parmi les exposants confirmés figurent les voyagistes Je Grandi Viaggi, des compagnies aériennes telles que ITA Airways et Singapore Airlineset exploitant d'aéroport SEA, soulignant l'importance de la mobilité dans cette édition.
De nouveaux partenariats reflètent les priorités de l'industrie
BIT 2026 introduit deux nouveaux formats de partenariat.
Partenaires uniques y compris la Pologne, Hôtels Autentico en tant que partenaire de luxe et spécialiste en IA Duolly par Fiven.
Partenaires Premium lecteur numérique inclus Heylight, Escale milanaise pour des expériences de vente au détail soigneusement sélectionnées, et Trenord, qui contribuera également au Forum sur la mobilité du BIT.
L'événement a également rejoint le Consortium Netcomm, renforçant ainsi la convergence croissante entre le tourisme, le commerce numérique et les écosystèmes basés sur des plateformes.
Festival des Créateurs de Voyages : Là où les idées façonnent l'avenir
En parallèle de l'exposition, Festival des créateurs de voyages accueillera un programme varié à travers quatre carrés thématiques et deux places principales, reliés par cinq fils narratifs — de la découverte et des coulisses aux visions du futur et aux débats animés par des experts.
Les principaux thèmes abordés incluent le tourisme expérientiel, la narration par le cinéma et l'image, la transformation numérique, la personnalisation pilotée par l'IA, l'innovation en matière de paiement et la mobilité durable. Des sessions telles que « L’avenir du voyage », « L’Italie, un musée à ciel ouvert », et « Aucun endroit n'est loin » viser à allier inspiration et vision pratique.
En collaboration avec Netcomm, BIT présentera également Tourisme numérique 5.0, un parcours structuré explorant comment la technologie redéfinit l'expérience du voyageur et remodèle les modèles commerciaux autour d'écosystèmes intégrés.
La mobilité comme stratégie, et non comme infrastructure
La mobilité occupe une place centrale à travers le Forum de mobilité BIT, développé avec Prochaine exposition sur la mobilité (NME)Pendant trois jours, les discussions porteront sur la manière dont les trains, les avions et les systèmes de transport intégrés peuvent favoriser l'accessibilité, le développement régional et des flux touristiques plus équilibrés à travers l'Italie.
La conférence d'ouverture—« La mobilité comme levier de développement touristique »—donnera le ton à un débat de plus en plus pertinent à mesure que les destinations sont confrontées au surtourisme et aux lacunes en matière de connectivité.
Comment le monde perçoit l'Italie
Un point clé sur Mardi 10 Février, sera Discours d'ouverture de Simon Anholt, fondateur du Nation Brands Index. « Italia Mammamia : Comment le monde voit l’Italie », Anholt présentera des analyses exclusives sur la réputation mondiale de l'Italie, révélant un pays profondément aimé, mais encore partiellement compris.
Ce message s'inscrit dans la vision renouvelée de BIT : la force de l'Italie réside non seulement dans ses icônes, mais aussi dans son peuple, ses récits et ses expériences inexploitées qui ne demandent qu'à être découvertes.
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