L'événement s'est avéré être un grand succès. L’ensemble de l’industrie thaïlandaise du voyage et du tourisme s’est réuni comme jamais auparavant. Thai Airways International a utilisé son réseau mondial et son influence marketing pour lancer une campagne publicitaire de plusieurs millions de bahts qui a stupéfié le monde.
Les arrivées de visiteurs en 1987 ont augmenté de 23.5% pour atteindre 3.48 millions.
Ce succès a révolutionné l’industrie en Thaïlande, dans la région ASEAN et dans le monde.
Il a attiré l’attention des dirigeants politiques et touristiques, des investisseurs et des décideurs thaïlandais, régionaux et mondiaux. Le monde a pris conscience de la valeur du voyage et du tourisme pour le développement économique, la création d’emplois et la répartition des revenus.
Ce succès, à son tour, a conduit à davantage d’allocations budgétaires pour le marketing international, à un assouplissement des facilités de visa pour améliorer l’accessibilité et à des investissements dans les infrastructures routières, aéroports, hôtels et diverses destinations touristiques à travers le pays. Cela a facilité les efforts de diversification économique du royaume pour mieux équilibrer l’agriculture, les services et l’industrie manufacturière.
Les entreprises multinationales du tourisme ont investi des sommes considérables en faisant appel aux millions de personnes de la classe moyenne qui cherchent à explorer le monde.
Comme rien ne réussit mieux que le succès, VTY 1987 a déclenché des événements imitateurs tels que Visit Malaysia Year 1990, Visit Indonesia Year 1991, puis Visit ASEAN Year 1992 pour marquer le 25e anniversaire de sa fondation. Des organisations internationales comme l’Organisation mondiale du tourisme, la PATA, l’ASEANTA et d’autres associations locales et régionales ont également pris le train en marche.
Le facteur le plus important était peut-être que les VTY 1987 étaient une reconnaissance de la valeur d'un grand leadership.
SM le Roi Rama IX était très aimé pour son intégrité, son engagement et sa sagesse. Véritable « homme du peuple », il était également le plus grand touriste national du monde. Depuis 1961 jusqu'à sa mort en octobre 2016, le « Roi du développement » n'a jamais quitté la Thaïlande (à l'exception de la brève ouverture transfrontalière du pont de l'amitié entre la Thaïlande et le Laos en 1994), choisissant plutôt de visiter les villages et les zones rurales du pays.
Après VTY 1987, de nombreux autres événements royaux ont eu lieu, tels que la célébration en 1998-1999 du 72e anniversaire de naissance du roi Rama IX. Cela a donné naissance à la campagne Amazing Thailand, qui a également attiré des budgets et stimulé la croissance du tourisme.
À l’inverse, VTY 1987 présentait également un sérieux inconvénient.
La ruée vers l’or a conduit à une mentalité d’enrichissement rapide. Le flot d’investissements du secteur privé a déclenché des accaparements de terres pour construire des hôtels, des centres de villégiature et des terrains de golf. Le boom immobilier a déclenché des niveaux d’endettement plus élevés qui ont contribué exactement 10 ans après 1987 au krach économique de 1997.
La dégradation de l’environnement est devenue généralisée à mesure que les parcs nationaux et les plages « vierges et préservés » ont été empiétés. Les crimes contre les touristes ont augmenté. L’augmentation du tourisme sexuel, de la prostitution enfantine et des maladies sexuellement transmissibles a aggravé la pandémie de sida dans les années 1980.
Cette expérience à double tranchant est la raison pour laquelle j’appelle la Thaïlande « la plus grande histoire de l’histoire du tourisme mondial ». Le Royaume offre aux destinations du monde entier une courbe d’apprentissage inégalée sur la manière dont un pays peut à la fois réussir et mal réussir son programme de développement touristique.
Aujourd'hui, en Thaïlande, VTY 1987 est un souvenir lointain et hors de propos.
Les professeurs d'université, dont beaucoup n'étaient pas nés ou n'étaient pas encore scolarisés à l'époque, n'en savent rien et ne peuvent donc pas partager sa valeur en tant qu'expérience d'apprentissage avec leurs étudiants.
Les dirigeants d’entreprise n’y voient aucune valeur car l’histoire ne génère pas de flux de revenus.
Les agences gouvernementales n’y voient aucune valeur car elles ont des priorités à court terme plus urgentes.
L’industrie internationale du voyage et du tourisme n’y voit aucune valeur car la connaissance de l’histoire n’a aucune incidence sur les développements actuels.
Tout le monde ne fait que souligner la nécessité de tirer les leçons de l’histoire et d’éviter de répéter les erreurs du passé.
Dans ce cas, comment les voyages et le tourisme vont-ils « reconstruire en mieux » dans l’ère post-Covid ? Créer une véritable « nouvelle normalité » ? Transformer une « crise en opportunité ? »
L’expérience thaïlandaise peut fournir des indications très précieuses.
Détails de la conférence
Ce week-end, le 4 mai 2024, Journée mondiale de la liberté de la presse, je lancerai des conférences hebdomadaires qui seront dispensées dans le monde entier via Zoom. Ils seront livrés tous les samedis jusqu'au 28 juillet 2024, date propice du 72e anniversaire de l'actuel roi de Thaïlande, Sa Majesté Rama X, fils aîné du roi Rama IX.
La conférence couvrira :
(+) L'histoire complète de Visit Thailand Year 1987.
(+) Comment cela a été planifié et exécuté.
(+) Comment cela a révolutionné la Thaïlande, le Mékong, l'ASEAN et l'industrie mondiale du voyage et du tourisme.
(+) Les défis qui sont apparus dans la conversion du génie du marketing en solutions de gestion.
(+) Pourquoi les leçons de Visit Thailand Year 1987 sont plus pertinentes que jamais pour façonner l’avenir du tourisme dans le nouvel ordre mondial.
Les deux premières conférences auront lieu les 4 et 11 mai, entre 09.30h11.30 et XNUMXhXNUMX, heure de Thaïlande.
Les deux premières conférences auront lieu les 4 et 11 mai, entre 09.30h11.30 et XNUMXhXNUMX, heure de Thaïlande.
Veuillez nous écrire à cette adresse [email protected] pour obtenir le lien zoom.
Les deux seuls livres jamais écrits sur l'année 1987 de Visit Thailand
Conscient de l'importance à long terme de l'année 1987 pour visiter la Thaïlande, j'ai compilé ma vaste collection de notes, de rapports, de recherches et d'images dans deux livres, les seuls jamais écrits sur cet événement. Les livres évitent les articles flatteurs et flagorneurs que l’on trouve traditionnellement dans les publications de voyage colorées. Au lieu de cela, je fournis des rapports objectifs et directs pour assurer l’équilibre et renforcer la crédibilité. Ils sont disponibles à la vente au prix de 75 $ US chacun ou 110 $ US pour les deux.
