IHG Hotels & Resorts a dévoilé Noted Collection, une nouvelle marque haut de gamme destinée à intégrer des hôtels de prestige et de très grand luxe à son portefeuille mondial. Le groupe hôtelier a précisé que la marque privilégiera les conversions, permettant ainsi aux établissements indépendants de bénéficier de la technologie, des plateformes de distribution et du programme de fidélité d'IHG, tout en préservant leur identité propre.
Ce lancement marque la 21e marque d'IHG et témoigne de son expansion continue sur le segment haut de gamme. Les dirigeants de l'entreprise anticipent un vif intérêt de la part des propriétaires d'hôtels indépendants de grande qualité, désireux d'améliorer leurs performances grâce à l'accès au réseau mondial d'IHG, qui compte plus de 160 millions de membres au sein du programme IHG One Rewards.
IHG ambitionne de développer la Noted Collection à plus de 150 établissements dans le monde au cours des dix prochaines années. La marque sera initialement déployée en Europe, au Moyen-Orient, en Asie et en Afrique, se positionnant ainsi aux côtés de marques haut de gamme établies telles que Crowne Plaza et voco.
Selon l'entreprise, les hôtels Noted Collection seront définis par trois principes fondamentaux : des « Séjours exceptionnels » soigneusement sélectionnés, des expériences client inspirées par la rédaction et appelées « The Edit », et un service personnalisé conçu pour créer des liens significatifs avec les voyageurs.
IHG a déclaré que cette nouvelle collection s'appuie sur le succès de ses marques axées sur la conversion et sur ses récents investissements dans l'hôtellerie lifestyle, soulignant la stratégie du groupe visant à élargir le choix offert aux clients tout en proposant aux propriétaires une image de marque flexible au sein d'une plateforme mondiale.
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