Le secteur touristique ghanéen réclame une visibilité égale à celle des arts créatifs qui occupent le devant de la scène.

Une inquiétude croissante se fait jour au sein du secteur du tourisme et de l'hôtellerie ghanéen, les acteurs concernés avertissant que ce secteur reçoit beaucoup moins d'attention que le secteur des arts créatifs, en plein essor, malgré le rôle majeur qu'il joue depuis longtemps en tant que contributeur économique de premier plan.

Le ministère du Tourisme, des Arts et de la Culture, chargé de promouvoir les atouts touristiques du Ghana tout en soutenant le secteur créatif, est appelé à réorienter ses priorités. Les acteurs du secteur estiment que les récents messages publics, les programmes nationaux et les initiatives d'investissement ont privilégié les arts créatifs, donnant ainsi aux opérateurs touristiques le sentiment d'être marginalisés.

Tout en reconnaissant la valeur des industries créatives ghanéennes – musique, cinéma, festivals et mode –, les acteurs du secteur estiment que l'essor actuel a involontairement éclipsé la promotion touristique. Nombreux sont ceux, dans l'hôtellerie, le voyagisme, la gestion de destinations, le monde universitaire et les associations professionnelles, qui constatent que les activités touristiques bénéficient d'une visibilité bien moindre que les initiatives créatives portées par les célébrités.

Le potentiel économique du tourisme sous pression

Le secteur touristique ghanéen est reconnu depuis longtemps comme un moteur économique essentiel, capable de générer des revenus substantiels, de créer des emplois et de renforcer le rayonnement international du pays. La nation regorge d'attraits touristiques variés : plages, parcs animaliers, sites patrimoniaux, festivals culturels et une scène culinaire en plein essor.

Mais les experts avertissent que sans un marketing cohérent, une meilleure expérience pour les visiteurs, des campagnes de tourisme intérieur renforcées, une meilleure formation du personnel d'accueil et des améliorations des infrastructures, le secteur ne pourra pas réaliser pleinement son potentiel.

« Le tourisme ne peut pas prospérer uniquement grâce à son potentiel », a fait remarquer un observateur du secteur. « Il a besoin d’investissements ciblés, du même niveau d’attention que celui actuellement accordé aux arts créatifs. »

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Votre véritable tourisme

L'essor du secteur créatif crée un déficit de visibilité

Ces dernières années ont vu une forte augmentation des programmes artistiques, des festivals et des actions de sensibilisation de grande envergure. Si cet élan a été salué par beaucoup, les professionnels du tourisme estiment qu'il crée un déséquilibre dans le discours dominant.

Bien que le tourisme contribue de manière significative au PIB et à l'emploi, nombreux sont ceux qui estiment que cette contribution n'est pas prise en compte dans le débat public. Certains craignent que le tourisme ne devienne le « partenaire silencieux » d'un ministère chargé de promouvoir les deux secteurs de manière égale.

Plaidoyer pour une approche équilibrée et intégrée

Les acteurs du secteur exhortent le ministère et l'Autorité du tourisme du Ghana (GTA) à adopter une approche plus harmonisée. Les mesures proposées comprennent :

• Une stratégie nationale de marketing touristique dédiée, menée en parallèle de campagnes artistiques créatives.
• Investir dans les infrastructures touristiques et le renforcement des capacités hôtelières, notamment dans les régions mal desservies.
• Un engagement renforcé auprès des opérateurs du secteur privé grâce à un Forum de partenariat public-privé (PPPF) revitalisé.
• Visibilité médiatique accrue pour les événements touristiques et les promotions internationales.
• Associer des événements créatifs à des forfaits touristiques pour attirer les visiteurs nationaux et étrangers.

Un moment d'opportunité

Face à l'intérêt mondial croissant pour les destinations africaines et à l'attention internationale grandissante portée au secteur créatif ghanéen, les acteurs du secteur affirment que le moment est venu de positionner le pays à la fois comme un pôle culturel majeur et une destination touristique compétitive.

Le message des parties prenantes est clair : le succès d'un secteur ne doit pas se faire au détriment d'un autre.

« Les arts créatifs doivent briller, mais le tourisme ne doit pas être négligé », a souligné un consultant en tourisme. « C’est en œuvrant de concert que le Ghana en tirera le plus grand profit. »