Le secteur du tourisme événementiel en Europe a enregistré une forte croissance en 2025., les dépenses touristiques globales liées aux événements augmentant de 7% sur un an, soulignant l'attrait constant des expériences en direct et leur importance économique croissante pour les destinations et les communautés locales.
Une nouvelle Analyse paneuropéenne des tendances du tourisme événementiel L’étude a examiné comment différents types d’événements — des manifestations sportives et des concerts aux expositions et aux conférences — contribuent aux dépenses touristiques. pays européens 12L'Autriche, la Belgique, la France, l'Allemagne, la Grèce, l'Irlande, l'Italie, les Pays-Bas, le Royaume-Uni, l'Espagne, la Suède et la Suisse. Ensemble, ces marchés représentent la majeure partie des dépenses touristiques liées à l'événementiel en Europe et accueillent bon nombre des spectacles vivants les plus importants du continent.
Le Royaume-Uni, l'Allemagne et la France dominent les dépenses liées au tourisme événementiel
Le Royaume-Uni, Allemagne et France Le tourisme événementiel a continué de capter la plus grande part des dépenses touristiques liées à l'événementiel en Europe, grâce à des infrastructures événementielles bien établies et à une forte demande internationale.
Toutefois, La Belgique s'est imposée comme le marché à la croissance la plus rapide., en enregistrant un augmentation de 20 % des dépenses touristiques liées aux événements en 2025. Le Royaume-Uni et l'Irlande ont suivi avec 10% de croissance chacunIl convient de noter que le Royaume-Uni a réalisé cette augmentation. malgré une baisse de 6 % du nombre total d'événements, ce qui suggère des formats à plus forte valeur ajoutée, des dépenses plus importantes par visiteur ou une programmation d'événements plus efficace.
Les secteurs de l'alimentation, de l'hôtellerie et des transports sont les plus avantagés.
Dans tous les pays et pour tous les types d'événements, les dépenses touristiques ont suivi une tendance constante :
- Nourriture et boisson:% 48.4
- Hospitalité:% 33
- Transports:% 18.6
Les données mettent en évidence rôle central de la gastronomie et des écosystèmes d'hospitalité locale, soulignant ainsi comment les événements génèrent des répercussions bien au-delà des lieux eux-mêmes.
Les événements sportifs et les expositions ont le plus grand impact.
En 2025, Les événements sportifs ont représenté 41.4 % de toutes les dépenses touristiques liées aux événements., tandis que Les expositions et les foires commerciales représentaient 29.4%ce qui en fait les deux catégories d'événements les plus importantes sur le plan économique.
Les expositions étaient également segment à la croissance la plus rapide en Europe, les dépenses touristiques liées aux expositions augmentant de 6.2 points de pourcentage d'une année sur l'autreLa croissance a été particulièrement forte en Belgique, aux Pays-Bas et en Irlande.
In Grèce, Irlande et SuèdeLes événements sportifs à eux seuls ont généré environ 57 % de toutes les dépenses touristiques sont liées à des événements, soulignant leur importance démesurée sur ces marchés.
Quatre modèles de croissance nationale distincts
L'analyse a identifié quatre scénarios principaux à travers l'Europe:
- Croissance généralisée dans la plupart des types d'événements
– France (hors sports), Royaume-Uni et Espagne (hors festivals) - De solides performances sportives et d'exhibition compensent les baisses observées ailleurs.
– l’Autriche, la Grèce, l’Irlande et les Pays-Bas - tendances mitigées et inégales
– Suède et Suisse - Une croissance robuste tirée par le secteur du tourisme d'affaires et de congrès (MICE) conforme à la moyenne européenne
– L’Italie, la Belgique et l’Allemagne, avec des expositions et des conférences en tête d’affiche
La combinaison d'événements façonne la stratégie de destination
Dans les douze pays étudiés, près de 90 % des événements se dérouleront en 2025 ont été concerts de musique, conférences professionnelles ou matchs sportifs, bien que l'équilibre varie considérablement :
- Destinations sportivesEspagne, Belgique, Suède, Grèce
- marchés axés sur les concerts: Allemagne, Irlande, France
- destinations axées sur les conférences: Royaume-Uni et Italie
- Des programmes sportifs et des concerts équilibrésPays-Bas, Autriche, Suisse
Valeur stratégique au-delà du nombre de visiteurs
Ces résultats confirment que la véritable valeur des événements ne réside pas seulement dans les chiffres de fréquentation, mais aussi dans leur capacité à générer de la richesse locale, à redistribuer les flux touristiques selon les saisons et les régions, et à soutenir le développement durable des destinations.
Face à une concurrence accrue pour l'organisation d'événements en Europe, les destinations qui alignent leurs stratégies événementielles sur des objectifs économiques, sociaux et de développement durable à long terme — et qui privilégient les expériences à fort impact et à forte valeur ajoutée — sont les mieux placées pour tirer des bénéfices durables de la croissance du tourisme événementiel.
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