Les millions de dollars de revenus publicitaires engloutis par les géants de la tech comme Google, Apple, Facebook, Amazon et Microsoft renforcent leur domination sur la diffusion de l'information et contribuent à un « déclin inquiétant » de la liberté de la presse dans le monde, selon le Classement mondial de la liberté de la presse de RSF publié le 03 mai 2025.
Le rapport indique : « Ces plateformes, largement non réglementées, absorbent une part toujours croissante des revenus publicitaires qui financent habituellement le journalisme. Les dépenses publicitaires totales sur les réseaux sociaux ont atteint 247.3 milliards de dollars en 2024, soit une augmentation de 14 % par rapport à 2023. Ces plateformes en ligne entravent encore davantage l’espace informationnel en contribuant à la diffusion de contenus manipulés et trompeurs, amplifiant ainsi la désinformation. »
Le Classement mondial de la liberté de la presse de RSF compare la liberté dont jouissent les journalistes et les médias dans 180 pays et territoires. Il définit la « liberté de la presse » comme « la capacité des journalistes, individuellement et collectivement, à sélectionner, produire et diffuser des informations dans l'intérêt général, indépendamment de toute ingérence politique, économique, juridique et sociale, et en l'absence de menaces pour leur sécurité physique et mentale ».
Le Classement de cette année est particulièrement significatif car, pour la première fois de son histoire, la situation mondiale de la liberté de la presse est classée comme « difficile », en raison d'une combinaison de pressions technologiques, financières, politiques et économiques. Le rapport indique : « Si les agressions physiques contre les journalistes constituent les violations les plus visibles de la liberté de la presse, la pression économique constitue également un problème majeur, plus insidieux. L'indicateur économique du Classement mondial de la liberté de la presse de RSF se situe désormais à un niveau critique et sans précédent, son déclin s'étant poursuivi en 2025. »
Ses conclusions ont un impact direct sur le secteur du voyage et du tourisme. Figurant parmi les plus grands annonceurs mondiaux, le secteur contribue au problème en investissant ses revenus publicitaires dans les géants de la technologie et en se tournant de plus en plus vers des créateurs de contenu, des blogueurs et des influenceurs qui ne sont PAS des journalistes. (Une analyse plus détaillée des implications pour le secteur du voyage et du tourisme est disponible à la fin de ce rapport.)
Le rapport indique : « Alors que la liberté de la presse connaît un déclin inquiétant dans de nombreuses régions du monde, un facteur majeur, souvent sous-estimé, fragilise sérieusement les médias : la pression économique. Celle-ci est en grande partie due à la concentration de la propriété, à la pression des annonceurs et des bailleurs de fonds, et à des aides publiques limitées, absentes ou allouées de manière opaque. Les données mesurées par l'indicateur économique de l'Indice RSF montrent clairement que les médias d'information sont aujourd'hui tiraillés entre la préservation de leur indépendance éditoriale et la garantie de leur survie économique. »
L'une des caractéristiques importantes de l'Indice est son interactivité. Il est formulé à partir d'indicateurs politiques, économiques, législatifs, socioculturels et sécuritaires, chacun pouvant être suivi sur une carte interactive entre 2013 et 2025. Cela le rend à la fois mesurable et comparable entre les pays, les régions et sur différentes périodes.
Une conclusion surprenante est la chute de l'indice de liberté des soi-disant champions de la démocratie, les États-Unis, l'Inde et Israël. Israël est particulièrement pointé du doigt pour son « annihilation » des journalistes qui tentent de couvrir ses bombardements génocidaires et sa campagne de famine à Gaza.
Outre la perte de recettes publicitaires, qui a gravement perturbé et limité l'économie des médias, la concentration de la propriété des médias est un autre facteur clé de la détérioration de l'indicateur économique de l'Indice et constitue une grave menace pour la pluralité des médias. Les données de l'Indice montrent que la propriété des médias est fortement concentrée dans 46 pays et, dans certains cas, entièrement contrôlée par l'État.
Français Le rapport indique : « Cela est évident en Russie (171e, en baisse de 9 places), où la presse est dominée par l'État ou des oligarques liés au Kremlin, et en Hongrie (68e), où le gouvernement étouffe les médias critiques de sa politique par une répartition inégale de la publicité d'État. Cela est également évident dans les pays où les lois sur « l'influence étrangère » sont utilisées pour réprimer le journalisme indépendant, comme la Géorgie (114e, en baisse de 11 places). En Tunisie (129e, en baisse de 11 places), au Pérou (130e) et à Hong Kong (140e), où les subventions publiques sont désormais dirigées vers les médias pro-gouvernementaux. »
Même dans des pays très bien classés comme l'Australie (29e), le Canada (21e) et la Tchéquie (10e), la concentration des médias est préoccupante. En France (25e, en baisse de quatre places), quelques riches propriétaires contrôlent une part importante de la presse nationale. Cette concentration croissante restreint la diversité éditoriale, accroît le risque d'autocensure et suscite de sérieuses inquiétudes quant à l'indépendance des rédactions par rapport aux intérêts économiques et politiques de leurs actionnaires.
