Inrwe lance sa feuille de route « Plaidoyer et action » et annonce un événement réunissant des sommets sur le plaidoyer et l'impact en 2026.
Destinations International (DI), la principale association mondiale représentant les organismes de tourisme et les offices de tourisme, a lancé Advocacy & Action, une initiative novatrice et ambitieuse visant à exploiter le pouvoir du plaidoyer et de l'impact social, deux forces complémentaires qui façonneront l'avenir du leadership touristique. Cette initiative a été annoncée lors du récent Sommet sur le plaidoyer de DI et du Sommet Thrive : The Community Vitality Summit.
S’appuyant sur la nouvelle feuille de route stratégique de plaidoyer et d’action de DI (2025-2027) et éclairée par les enseignements tirés de Étude DestinationNEXT Futures Internationale sur les destinations 2025 (« DNEXT Futures Study »), cette initiative puissante et tournée vers l’avenir donne aux responsables de destinations les moyens de bâtir des communautés plus fortes, d’influencer les politiques et de démontrer la valeur mesurable du tourisme pour stimuler la vitalité économique et le bien-être social des résidents et des visiteurs.
Dans le cadre de cette initiative, DI organisera son premier événement « Plaidoyer et action : L'impact des destinations » à Ottawa, en Ontario, du 20 au 22 octobre 2026. Cet événement réunira et réinventera deux des rassemblements les plus dynamiques de DI — les sommets Plaidoyer et Prospérité — en un seul événement puissant dédié à la promotion d'un leadership axé sur un objectif précis en matière de destinations.
« Plaidoyer et Action rassemble tout ce que représentent les organismes de tourisme : la résilience communautaire, la gestion responsable de la marque, le leadership et l’impact », a déclaré Don Welsh, président-directeur général de Destinations International. « Cette initiative vise à aider chaque professionnel du tourisme à transformer ses connaissances en influence et sa vision en résultats concrets pour la communauté. Nous ne nous contentons pas de promouvoir le travail des organismes de tourisme ; nous renforçons leur capacité à demeurer des acteurs clés au sein de leurs communautés. »
DI définit le plaidoyer comme « la pratique intentionnelle consistant à positionner les organismes de destination comme des acteurs essentiels de la vitalité et de la croissance communautaires ». L’initiative Plaidoyer et Action concrétise cette philosophie en combinant recherche, outils et développement du leadership pour aider ses membres à informer, influencer et inspirer le changement au sein de leurs communautés.
L’étude prospective DNEXT 2025 et le rapport subséquent, L'impératif du leadership en matière de plaidoyer, toutes deux produites avec MMGY NextFactor et soutenues par la Fondation DI, soulignent pourquoi ce moment est important :
- Le plaidoyer est devenu la priorité numéro un des responsables de destinations touristiques dans le monde entier, le financement, la confiance et la pertinence étant tous liés à l'alignement avec la communauté et à la narration.
- 84 % des organismes de promotion touristique jouent désormais un rôle de premier plan dans le développement des destinations, ce qui témoigne d'un changement profond, passant du marketing à la gestion, à l'engagement et à la promotion.
- La confiance du public et le ressenti des résidents sont désormais des indicateurs de performance essentiels, remplaçant les mesures traditionnelles telles que le taux d'occupation des lits par des indicateurs d'appartenance, de bien-être et de prospérité partagée.
- L’étude met en garde contre le risque, pour les organismes de promotion touristique dépourvus d’une stratégie de plaidoyer efficace, de réagir de manière passive face aux défis liés au financement, aux politiques et à la réputation, ce qui souligne la nécessité d’un leadership proactif et d’une communication fondée sur les données.
« L’étude DNEXT Futures confirme ce que nos membres savent depuis longtemps : le plaidoyer n’est pas une option, il est essentiel », a déclaré Sophia Hyder Hock, directrice de l’impact chez Destinations International. « L’initiative Plaidoyer et Action met en lumière l’impact social et économique de notre travail, garantissant ainsi à chaque organisme et professionnel du secteur touristique les outils, le vocabulaire et la confiance nécessaires pour agir avec conviction. »
Plaidoyer et action : L’événement Destination Impact — Ottawa (Ontario) | 20-22 octobre 2026
L’événement Advocacy & Action: Destination Impact 2026 servira de plateforme mondiale de collaboration, d’inspiration et d’impact. Les participants pourront choisir entre deux parcours d’apprentissage ciblés : Impact social et développement professionnel, et Leadership en matière de plaidoyer. Ils participeront également à des sessions communes explorant les points de convergence entre plaidoyer et impact, à l’origine de ce que Destination Impact appelle « l’effet destination ». Plus d’informations sur l’événement seront communiquées dans les prochains mois.
« En unissant les sommets Plaidoyer et Prospérité, nous ne fusionnons pas deux événements, mais nous réunissons deux visions », a déclaré Andreas Weissenborn, vice-président Recherche et Plaidoyer chez Destinations International. « Plaidoyer et Action vise à illustrer la convergence de ces deux disciplines essentielles et comment les organismes de tourisme contribuent au progrès, à la prospérité et à la fierté de leurs communautés. »
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