L'enquête de l'Indice montre que l'ingérence éditoriale aggrave le problème. Dans 92 des 180 pays et territoires évalués par l'Indice, la plupart des répondants ont déclaré que les propriétaires de médias limitaient « toujours » ou « souvent » l'indépendance éditoriale de leur média. Au Liban (132e), en Inde (151e), en Arménie (34e) et en Bulgarie (70e, en baisse de 11 places), de nombreux médias doivent leur survie au financement conditionnel de personnes proches du monde politique ou économique. La majorité des répondants dans 21 pays, dont le Rwanda (146e), les Émirats arabes unis (164e) et le Vietnam (173e), ont déclaré que les propriétaires de médias intervenaient « toujours » sur le plan éditorial.
Conséquences pour les voyages et le tourisme
Si un indice similaire de la liberté de la presse était créé pour les médias du tourisme et du voyage, les résultats seraient bien pires. La situation du journalisme et de la communication de voyage s'est considérablement dégradée au fil des ans, pour les mêmes raisons que celle des médias grand public, ce qui a conduit à un nivellement par le bas du discours de l'industrie, ce qui, à son tour, ne contribue pas à endiguer la vague de mensonges, de fausses nouvelles, de désinformation et d'incitations à la haine perpétrée par les gouvernements, le complexe militaro-industriel, les extrémistes religieux et divers autres fanatiques.
Les professionnels des médias et de la communication du secteur du voyage, tous bords confondus, devraient procéder à une analyse approfondie de l'Indice, en particulier ceux qui souhaitent contribuer à l'amélioration du secteur dans son ensemble, plutôt que de leurs propres entités. Ils devraient reconnaître l'importance d'un débat, d'une contestation et d'un discours solides au sein du secteur comme partie intégrante de la solution.
Ses conclusions peuvent être évaluées à l’aune de la liste de contrôle en quatre points suivante que j’ai établie sur la base de mes 44 années de couverture du voyage et du tourisme en Asie-Pacifique.
1) Qualité du journalisme de voyage:
Aujourd'hui, la plupart des publications touristiques regorgent de communiqués de presse et/ou d'interviews recyclés de PDG vantant leurs mérites ou ceux de leurs produits. À quand remonte la dernière fois que les médias spécialisés dans le voyage ont interviewé un syndicaliste, une organisation de la société civile ou un universitaire à l'esprit critique ? Ou ont-ils parlé de corruption, de dégradation de l'environnement, de blanchiment d'argent, de traite des êtres humains, de ressources humaines, etc. ? À quand remonte la dernière fois que des questions difficiles ont été posées lors de conférences de presse ?
2) Qualité des communications de voyage.
La grande majorité des communiqués de presse et des annonces officielles publiés sur toutes les plateformes sont ennuyeux et banals, et leur contenu n’est pas très différent de celui d’il y a environ 30 ans.
3) Qualité des forums de voyage :
Ces conférences regorgent d'intervenants-sponsors proposant des présentations pré-programmées, entrecoupées de panels animés par des animateurs posant des questions pré-approuvées. La technologie a aggravé la situation en supprimant l'interaction personnelle liée aux questions posées en direct depuis la salle.
4) Le rôle du financement et du parrainage :
Les ONT, compagnies aériennes, hôtels, agences de voyages en ligne, centres de congrès, etc. du secteur du voyage et du tourisme comptent parmi les plus grands annonceurs mondiaux. En transférant des fonds aux géants de la technologie, aux créateurs de contenu, aux blogueurs et aux influenceurs dans le seul but d'attirer l'attention, ils ont contribué à la détresse financière des médias grand public et, par conséquent, au déclin des mécanismes de contrôle et de contre-pouvoir et à la capacité de dire la vérité au pouvoir. Financer les influenceurs et les blogueurs, ou sponsoriser des suppléments de voyage insensés, des dîners inutiles, des cocktails, des panneaux publicitaires et des autocollants lors d'événements MICE, contribue-t-il réellement à un secteur du voyage et du tourisme meilleur et mieux informé ?
Ces défis sont bien réels et ne sont pas près de disparaître.
Conclusion
La liberté de la presse en 2013
La liberté de la presse en 2025
Les médias, autrefois considérés comme le quatrième pouvoir et un puissant rempart contre l'autoritarisme et l'autocratie, ont historiquement joué un rôle crucial dans la construction nationale. Leur facette la plus néfaste a également été utilisée pour fomenter des guerres, des conflits et des discordes sociales. Ces deux forces se croisent aujourd'hui, peut-être au moment le plus critique du XXIe siècle.
Imtiaz Muqbil, éditeur de Travel Impact à Bangkok, a commenté son article :
Si les professionnels sérieux des médias et de la communication du secteur du voyage et du tourisme souhaitent contribuer à la solution, ils trouveront l'Indice de liberté de la presse digne d'une analyse approfondie. Je soupçonne que la plupart d'entre eux y jetteront un coup d'œil rapide, hausseront les épaules et poursuivront leur lecture.
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